出品/鋅刻度

作者/孟會(huì)緣

一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)，而Labubu就是當(dāng)代年輕人爭(zhēng)著搶著都要領(lǐng)的“雞蛋”。

近期，有銀行推出“存款送Labubu盲盒”的活動(dòng)招攬儲(chǔ)戶引發(fā)廣泛熱議，盡管此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)被叫停，但Labubu對(duì)年輕一代的強(qiáng)大吸引力已不言而喻。

從一款初代薄荷色的Labubu被拍賣(mài)出108萬(wàn)元的天價(jià)，到二手市場(chǎng)上部分Labubu溢價(jià)超30倍、2024年隱藏款年均收益率超300%，這一系列事件無(wú)疑將盲盒文化，尤其是以Labubu為代表的盲盒IP，推向公眾視野的風(fēng)口浪尖。

收藏者們通過(guò)擁有稀有款或隱藏款Labubu，展示自己的獨(dú)特品味和收藏實(shí)力；在社交平臺(tái)上，Labubu盲盒已經(jīng)成為年輕人交流的熱門(mén)話題；而于投資領(lǐng)域，Labubu盲盒的高溢價(jià)和年均收益率，更是讓不少投資者眼前一亮，紛紛入局……

這種“收藏+社交+投資”的復(fù)合生態(tài)中，Labubu盲盒不再只是一款潮玩產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，它已經(jīng)成為了一種潮流符號(hào)，一種社交媒介，甚至是年輕人投資理財(cái)?shù)男逻x擇。

然而，隨著Labubu在二手市場(chǎng)的空前繁榮，市場(chǎng)亂象也隨之浮現(xiàn)。

回收空盒、高仿盲盒等投機(jī)行為高發(fā)，虛標(biāo)二手價(jià)格、惡意炒作隱藏款等現(xiàn)象層出不窮，不僅損害了消費(fèi)者的利益，也對(duì)Labubu的品牌形象及其所代表的盲盒產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。

這些亂象的存在如同一面鏡子，映照出盲盒市場(chǎng)快速發(fā)展背后，是監(jiān)管缺失與消費(fèi)者理性不足的雙重困境。

01

在二手市場(chǎng)，炒Labubu比買(mǎi)黃金還賺

一個(gè)標(biāo)價(jià)為99元的Labubu盲盒，在二手市場(chǎng)上溢價(jià)到200~500元，隱藏款甚至要2000~3000元。

在某平臺(tái)，原價(jià)99元的一只Labubu3.0搪膠毛絨掛件竟拍出3149元的高價(jià)。甚至部分Labubu溢價(jià)超30倍，2024年隱藏款年均收益率超300%，這賺錢(qián)速度比買(mǎi)黃金還快。

二手市場(chǎng)上，原價(jià)594元的整盒3.0盲盒飆漲至1800元，單個(gè)99元的3.0搪膠盲盒，價(jià)格炒到250元到460元不等，隱藏款“本我”則高達(dá)近3000元，部分聯(lián)名款如Labubu vans原價(jià)599元，30日交易均價(jià)為13070.55元。

Labubu在二手交易市場(chǎng)的近況

從種種跡象來(lái)看，Labubu盲盒在二手市場(chǎng)上的火爆程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的想象，其價(jià)格飆升的速度和幅度令人咋舌。

這種火爆不僅體現(xiàn)在普通款式的溢價(jià)上，更體現(xiàn)在隱藏款和聯(lián)名款等稀有款式上的天價(jià)交易。隱藏款和聯(lián)名款Labubu盲盒，如同珍稀文物一般，被收藏者和投資者們爭(zhēng)相追捧，每一次轉(zhuǎn)手都可能帶來(lái)數(shù)倍乃至數(shù)十倍的利潤(rùn)，由此還被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“塑料茅臺(tái)”。

不可否認(rèn)，一些人將Labubu比喻為年輕人的茅臺(tái)頗有道理，畢竟“不見(jiàn)得自己喝，但一定要搶?zhuān)瑩尩綍?huì)很開(kāi)心，不想要還能高價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)。”

而這個(gè)稱(chēng)號(hào)不僅是對(duì)Labubu市場(chǎng)價(jià)值的戲謔，更是對(duì)其在潮流文化領(lǐng)域地位的一種認(rèn)可。

摩根大通最近在一份報(bào)告中將Labubu評(píng)為“下一個(gè)Hello Kitty”，其報(bào)告預(yù)測(cè)，Labubu所在的THE MONSTERS系列銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)2027年暴增至140億元。事實(shí)上，根據(jù)谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)，Labubu的搜索熱度在5月就超過(guò)了Hello Kitty。

而Labubu之所以從一個(gè)相對(duì)小眾的潮玩IP，迅速崛起為能夠與經(jīng)典卡通形象并駕齊驅(qū)的潮流符號(hào)，這一轉(zhuǎn)變離不開(kāi)明星效應(yīng)的加持。

相關(guān)報(bào)道顯示，4月底，泡泡瑪特Labubu 3.0系列正式開(kāi)啟線下發(fā)售。隨后，流行音樂(lè)界蕾哈娜等一眾明星在社交媒體上曬出自己的“Labubu”。5月22日，球星貝克漢姆也在社媒上曬出了女兒送自己的“Labubu”玩偶，并將其掛在背包上……有了這些國(guó)際大牌明星的隨身帶貨，將其與奢侈品搭配，推動(dòng)其成為身份象征過(guò)后，Labubu的熱度一路飆升，隨即成為新一代“社交貨幣”。

據(jù)悉，最新上市的Labubu系列在美國(guó)、英國(guó)等地經(jīng)常“幾分鐘內(nèi)”售罄，因需求火爆甚至因搶購(gòu)爆發(fā)了斗毆事件。由于安全風(fēng)險(xiǎn)上升，泡泡瑪特已宣布暫停Labubu在英國(guó)的銷(xiāo)售，并計(jì)劃在6月前將該產(chǎn)品從英國(guó)門(mén)店全面下架。

作為火爆全球的現(xiàn)象級(jí)單品，身價(jià)暴漲、斷貨售罄以及多地限購(gòu)等因素，又讓Labubu的稀缺性進(jìn)一步加劇，形成了一種近乎狂熱的市場(chǎng)氛圍。

圖源：泡泡瑪特官方微博

資本市場(chǎng)的反應(yīng)也印證了Labubu的商業(yè)價(jià)值，截至6月6日收盤(pán)，泡泡瑪特股價(jià)為244.8港元/股，總市值3287.52億港元。今年以來(lái)，泡泡瑪特股價(jià)上漲174%。如果將時(shí)間線拉長(zhǎng)，從2024年初至今，泡泡瑪特股價(jià)漲幅超過(guò)11倍。

隨著泡泡瑪特股價(jià)持續(xù)大漲，創(chuàng)始人王寧身家也水漲船高。泡泡瑪特2024年年報(bào)顯示，王寧持有公司股權(quán)占比為48.73%。就在6月8日，根據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜，王寧目前身家為203億美元，牧原股份創(chuàng)始人秦英林身家為163億美元。王寧已取代秦英林，成為河南新首富。

02

假貨泛濫成災(zāi)，盲盒虛火灼傷市場(chǎng)

當(dāng)然，正因?yàn)長(zhǎng)abubu兼具收藏、社交以及投資三重屬性，其市場(chǎng)熱度一頭連接著年輕人的情感價(jià)值，另一頭也牽動(dòng)著二手市場(chǎng)的敏感神經(jīng)——在個(gè)體愿意為了獲得情感價(jià)值而額外付費(fèi)的時(shí)候，結(jié)合饑餓營(yíng)銷(xiāo)、盲盒等營(yíng)銷(xiāo)策略，必然會(huì)出現(xiàn)收益率上升的情形。

如此高企的價(jià)格和缺貨的狀態(tài)，讓不少潮玩廠家開(kāi)始光明正大地專(zhuān)供高仿Labubu。

相關(guān)爆料顯示，以時(shí)下最火的Labubu3.0系列為例，不少商家端盒（一盒6個(gè)）的批發(fā)價(jià)為300～550元，而原價(jià)99元的盲盒，其高仿款單個(gè)的售價(jià)高達(dá)180元。當(dāng)你質(zhì)疑為何高仿比正版還貴時(shí)，商家只會(huì)回答：“不要和官網(wǎng)比，官網(wǎng)沒(méi)貨”。

事實(shí)上，這股Labubu熱潮猶如一場(chǎng)財(cái)富風(fēng)暴，還帶動(dòng)了更多黃牛以及衍生生態(tài)鏈上的代工廠、改娃師、周邊商家和仿制廠商們下場(chǎng)，讓眾多參與者賺得盆滿缽滿。據(jù)紅星資本局報(bào)道，有廠家甚至開(kāi)始銷(xiāo)售與原版差距較大的“Lababa”“Lagogo”，銷(xiāo)量已達(dá)近萬(wàn)件。

同步帶動(dòng)相關(guān)二創(chuàng)或周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)量

由于Labubu需求遠(yuǎn)超預(yù)期，甚至就連仿品都面臨工廠生產(chǎn)壓力巨大的窘境。據(jù)第一財(cái)經(jīng)8日?qǐng)?bào)道，東莞一家Labubu仿冒工廠負(fù)責(zé)人在微信朋友圈上稱(chēng)，現(xiàn)在就連他們仿造的Labubu產(chǎn)品“都在欠貨，根本不夠分”。該負(fù)責(zé)人表示，數(shù)千只的訂單現(xiàn)在需要排單，而且“現(xiàn)在廠家都不一定愿意接單”。他解釋說(shuō)，這是“因?yàn)樨泴?shí)在不夠分，要的人越來(lái)越多了”。而在兩周前，同等數(shù)量的訂單還能“幾天內(nèi)發(fā)貨”。

值得注意的是，在二手平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)上存在商家以單價(jià)3元至10元不等的價(jià)格，回收泡泡瑪特空盒的現(xiàn)象，不限種類(lèi)，要求正版盒子并帶防偽標(biāo)識(shí)。同時(shí)，有部分網(wǎng)友反映，在二手市場(chǎng)買(mǎi)到的泡泡瑪特玩偶，存在盒子防偽碼為真、拆盒拆到假娃的情況。

國(guó)內(nèi)年輕人還在二手平臺(tái)重金搶購(gòu)泡泡瑪特Labubu玩偶時(shí)，面對(duì)市場(chǎng)上泛濫的假貨，海外消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)仿制品，并且比拼起了誰(shuí)的贗品造型更離譜。

他們對(duì)買(mǎi)到的“Labubu”顏色和質(zhì)感貨不對(duì)板已經(jīng)習(xí)以為常，甚至戲稱(chēng)這些贗品為L(zhǎng)afufu（“F”即指代“Fake”，也就是假貨的意思）。比拼誰(shuí)的“丑娃”造型更為抽象，例如嘴歪眼斜、齜牙咧嘴、跛腳缺耳，甚至光頭等，還有商家在原版玩偶的基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)造力，推出娃面狗身的“Labu狗”，這種創(chuàng)意被評(píng)價(jià)為“抽象到似乎成為另一種藝術(shù)”。

當(dāng)二手市場(chǎng)成了Labubu這個(gè)盲盒IP的價(jià)值放大器，卻也因不低的收益率造成高仿盲盒泛濫，直接沖擊了正版市場(chǎng)的秩序，混淆了消費(fèi)者的視線。若長(zhǎng)此以往，必然將嚴(yán)重削弱消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，進(jìn)而影響正版Labubu的市場(chǎng)流通與價(jià)值表現(xiàn)。

假貨正在稀釋品牌價(jià)值 圖源：小紅書(shū)

更為深遠(yuǎn)的影響在于，這些投機(jī)亂象若得不到有效遏制，將可能導(dǎo)致整個(gè)盲盒產(chǎn)業(yè)生態(tài)的惡化。

一方面，它可能激發(fā)更多投機(jī)者的加入，進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序性，形成惡性循環(huán)。

消費(fèi)者在面對(duì)盲盒市場(chǎng)的熱潮時(shí)，往往更容易被其新奇、刺激的玩法所吸引，從而忽略了其中的風(fēng)險(xiǎn)。部分消費(fèi)者為了追求稀有款或隱藏款，不惜花費(fèi)巨額資金，甚至陷入了盲目跟風(fēng)、過(guò)度消費(fèi)的境地。這種非理性的消費(fèi)行為，不僅加劇了市場(chǎng)的投機(jī)氛圍，也給自己帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)上的負(fù)擔(dān)和心理上的壓力。

另一方面，它也可能引起監(jiān)管部門(mén)的注意，從而引發(fā)更為嚴(yán)格的監(jiān)管措施，對(duì)整個(gè)行業(yè)造成不可預(yù)估的沖擊。

市場(chǎng)的快速擴(kuò)張與新興消費(fèi)趨勢(shì)的興起，使得相關(guān)監(jiān)管部門(mén)在應(yīng)對(duì)盲盒市場(chǎng)的新情況、新問(wèn)題時(shí)存在一定的滯后性，監(jiān)管框架和法律法規(guī)尚未能完全跟上市場(chǎng)發(fā)展的步伐。這導(dǎo)致了市場(chǎng)上一些投機(jī)行為和亂象得不到及時(shí)有效的遏制，不僅會(huì)給消費(fèi)者和正規(guī)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)不小的困擾，更甚者還會(huì)對(duì)其IP品牌價(jià)值以及整個(gè)盲盒產(chǎn)業(yè)生態(tài)造成破壞。

面對(duì)上述挑戰(zhàn)，無(wú)論是盲盒品牌方、二手交易平臺(tái)還是消費(fèi)者本身，都需要采取積極行動(dòng)。如品牌方加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制，提升防偽技術(shù)，同時(shí)加大對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度，維護(hù)品牌形象與市場(chǎng)秩序；二手交易平臺(tái)建立健全的交易規(guī)則與審核機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)賣(mài)家資質(zhì)的審核，確保交易的公平、透明與安全；消費(fèi)者自身提高警惕，增強(qiáng)辨別真?zhèn)蔚哪芰Γ�理性消費(fèi)，避免盲目跟風(fēng)。

或許如此，才能使盲盒這種新興消費(fèi)品真正健康、可持續(xù)地發(fā)展下去。