聯商網消息：8月2日晚間，華帝股份（002035.SZ）公布2018上半年財報。財報顯示，公司上半年實現營收31.74億元，同比增長17.24％；實現凈利潤3.43億元，同比增長45.32％。

對于業績增長原因，華帝表示，主要系報告期內公司在品牌升級戰略下，品牌效應日益凸顯，產品結構化調整、渠道資產持續增厚與管理效率提升，促使公司實現了業績的穩定增長。

今年世界杯期間 ，華帝開展了一項“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷活動，該活動在幫助華帝收獲品牌關注度、提升銷量的同時，同樣也引發了輿論爭議。

在法國隊奪冠后，有部分消費者投訴稱華帝名為退款，實際上卻以優惠卡券作為抵扣，未能依約定兌現承諾，且存在為了清庫存而營銷的嫌疑。經過輿論發酵后，人民日報、中消協等開始關注，中費協點名向華帝股份發出約談函，要求公司妥善處理相關投訴情況。

華帝方面公布的數據顯示，截至7月31日24時，“法國隊奪冠、華帝退全款”活動合計完成退款（卡）14443單，完成退款（卡）金額6335.9萬元，占線上線下購買“奪冠套餐”總數的86.43％。目前，華帝公司已將申請退款登記時間延長至8月3日24時，退款活動履行工作整體截止日期為8月25日，逾期視為自動放棄權益。

關于世界杯的營銷情況，此前華帝股份發布公告顯示，根據活動營銷方案，線下渠道的退款責任由銷售區域經銷商承擔，經銷商需承擔“奪冠退全款”指定產品的進貨成本和部分促銷費用，該筆費用低于5000萬元。

線上渠道的退款責任由公司總部承擔，公司總部需承擔 “奪冠退全款”指定產品的生產成本和部分促銷費用，而不是“奪冠退全款”指定產品的終端零售額，該筆費用將低于 2900 萬元。

華帝公司曾在公告中透露，世界杯營銷活動期間，公司線下渠道總零售額預計為7億元以上，同比增長20％左右；線上渠道總零售額預計為3億元以上，同比增長30％以上。

對于公司在世界杯期間的表現，華帝也進行了總結。“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷活動對終端零售業務有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升。活動產生的費用在公司年度預算內，屬于公司可控費用，不會對經銷體系和公司業績產生重大影響。

（來源：聯商網）