出品/時代財經(jīng)

撰文/周嘉寶

“爾濱”聯(lián)名羽絨服即將全面上市。

據(jù)《哈爾濱日報》報道，首批波司登（哈爾濱）產(chǎn)業(yè)基地的“爾濱＆波司登”品牌羽絨服在10月28日開始出貨，將在11月9日全面上市，波司登全國門店都會有波司登哈爾濱工廠生產(chǎn)的“爾濱＆波司登”極寒系列羽絨服。

去年冬天，哈爾濱城市旅游火爆全網(wǎng)，“爾濱”“南方小土豆”等概念頻頻登上抖音、小紅書、微博等社交平臺熱榜。今年6月，波司登集團與哈爾濱市人民政府、經(jīng)開區(qū)管委會、哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團分別簽訂合作協(xié)議，文旅IP“爾濱”熱度延伸至服飾消費領(lǐng)域。

目前，在抖音平臺上，由蘇州波司登電子商務(wù)科技有限公司運營的波司登哈爾濱專賣店，已經(jīng)上架了一款“爾濱&波司登”聯(lián)名產(chǎn)品，該產(chǎn)品設(shè)計延續(xù)了波司登“王牌”產(chǎn)品極寒系列的設(shè)計。與非聯(lián)名極寒系列產(chǎn)品相比，聯(lián)名產(chǎn)品結(jié)合了哈爾濱城市路網(wǎng)圖、松花江和黑龍江地形圖等本土元素，臂章上面有紅色爾濱字樣，材料科技也有所升級，銷售價格為2595元/件。

圖源：抖音截圖

除了羽絨服外，“爾濱”系列還將擴展至裝備領(lǐng)域。今年6月，波司登曾透露，“爾濱”系列將推出深度合作定制的全系列滑雪裝備。

10月29日，時代財經(jīng)就爾濱聯(lián)名品牌的規(guī)劃、銷售目標等問題聯(lián)系波司登方面，截至發(fā)稿，未獲回復。

隨著冷空氣來襲，羽絨服品類進入銷售旺季，打造一款出圈的聯(lián)名產(chǎn)品，成為品牌們每年都要在市場角逐中上演的固定戲碼。

10月21日，盟可睞首次在歐洲以外的城市上海舉辦Moncler Genius大秀，該項目旨在邀請時尚、音樂、藝術(shù)家等創(chuàng)意人士進行跨界共創(chuàng)，推出聯(lián)名系列羽絨服等鞋服產(chǎn)品。同日，波司登與意大利潮牌MSGM推出“MSGM X 波司登泡芙”合作系列；更早的10月10日，另一本土羽絨服品牌高梵童裝也推出與奈娃家族聯(lián)名款鵝絨服。

一名不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認為，有質(zhì)量的聯(lián)名，無疑是讓品牌快速出圈的營銷方式之一。波司登與“爾濱”IP的合作，一方面對雙方的品牌都有增益作用；另一方面，也是消費品牌對于“新國潮”如何實現(xiàn)真正長虹的一種嘗試和探索，“在消費內(nèi)卷的當下，有助于品牌差異化和內(nèi)涵的打造。”

不過，和市面上許多聯(lián)名營銷有所差異，波司登與“爾濱”IP的合作，背后還有波司登集團對哈爾濱城市的深度投資布局。

在波司登2024財年業(yè)績發(fā)布會上，波司登創(chuàng)始人、董事長高德康就曾回應(yīng)媒體，“早在上世紀90年代，波司登品牌就扎根哈爾濱，輻射北方，并通過‘現(xiàn)貨貿(mào)易’拓展俄羅斯市場。”

高德康指出，與哈爾濱的合作是一次高站位、高起點的戰(zhàn)略合作，包括產(chǎn)業(yè)投資、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、品牌聯(lián)合推廣等多方面內(nèi)容。

時代財經(jīng)了解到，波司登在哈爾濱投資設(shè)立了波司登（哈爾濱）產(chǎn)業(yè)基地項目，包括波司登羽絨產(chǎn)業(yè)智能工廠和行業(yè)領(lǐng)先的羽絨服裝智能制造工廠。目前，波司登哈爾濱產(chǎn)業(yè)基地項目正放出大量崗位招聘，包括流水線管理員、服裝打版師、IT專員、IE主管、質(zhì)量主管等多個職位。

另外，波司登與哈爾濱的合作還與冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展有關(guān)。

波司登就曾透露，得益于去年哈爾濱成為“冰雪旅游”“冰雪經(jīng)濟”頂流，波司登羽絨服也成為游客在哈爾濱的主要裝備。

目前，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模正快速增長。《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元快速增長至2023年的8900億元，2024年將達到9700億元，預計明年將突破10000億元。

另據(jù)近日發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023—2024）》，2023至2024雪季，我國冰雪運動參與總規(guī)模已經(jīng)達2.64億人次。

值得關(guān)注的是，第九屆亞冬會將于明年2月7日至14日在哈爾濱舉辦。亞冬會組委會副主席、黑龍江省人民政府副省長韓圣健在10月29日透露，亞冬會溢出效應(yīng)已經(jīng)逐步顯現(xiàn)。今年冰雪季，亞洲各國和地區(qū)有意愿來黑龍江旅游的游客數(shù)量激增，馬來西亞、泰國、柬埔寨等數(shù)萬名游客計劃乘坐百架專機到哈爾濱旅游。

冬奧會成功助推冰雪消費熱潮后，亞冬會或是下一個增長契機。波司登與哈爾濱的深度綁定，背后的野心也可見一斑。