海外品牌正在加速進(jìn)入中國市場。2023年上半年，有超2000家海外品牌選定天貓國際開出中國首店，作為進(jìn)駐中國市場的起點(diǎn)。

從法國久負(fù)盛名的高奢護(hù)膚品牌Cible Skin，英國新銳科技潮牌nothing，到德國百年母嬰品牌freiol，泰國超人氣護(hù)膚品牌SMOOTH E…… 今年，來華“創(chuàng)業(yè)”新品牌源自全球各地，類型豐富多元。

其中，首店數(shù)量最多的TOP5國家為：美國、日本、韓國、法國、澳大利亞。同時(shí)，也不乏保加利亞、阿聯(lián)酋、列支敦士登、圣馬力諾、塞浦路斯等國家的新面孔。

海外品牌創(chuàng)業(yè)的TOP3行業(yè)為保健、美妝和個(gè)人護(hù)理，分別占比32%、20%和10%；同時(shí)，適老營養(yǎng)品、純凈美妝、男性護(hù)理等成為海外品牌布局的熱門新趨勢品類。

隨著進(jìn)口消費(fèi)回暖，這批首次進(jìn)入中國的新品牌表現(xiàn)亮眼。比如，聯(lián)合利華旗下的專業(yè)生發(fā)保健品牌Nutrafol今年5月通過天貓國際進(jìn)入中國市場，入駐3個(gè)月，月成交連續(xù)破百萬。

歐洲家喻戶曉的專業(yè)護(hù)眼品牌brieye，門店遍布?xì)W洲各國，在天貓國際開業(yè)半年多，品牌增速達(dá)到本土市場的8倍，累計(jì)成交突破3000萬。brieye相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“天貓國際的扶持力度和專屬服務(wù)讓進(jìn)入中國這件事變得簡單。”

過去，海外品牌進(jìn)入中國市場的一大顧慮，是對于在中國這樣一個(gè)電商高度發(fā)達(dá)、競爭激烈的消費(fèi)市場獲得確定性增長缺乏把握。

作為海外品牌入華的第一陣地，天貓國際多年來通過不斷完善物流、倉儲(chǔ)、供應(yīng)鏈等進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為海外品牌搭建入華“快車道”，助力海外品牌更便捷、高效地開拓中國市場。

目前，天貓國際在北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等區(qū)域設(shè)置6大招商采購中心，全球上門招商。天貓國際也向海外品牌提供經(jīng)營“陪跑服務(wù)”，聯(lián)合海外紅人直播機(jī)構(gòu)，組建天貓國際全球直播聯(lián)盟，幫助海外品牌做探店、直播、短視頻種草，幫助新品牌能在中國市場打開知名度，站得穩(wěn)，活得好。

日本潮流耳機(jī)品牌ambie CEO三原良太透露，“去年，我們注意到來自中國消費(fèi)者的訂單突然多了起來，在天貓國際的邀約下，我們決定試水中國市場。”今年618，ambie與天貓國際合作，推出中國風(fēng)新品。目前，ambie在中國的增速達(dá)到200%，超過日本本土。

目前，天貓國際一共有來自全球90多個(gè)國家和地區(qū)的46000多個(gè)品牌，為中國消費(fèi)者帶來新潮、多元、個(gè)性化的全球供給。據(jù)悉，天貓國際正在全球16個(gè)國家及地區(qū)陸續(xù)舉辦56場不同形式的上門招商會(huì)，預(yù)計(jì)未來一年幫助10000個(gè)新品牌落地中國。