5月23-25日，CCFA新消費論壇——2023中國零售創新大會在上海召開。

大會圍繞“再出發，探尋中國零售業高質量發展之路”主題，深入探討零售新趨勢、新勢力、新模式，聚焦新產品、新渠道、新生活方式，全面展示零售業創新發展最新成果。

在5月24日舉行的2023中國零售創新大會全體大會上，嘉御資本董事長兼創始合伙人衛哲帶來題為《告別“網紅”品牌，打造“國民”品牌》的演講。在他看來，網紅永遠會有，但是一定不會有網紅品牌。現在要提振消費，中國呼喚新的一代的國民品牌。

衛哲表示，他心中的國民品牌有兩個非常重要的標志：第一，一二線城市白領、城市中產用了“有面子”。第二，三四線城市的小鎮青年用了“有里子”。“面子”、“里子”都要有。比如優衣庫就是這樣的代表品牌。此外，能沉得下去的消費品牌才是好品牌，才有機會做國民品牌。沉下去有三個很重要的要素：產品下沉、店型下沉，以及管理下沉，缺一不可。

做國民品牌，得中原得天下，中原就是“山河四省”，山東、山西、河南、河北。這些都是人口大省，四個省加在一塊3.5億人。如果品牌能夠服務好山河四省，一定能夠服務好中國其他或者絕大部分地區。此外，在今天這個時代，產品為王，渠道為王都對，但國民品牌一定是“王中王”，國民品牌成功的一個要素，就是產品渠道合一。

對企業而言，效率非常重要，企業一定要“消滅”淡季，提高效率。此外，無論是數字化改造還是精細化管理，在人貨場方面，一定是從人入手，從消費者和員工兩個最大的人群入手。次序不能變，人永遠是重心。

衛哲相信，認真做好性價比的國民品牌，一定會得到國家政策，以及資本的支持。 “消費是永恒的主題，但消費又是一個永遠變化的行業。值得我們所有的零售人、消費人和投資零售、投資消費的投資人永遠興奮，永遠也能保持年輕。”