00后關注哪些消費趨勢？新品牌如何在經營中吸引更多年輕人群？日前，阿里媽媽上線首檔營銷行業微綜藝《00后鑒新實錄》，圍繞十大TA經濟消費趨勢，為00后消費者與數十位新品牌創始人搭建對話場景，從消費者視角為品牌全生命周期經營提供參考。

據了解，該節目是阿里媽媽為消費者與新品牌拓展對話場景的一次嘗試。一方面與天貓聯手從消費者喜愛度、銷量、增速、創新力等角度推選出各行業新品牌，同時在00后消費者中征集潮人KOL、營銷新人等對話嘉賓，以每月策劃一個TA經濟話題的方式，進行連續錄制推送。

據天貓平臺顯示，今年618期間，男士彩妝同比增長超過40%，粉底、睫毛膏、眉筆、眼影等增速明顯；男生紋眉的人數從去年僅占10%升至今年的18%。部分潮人甚至開始嘗試開眼角、光子嫩膚等醫美項目。

因此，《00后鑒新實錄》首期節目話題即選擇了“他經濟——精裝修男孩”，圍繞男性護膚、穿搭等消費熱點，邀請四位00后代表與藍系、親愛男友、古良吉吉、和風雨等男性消費賽道的新品牌創始人進行犀利問答。

“男生化妝是不是娘娘腔？”“新品牌到底是賣成分還是賣包裝？”“男生追求少年感一定是好的嗎？”“男士香水線上賣，我要怎么才能聞得到？”00后們的連環發問角度刁鉆，在錄制現場一度讓各位創始人陷入思考。

而隨著對話的逐漸深入，新品牌則將自己在不同生長階段，如何與阿里媽媽在基礎能力建設、超級單品打造、品牌力提升、品牌深度數字化轉型等方面進行深度合作，從而提升品牌影響力向00后們做了分享。

“今天男性化妝護膚在國內市場占比僅為5%，人們對男生化妝也有很多看法。”和風雨品牌創始人黃正良表示，《00后鑒新實錄》為品牌和消費者提供了一個很好的面對面溝通的機會，讓他更清楚了解到年輕人對于男生該不該化妝、如何化妝、用什么產品等問題的思考，以及幫助品牌找到了更多的潛在消費人群。“希望通過這個節目能夠讓更人正確看待和接受男性化妝護膚。”

據阿里媽媽該項目負責人介紹，隨著新品牌的持續大量涌現，如何幫助其進行消費者資產運營、全域智能營銷以及降低試錯成本，從而實現全生命周期健康經營，將是阿里媽媽始終堅持的長期主義。“接下來的節目中，還將有鏟屎官、追星女孩、精致一人居等消費熱點的探討，希望有更多年輕朋友一起來對話。”（完）