女性向來都是消費主力軍，近年來有數據顯示，女性的自我消費比例不斷上升。

3月6日，京東大數據研究院發布的《2020女性消費趨勢報告》中指出，近年來，女性為自己、家人、寶寶的購物呈現全面化、精細化，更傾向于主動管控健康，防患于未然。該報告顯示，健康消費成交額同比增幅靠前的分別是抗氧化、計步器、脂肪檢測儀、健肌粉、緩解疲勞和益生菌。棋牌麻將、書法類商品的增長分別為70%和54%；身體護理、臉部護理兩類商品的女性成交額同比增長117%和66%。

女性以前更多的是照顧家人，主要是‘悅人’，而現在女性更多追求美好的想法，更注重為愉悅自己而生活。

3月8日，拼多多發布“3?8女神節”數據顯示：女性悅己類消費崛起，超過70％的女性用戶自購鮮花；追劇和健身兩類生活方式并駕齊驅，訂單量雙雙大漲；顏值經濟持續升溫，定制類口紅、香水、首飾等銷量環比大幅增長。同時，50后和00后女性開始大規模加入網購大軍，“健身、瘦腰”成為全年齡段女性普遍訴求。

拼多多數據顯示，“3?8女神節”大促期間，有超過70％的女性用戶自購鮮花，而情人節周期內，該項比例僅為20％。此類“悅己”消費中，玫瑰依舊最受歡迎，花束禮盒、百合、康乃馨、洋桔梗等分列其后，永生花需求較去年同比大降，占比不足2％。