聯商網消息：有一幅“美麗”的高品質生活體驗圖景即將在麗江呈現：來麗江的游客，不僅可以與藍天白云、雪山古城親密接觸，還可以盡情享受比肩世界的生活方式；而麗江本地居民，在家門口便能享受與海外同樣價格的奢侈品消費，而帶來這一變化的則是金茂麗江J·LIFE引進的國內首家“跨境精品體驗中心”涵蓋平行奢侈品中心—15家國際一線品牌、20余個高端品牌化妝品名妝店及麗江首家進口超市。

8月21日，麗江市商務局、金茂麗江時尚生活中心（下簡稱“金茂麗江J·LIFE”）、上海益朗國際貿易有限公司聯合舉辦了“金茂麗江J·LIFE引進國內首家‘跨境精品體驗中心’新聞發布會”。發布會上披露的消息稱，該“跨境精品體驗中心”將于9月2日正式開業。 屆時，從源頭直接采購的奢侈品將在麗江與歐洲市場同步上市，而最值得期待的是所有品牌將與歐洲零售價格持平。

至此，作為西南邊陲的麗江，將開啟國內奢侈品市場的新格局，金茂麗江J·LIFE，也將成為“旅游購物”、“時尚購物”的新名片。

首個高端精品零售業態促麗江消費升級

2014年12月28日，金茂麗江J·LIFE隆重揭幕，國際餐飲板塊里的西班牙餐廳、美式家庭餐廳、俄式風情餐廳均為首次進駐麗江，受到食客廣泛追捧并獲得一致好評。特色零售板塊為麗江高品質消費人群提供了優質的購物場所。經過半年的悉心培育，金茂麗江J·LIFE街區已樹立了麗江高端商業街區的形象，形成了餐飲、零售、生活體驗高端商業氛圍，并已成為麗江高端商業的代名詞。

即將開業的“EAST DOMAIN平行奢侈品”入住金茂麗江后，在總面積約為2600平方米的商業街區，引入了15個國際一線奢侈品品牌，包含BV、FENDI、Ferragamo、ARMANI 、BURBERRY、Ermenegildo Zegna、D & G、Versace、Hugo Boss、BALLY、Balenciaga、Ralph Lauren、PAUL&SHARK、 Loewe和TOD'S，以滿足當地及游客的品質消費。

該項目引入了Dior、 Lancome、BIOTHERM、shu uemura、SISLEY和CLARINS等20余個國際時尚化妝品品牌集合店，屆時將有專業的化妝師在店內進行專業的化妝與顏色搭配指導。貼心、精致的服務能夠保證在這里購買的化妝品物盡其用，相信愛美的麗江女士們不會錯過。

與“平行奢侈品中心”、化妝品集合店同時開業的還有麗江首家進口生活館，此業態將會成為街區乃至麗江的另一大亮點。麗江作為馳名中外的旅游勝地，各國游客紛至沓來，生活館的出現不僅滿足了游客的消費需求，還將大大提升本地居民的生活品質。

在現有成熟商業街區基礎上引入“境外精品體驗中心”無疑是對街區整體業態的一個升級完善。

麗江旅游購物新名片

盡管麗江旅游已走過了20個年頭，但旅游購物一直是麗江旅游的短板。來麗江的游客，依舊只能在街邊買點牦牛肉、鮮花餅瑪咖等粗放型的旅游產品。而真正有購買實力的游客，常常空手而歸，導致每年來麗江有千萬級別的游客人數，卻與旅游所帶來的收益極其不符。

落地麗江的金茂麗江J·LIF瞄準了國民消費升級的契機，圍繞度假生活服務配套的核心理念，以最大限度豐富和完善麗江商業品牌為方向，匯聚國際餐飲、特色體驗及精品零售等業態，引入EAST DOMAIN平行奢侈品，化妝品及進口超市，突破性改變麗江的商業現狀，將為高端旅游度假群體提供一個高品質、重體驗的旅游商業中心。

金茂麗江J·LIFE總經理劉茅茂介紹，在整體定位時，考慮到麗江整體缺乏奢侈品精品零售業態的現狀，而麗江作為西南的后花園和面對全中國的旅游目的地，每年都吸引無數國內外的游客前來旅游度假，卻無法滿足高端游客的對品質生活的需求。于是，參照金茂三亞J·LIFE奢侈品零售積累的經驗，公司決定將奢侈品精品零售作為麗江項目的核心競爭力進行打造。總體來說，“平行奢侈品”這一業態，與現有的中高端零售、餐飲和生活體驗等業態，無論從產品品質、受眾群體均具有較高的匹配度。

街區完美業態促成麗江成為高端旅游目的地

隨著國內首家“跨境精品體驗中心”在金茂麗江J·LIFE的開業，必將吸引全國的游客前來消費體驗。而這一模式也將給云南乃至西南地區的奢侈品市場帶來大的突破及改變，為西南地區的整個商業板塊畫上濃墨重彩的一筆。

業內人士分析認為，可以預見，隨著這一模式的推廣，麗江的商業格局將打破現有的商業消費模式，除了以旅游產品為主的消費外，還會以奢侈品市場促進本地和旅客消費，實現消費升級，從而呈現新的消費局面，國內旅游度假商業模式也將呈現新的業態局面。