根據阿里媽媽商業洞察和深鏈經營DEEPLINK消費者旅程分析顯示，00后消費者消費增速成為近年來最大黑馬，“00后想買啥？”成為了品牌商家們最關心的話題。

10月19日，為進一步提升商家的“數智經營力”，阿里媽媽聯合中國青年報向100位不同風格的00后發出邀請函，和品牌一起參加《00后想買啥》雙十一經營力發布會，這是阿里媽媽第一次把雙十一發布會的話語權交到消費者手中。

00后想買啥？

在阿里媽媽這場青春風暴下，這屆雙十一注定與眾不同。

發布會現場，時髦精女孩兒、精致美妝博主、次元女孩、萌新白領、青年宅男等00后代表上臺花式提出他們的雙11需求：價格摳搜、聯名爆款、idol禮盒……

基于深鏈經營DEEPLINK的行業人群資產洞察，00后的圈層消費忠誠度更高，00后消費者在“N-復購”狀態的人群資產占比高達30-37%，高于非00后群體10個百分點。

阿里媽媽商業洞察發現年輕族群的5大消費真相：顏值即正義、彰顯自我的潮流生活、精致獨居主義、跨界為王、玩物立志。

基于商業分析洞察、各行業商品效率和阿里媽媽營銷結果綜合選出官方商品池，我們也邀請到了十大00后喜愛的爆款品牌來到現場，針對00后的雙11購買需求，現場品牌見招拆招，在發布會現場秀起了肌肉，紛紛亮出雙十一的秘密武器，實力寵粉。面對00后“后浪”們耿直而又霸氣的發言，品牌們又將如何接招？

隅田川用0.8%殘氧值的掛耳，重新定義“新鮮”的咖啡;moody、3CE、飛利浦用跨界聯名款打造多元潮流體驗；FITURE、小吉、泛生子、雷蛇攜硬核黑科技酷炫來襲；每日黑巧、伊膚泉解鎖健康、美膚新潮玩法。

進入后物欲時代，年輕消費者的購買行為，已經不再僅僅是物欲的滿足和貨品的占有，而是生活方式的選擇和營造。

此次雙十一，品牌們通過“超級產品+超級福利+超級玩法”滿足衣食住行物質需求的同時，致力于滿足00后對情感和歸屬的需求。

最懂00后的阿里媽媽

進入2021年，00后已接棒成為主流消費人群，品牌如何讀懂年輕人？實現可持續經營。在這場消費者與品牌的對話背后，是阿里媽媽給出的確定性的答案:專業商業洞察+最懂00后官方貨品池+最深度的DEEPLINK深鏈經營視角。

通過大量的分析和洞察找到了細分賽道的機會，升級于AIPL人群策略的深鏈經營DEEPLINK將助力品牌數字精細化經營，提供加細分的人群運營策略，是品牌商家打通公域到私域、深度鏈接用戶、靈活制定經營發展路徑的最佳抓手。而在品牌運營人群的同時，消費者的需求在經營數字的回流中一起回到品牌手中，00后喜歡啥？全在數字里。

千人千面、顏值即正義、去標簽化、懂即自我……是00后“后浪”們有著與“前浪”們風格迥異的獨特個性。二次元文化的滲透也好，“他經濟”的崛起也罷，都不過是當代年輕人消費特征的冰山一角。每個年輕人都是與眾不同的鮮活個體，而每種細分需求的背后，都潛藏著靜待發掘的機遇。未來，阿里媽媽將助力品牌從全域營銷走向全域直接服務消費者，從人群運營走向全域的消費者與貨品生命周期的管理，實現確定性增長。