為了吸引潮人的目光，匡威在談文藝和情懷這件事情上從來不留余力。音樂在這個品牌的眼里就是情懷的一種載體。

早在2011年7月，匡威在紐約布魯克林設立了一間名為“匡威橡膠制造（Converse Rubber Tracks）”的音樂錄音室，至今已經為900多個年輕樂隊或音樂人提供了免費錄制音樂的機會。如今，匡威打算把錄音室擴展到全球各地。

匡威公開表示，它的第二間音樂錄音室將于今年7月份入駐美國城市波士頓。就在剛過去的5月初，匡威把位于馬薩諸塞州北安多佛的全球總部搬到了波士頓查爾斯河畔。第二間音樂錄音室的選址，就在這棟占地面積達2萬平方米的總部大樓里。

但這僅僅是匡威音樂錄音室品牌戰略的開端。據《華爾街日報》消息，接下來匡威還打算在全球8個城市開設12間錄音室。目前，公司已經確定了部分選址，包括英國倫敦修道院街、德國柏林漢莎、美國亞特蘭大、澳大利亞悉尼、冰島雷克雅未克、加拿大溫哥華、美國洛杉磯、巴西里約熱內盧和牙買加金斯頓等。截至目前，選址中并沒有出現中國等亞洲國家的身影。

“四年前，我們在布魯克林開設了第一個永久性的匡威橡膠制作錄音室，效果很好。我們的愿望是進一步發展這個活動，讓全球范圍內的音樂人都有實現音樂夢想的機會。”匡威的全球音樂市場部總監杰德·劉易斯（Jed Lewis）在接受《福布斯》采訪時說道。

匡威表示，錄音室將會采用最專業的錄音設備和錄音指導，為年輕音樂人提供免費錄音和制作音樂的機會。這批錄音室預計在9月份正式投入使用。“我們欣喜若狂地歡迎全球各地的音樂藝術家來到匡威的錄音棚，為他們提供非凡的音樂體驗。”杰德·劉易斯補充說。

雖然距離9月份還有一段時間，但匡威已經開始接受錄音室的使用申請。自5月26日起，無論申請者身處世界何處、屬于何種音樂流派，只要年滿18歲，就可以在匡威官網遞交注冊申請。

由于活動參與人數較多、名額有限，匡威鼓勵申請者提交相關音樂作品。今年7月初，第一批入選的音樂人將會收到審核通過的通知，9月份就可以前往事先安排好的錄音室。匡威表示，除了錄音室免費使用之外，大部分的路途費用將由公司負責。至于來自中國等跨國年輕人的活動參與程序如何，匡威方面并沒有明確的說法。

事實上，2014年9月，匡威的橡膠制作音樂活動曾短暫來到中國。當時，匡威在上海、成都、昆明、西安、北京等五座城市推出短暫的錄音室計劃，幫助本地的年輕音樂人。以上海為例，通過層層篩選，有7個樂隊獲得為期一天的錄音機會，并由獲獎無數的紐約知名音樂制作人Hector Castillo親自指導。

除此之外，為了塑造經典帆布鞋的潮流領先形象，近年來匡威在中國以及全球眾多城市舉辦過各種音樂節和音樂大賽。老牌匡威的帆布鞋就經常跟搖滾音樂聯系在一起，包括涅槃樂隊、艾薇兒在內等各個時代的知名搖滾音樂人都喜歡穿帆布鞋登場。為了滿足年輕人對音樂和偶像的崇拜，從1970年代以來，匡威適時推出了各種音樂明星和樂隊的紀念款式帆布鞋，頗有一種音樂文化標志的意味。

近年來，隨著匡威在品牌文化營銷中持續投入，這種“販賣”情懷和文化的方式在銷售層面得到了不錯的反響——2012財年和2013財年的營收分別為13.24億美元和14.49億美元；到了2014年，它的營收再攀升至16.84億美元，同比大增16.22%；上一季度的同比增速更是達到了28%。這樣一雙在最開始被設計為籃球鞋的產品，現在已經成為了銷量可觀的文化產品。

為產品灌入文化和生活態度，這也是其現在的母公司耐克品牌的一貫做法。早在1980年代，美國非洲裔種族歧視嚴重，當時耐克推出了“體育是最平等的競技場”的理念。在邁克爾·喬丹成名早期，耐克在其廣告片中塑造了一種“通過奮斗脫離貧困”的激勵形象，即使喬丹是一個出生于中產家庭的孩子。如今，耐克仍經常利用體育明星的形象傳輸品牌文化，其中劉翔就是一個好例子。

除此之外，耐克在女性消費市場推出的“只為更贊”健身活動，也不斷在為女性灌輸一種自我激勵的生活態度。這一系列的文化塑造，正在幫助耐克增加目標消費者的品牌忠誠度。

因此，自2003年被耐克收購之后，匡威在文化塑造的層面上跟隨了“老大”的步伐。如今看來，這種品牌戰略帶來了不少積極效應——至少那些熱愛音樂和搖滾的年輕人都喜歡穿上一雙帆布鞋。
　　（界面記者羅盈盈）