當你在收銀臺付完錢，再把新衣服裝進袋子里面的時候，一定感到非常興奮，購買新衣服帶來滿足感讓你興高采烈。不過之后，當你回過頭來看看自己的銀行卡賬戶余額，心里會突然一沉，口袋放風箏的感覺讓你黯然神傷。

這還沒完，最新研究表明，這種情況比之前想的更糟糕。調查發現，每四個英國女性就有一個患有“購物癮”，即使明明不需要該項產品，也控制不住自己的消費欲，就像為了獲得的短暫的滿足感忍不住吸毒一樣，不僅如此，還會謊報實際上已經超支的消費額。

雨果網從英國《每日郵報》3月18日的報道中了解到：最近，針對2000名英國女性消費者展開的調查發現，其中三分之一稱當自己購買新衣服時，感覺最為快樂幸福。而且為了獲取這種快樂基本到了上癮的程度，這種癮樂不僅局限于新衣服本身，更是一種身心的愉悅。

45%受訪人員表示，當自己購買新衣服、新鞋子和配飾時，感受到一種莫大的快感，興奮勁直上眉梢。

盡管許多受訪人員稱，生小孩、職業升遷或陷入愛河令他們感到真正的幸福，不過其中有三分之一表示，沒有什么比得上從商場提著一整袋新采購的服裝更令人興奮。現在的情況似乎是，英國女性如果從網上或實體店看到自己喜歡的產品，沒把它們買回來裝進自己的衣柜里，就會一直念念不忘。

一半以上英國女性稱，當他們在網上或商店看到自己喜歡的東西時，就開始禁不住的想起那東西，17%表示，甚至在做夢的時候，對那東西都魂牽夢縈。

英國的購物網站LoveSales.com，專門觀察英國最頂尖零售網站上產品的價格變化，同時提醒消費者哪些產品降價可以考慮購買。這家網站觀察發現，英國女性通常會在購買服裝之前，至少花七天觀察價格變化，然后在擇機下單購買。

5%甚至打印出自己必須擁有的產品清單圖標，然后在家里或工作場所用別針高高掛起，隨時提醒自己一定要千方百計擁有他們。

英國女性購物原則：

1、如果是替換我已經穿壞的東西，那一定要購買新的來。

2、如果現在立即購買不會因此讓我負債，那就應該馬上購買，即使付出血本。

3、如果價格下降，那我就必須購買。

4、如果許多產品都在折價出售，那我就必須去購買奢侈品，因為購買奢侈品雖然消費更多，但卻得到更多優惠。

5、如果價格比我預想的低，那我就應該購買。

6、如果我琢磨一禮拜之后仍然想要那件產品，那么我應該購買。

7、如果我一直想著擁有某件產品，那我應該購買。

8、如果一個月之后，我仍然想要那件產品，那我應該去買。

9、如果我在其他生活領域表現的不錯，比如飲食控制，那我應該購物消費作為獎勵，犒勞自己。

10、如果一周之內過得不開心或收到很多壞消息，我就應該消費下，以此提升自己的士氣。

LoveSales.com創始人Keir McConomy稱：“通過這項調查不難發現，英國女性不僅僅購物上癮，對她們來說，這更是一種生活療法，即所謂的購物療法（retail therapy）。在她們眼里，如果有樣東西你喜歡，過后一段時間仍戀戀不忘，那可能就是提示你應該購買的一種跡象。”

調查還發現，整體而言，英國女性不去購買新衣服最長的忍耐期限只有兩個半月。

40%英國女性表示，當他們慶祝自己禁欲節食成功的時候，往往是大肆購物消費一筆。

同樣，也有40%英國女性如果某天工作不順利，往往會嘗試一些新東西犒勞一下自己。
　　（編譯/雨果網 林權升）