來源/消費(fèi)鈦度 

撰文/賀文

“2025年第一季度銷售額達(dá)24.1億美元”，舒適科技公司斯凱奇SKECHERS（以下簡(jiǎn)稱“斯凱奇”）以一份創(chuàng)下歷史新高的季度高分答卷站在了行業(yè)聚光燈下。作為從創(chuàng)立之初便主打“舒適”的運(yùn)動(dòng)品牌，斯凱奇近年來更加強(qiáng)調(diào)“舒適”與“便捷”，不斷深化舒適科技產(chǎn)品布局，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)中走出了一條差異化的增長(zhǎng)路徑。不斷鞏固的舒適基因，成為斯凱奇吸引多元消費(fèi)群體的核心紐帶。

盡管在本季度中國(guó)市場(chǎng)所在的亞太地區(qū)的銷售額略有下降，但斯凱奇仍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)保持充足信心。以“在中國(guó)，為中國(guó)”的承諾，斯凱奇還將通過舒適產(chǎn)品組合拳，挖掘更多本土市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。

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創(chuàng)下新紀(jì)錄

4月25日，斯凱奇發(fā)布了2025年第一季度財(cái)報(bào)，銷售額達(dá)24.1億美元，較同期增長(zhǎng)7.1%，創(chuàng)下新的季度營(yíng)銷紀(jì)錄。

分各大市場(chǎng)表現(xiàn)來看，斯凱奇在美洲市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)8.3%，達(dá)到11.04億美元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。斯凱奇在財(cái)報(bào)中指出，這得益于斯凱奇在美洲市場(chǎng)擁有深厚的品牌基礎(chǔ)和廣泛的銷售渠道，通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和提升服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步鞏固了其在該地區(qū)的市場(chǎng)份額。

歐洲、中東和非洲市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，銷售額增長(zhǎng)14.4%，達(dá)到7.18億美元。斯凱奇在財(cái)報(bào)中指出，該地區(qū)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品需求的持續(xù)上升，以及斯凱奇在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)清晰的市場(chǎng)定位和有效的營(yíng)銷推廣，為斯凱奇在該區(qū)域市場(chǎng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步提速做出貢獻(xiàn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在行業(yè)面臨成本上漲等不利因素的影響下，斯凱奇的這一成績(jī)也正向整個(gè)行業(yè)釋放出積極信號(hào)，有力地提振了市場(chǎng)對(duì)于行業(yè)發(fā)展的預(yù)期。事實(shí)上，斯凱奇以超預(yù)期的成績(jī)交出高分答卷絕非偶然，而是其多年在品牌建設(shè)、渠道拓展等多方面深耕的結(jié)果。

自1992年成立，斯凱奇通過向成人及兒童提供涵蓋專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚潮流、生活休閑風(fēng)格的鞋履、服裝及配件，如今早已發(fā)展成為家喻戶曉的運(yùn)動(dòng)品牌。目前，斯凱奇已在超過180個(gè)國(guó)家及地區(qū)開設(shè)銷售渠道。

對(duì)于2025年第一季度破紀(jì)錄的表現(xiàn)，斯凱奇全球首席運(yùn)營(yíng)官David Weinberg表示，這反映出斯凱奇品牌批發(fā)和直接面向消費(fèi)者（DTC）業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)勁需求。

在斯凱奇全球首席執(zhí)行官Robert Greenberg看來，第一季度創(chuàng)紀(jì)錄的銷售額充分印證了品牌的強(qiáng)大韌性，見證全球市場(chǎng)的廣泛需求。

02

堅(jiān)持差異化價(jià)值主張

作為全球知名運(yùn)動(dòng)品牌，斯凱奇從創(chuàng)立之初便將“舒適”刻進(jìn)品牌基因。Robert Greenberg表示，三十余年來，斯凱奇始終專注于提供舒適、創(chuàng)新、時(shí)尚且價(jià)格合理的高品質(zhì)產(chǎn)品，這已成為品牌成功的基石。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)期，斯凱奇差異化的價(jià)值主張顯得愈發(fā)重要。

近年來，斯凱奇正越來越強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“舒適”與“便捷”，在運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)走出了一條獨(dú)特增長(zhǎng)路徑。

2022年，聚焦于“解放雙手”的穿脫場(chǎng)景與“零壓貼合”的足部工學(xué)，斯凱奇推出革命性SLIP-INS閃穿科技，通過45°仿生魚鱗后跟與自適應(yīng)彈性鞋口，實(shí)現(xiàn)“3秒穿脫+動(dòng)態(tài)鎖足”的雙重突破，極大地提升了消費(fèi)者穿脫鞋的便捷度。

通過解決老齡消費(fèi)群體不便于彎腰的痛點(diǎn)，以及迎合年輕消費(fèi)者對(duì)于快速穿拖鞋的需求，閃穿科技滿足了全年齡段消費(fèi)者需求，滲透至更多消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景中，體驗(yàn)更加輕松舒適的生活方式。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在消費(fèi)者健康意識(shí)的提升和對(duì)生活品質(zhì)追求的日益增長(zhǎng)的背景下，舒適性能已成為鞋履消費(fèi)的核心訴求之一。斯凱奇不斷增加自身在舒適性能研發(fā)領(lǐng)域的壁壘，形成了長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，在眾多同類品牌中脫穎而出，已成為舒適鞋履的代名詞。隨著人口老齡化加劇以及運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的持續(xù)盛行，舒適鞋履市場(chǎng)將迎來更廣闊的發(fā)展空間，這獲將助力斯凱奇斬獲更多市場(chǎng)份額。

除了將舒適科技運(yùn)用至大眾休閑鞋產(chǎn)品中，斯凱奇還在專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品如技術(shù)跑鞋、高爾夫球鞋、戶外鞋中注入“舒適”基因，探索更多“舒適”可能。

面向未來，斯凱奇在鞏固舒適基因外，還將進(jìn)一步滲透專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道。“斯凱奇將繼續(xù)專注于創(chuàng)新，深耕已獲成功的休閑生活方式系列，拓展專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋履產(chǎn)品線，同時(shí)加大對(duì)品牌需求創(chuàng)造的投入，以推動(dòng)全球業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)�！盌avid Weinberg表示。

03

保持充足信心

作為斯凱奇最大的海外市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)一直以成熟的運(yùn)營(yíng)模式和龐大的消費(fèi)者基礎(chǔ)，成為斯凱奇發(fā)展過程中不可獲取的動(dòng)力源。即使在面臨全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)所展現(xiàn)出的強(qiáng)大韌性和潛力，也為斯凱奇長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

斯凱奇方面透露，中國(guó)市場(chǎng)在過去多年里為該公司全球業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)提供支持，目前斯凱奇已在中國(guó)大陸地區(qū)開設(shè)近3500家線下門店，并在多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)展線上銷售業(yè)務(wù)。

盡管在2025年第一季度，斯凱奇亞太地區(qū)的銷售額略有下降，但斯凱奇仍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)保持充足信心。“斯凱奇堅(jiān)信中國(guó)市場(chǎng)擁有巨大的增長(zhǎng)潛力，并將持續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷推廣和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面增加投資，鞏固和深化中國(guó)市場(chǎng)布局�！盌avid Weinberg指出。

值得一提的是，2025年，斯凱奇在產(chǎn)品策略方面回歸舒適初心，在中國(guó)市場(chǎng)立足于“舒適科技”的核心戰(zhàn)略定位，不斷深化舒適運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的布局，為全年齡段消費(fèi)者提供全方位的舒適體驗(yàn)。

今年4月初，斯凱奇舉辦了“斯凱奇舒適峰會(huì)”，在會(huì)上亮相了一眾舒適科技新品，如GO WALK舒適健步系列、GO RUN舒適跑步系列等，通過提供針對(duì)細(xì)分化場(chǎng)景的舒適產(chǎn)品，向大眾展現(xiàn)品牌對(duì)于舒適理念的全面貫徹。

在業(yè)內(nèi)人士看來，輕量化、日常化的運(yùn)動(dòng)偏好成為主流，健步走、跑步等低門檻項(xiàng)目因靈活便捷受熱捧。斯凱奇通過推出針對(duì)細(xì)分場(chǎng)景的產(chǎn)品，能夠有效激發(fā)潛在消費(fèi)需求，開拓新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

前瞻未來，斯凱奇還將通過“回歸舒適初心”的品牌理念，致力于通過全民運(yùn)動(dòng)生態(tài)建設(shè)，推動(dòng)健康生活方式普及，賦能中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

“我們始終恪守‘在中國(guó)，為中國(guó)’承諾，將不斷加大對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷升級(jí)和供應(yīng)鏈優(yōu)化的投入。相信通過持續(xù)深化本土化戰(zhàn)略，中國(guó)市場(chǎng)將為品牌全球業(yè)務(wù)發(fā)展注入增長(zhǎng)新動(dòng)能。”斯凱奇中國(guó)合伙人，斯凱奇中國(guó)、韓國(guó)及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表示。