昨日是婦女節(jié)，廣州各大商家再度上演熱熱鬧鬧的商戰(zhàn)。

 

　　記者昨天從廣州部分百貨、超市和線上電商平臺(tái)獲悉，不少零售企業(yè)早早開啟了俗稱女人節(jié)的“三八”促銷活動(dòng)，將往年兩三天的促銷檔期拉長(zhǎng)至一周甚至兩周，并通過線上線下配合的促銷方式，讓今年“三八”節(jié)別樣豐富多彩。

 

　　不少商家表示，“她消費(fèi)”已成為消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主力，至少占到半壁江山。“平時(shí)無(wú)節(jié)都要造出節(jié)來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)，現(xiàn)有節(jié)更是備加珍惜，下更多功夫來(lái)拉動(dòng)人氣。”

 

　　線下多重手段爭(zhēng)搶節(jié)日消費(fèi)

 

　　與往年相比，今年“三八”節(jié)促銷比往年提早了一周，且部分促銷還延長(zhǎng)至二周。在優(yōu)惠促銷方面也較往年力度大。

 

　　記者昨天獲悉，今年友誼商店的“女士購(gòu)物節(jié)”在2月28日便啟動(dòng)，其天河北店大部分商品推出3.8折、折上9折、兩件以上8.5折等優(yōu)惠活動(dòng)。摩登百貨從2月28日至3月9日推出“三八”促銷，新塘店部分時(shí)尚名品低至2.8折，摩登奧特萊斯時(shí)尚名品更是低至1折。

 

　　為了拉動(dòng)人氣，記者發(fā)現(xiàn)，今年部分百貨公司還使出渾身解數(shù)，在賣場(chǎng)氛圍、落地互動(dòng)活動(dòng)方面花了更多心思。據(jù)介紹，廣百百貨將于3月8日在廣百百貨天河中怡店舉辦為期兩天的“廣百之夜”。

 

　　另一家百貨公司也推出“女王的盛宴”促銷活動(dòng)，除深度折扣外，還增加達(dá)人顧問、型男導(dǎo)購(gòu)、電話預(yù)約陪購(gòu)等特色服務(wù)，希望能讓女性消費(fèi)者感受到女王專屬的貼心服務(wù)。

 

　　業(yè)內(nèi)人士指出，受年初消費(fèi)市場(chǎng)低于預(yù)期影響，今年線下實(shí)體零售企業(yè)備加重視“三八”節(jié)。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2014年馬年春節(jié)黃金周期間，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額比去年春節(jié)黃金周下降3.8%。

 

　　該中心報(bào)告分析稱，2013年2月份匯集了春節(jié)和情人節(jié)的雙節(jié)人氣，同期基數(shù)較高，加之當(dāng)前經(jīng)濟(jì)和政策因素影響，2014年2月份的銷售出現(xiàn)較大幅度的下滑。

 

　　“今年前兩個(gè)月，各家零售企業(yè)業(yè)績(jī)已遜色于往年，故多家企業(yè)希望在春節(jié)之后的淡季，能爭(zhēng)取到更好的銷售表現(xiàn)。”有業(yè)界人士如是說(shuō)。

 

　　線上女性成網(wǎng)購(gòu)絕對(duì)主力

 

　　記者發(fā)現(xiàn)，電商對(duì)實(shí)體零售市場(chǎng)的搶占，今年似乎有更大的攻勢(shì)。在“三八”節(jié)消費(fèi)上尤顯突出。

 

　　從本月起，線上電商們就接二連三推出“女生節(jié)”、“婦女節(jié)”促銷活動(dòng)。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，2月26日，蘇寧繽購(gòu)借3周年慶東風(fēng)，率先打響了美妝網(wǎng)絡(luò)大促銷的“第一槍”。2月27日，唯品會(huì)“聯(lián)姻”樂蜂網(wǎng)首次推出“桃花節(jié)”，聲稱以“零利潤(rùn)”、“100%正品”的口號(hào)賺取人氣，備貨8億元，拉鋸一個(gè)月。

 

　　2月28日，京東推出“正妝·蝴蝶節(jié)”，促銷力度媲美“雙11”，美妝市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)高潮引燃。3月1日，聚美優(yōu)品舉辦“4周年店慶大促”，欲叫板競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。3月2日，淘寶投入3000萬(wàn)紅包，推出“手機(jī)淘寶3.8生活節(jié)”，該電商聯(lián)絡(luò)的商家覆蓋餐飲、KTV、影院等領(lǐng)域，宣稱在“三八”節(jié)當(dāng)天，在北京、上海、廣州等八大城市推出3.8元搶電影票和3.8元喝3小時(shí)KTV。

 

　　“她經(jīng)濟(jì)”為何會(huì)引來(lái)線上線下零售企業(yè)們的搶奪？業(yè)內(nèi)人士分析，女性已成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)主力，特別是在服裝購(gòu)買群體中，80%的顧客是女性，這說(shuō)明女性是購(gòu)物決定者，而且她們不僅為自己購(gòu)買商品，還擔(dān)負(fù)起為家人、朋友購(gòu)買的責(zé)任。

 

　　在電商市場(chǎng)，這一群體的購(gòu)買力更是驚人。記者昨天從中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中獲悉，2013年約70%的女性在網(wǎng)上購(gòu)物多于線下購(gòu)物。

 

　　在購(gòu)買力方面，2013年網(wǎng)購(gòu)單品金額在2000元以上的女性約占比50%。而男性則更加傾向于“禮輕情意重”的表達(dá)形式，他們?cè)跒榕耘笥丫W(wǎng)購(gòu)禮物時(shí)，有40%會(huì)選擇價(jià)值在200元到1000元之間的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的禮物。數(shù)據(jù)表明，女性網(wǎng)購(gòu)比男性更慷慨。

 

　　"得女人者得天下"，已成為各路電商的共識(shí)。因此各路電商瞄準(zhǔn)了這一趨勢(shì)，圍繞女性主題來(lái)"造節(jié)"，"三八"節(jié)自然更不能放過。”針對(duì)今年各電商“三八”節(jié)促銷鏖戰(zhàn)，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部分析師莫岱青如是說(shuō)。

　　（南方日?qǐng)?bào) 歐志葵）