從“以貨為場”到“以人為場”，從“售賣家居百貨”到“經營家居生活方式”，QIQIMI親親美正在與全國商超伙伴聯手打造一個又一個“QIQIMI2.0品質生活店”。

5月18日，以“攜手新生，贏接未來”為主題的QIQIMI2.0品牌發布會·哈爾濱站在北國冰城召開，本次發布會由浙江清清美家居用品有限公司主辦。QIQIMI親親美品牌核心團隊和廣大合作伙伴齊聚哈爾濱，共商家百行業未來，解鎖商超零售增長。

市場總是在以一如既往的變化，考驗著百貨人。隨著家居百貨進入年輕化零售時代，強調個性化需求的Z世代崛起。單純的商品消費已不足以吸引新一代的用戶到場商超門店，用戶的關注點開始從商品消費向場景消費、體驗消費、生活方式消費轉變。消費需求的升級，對零售終端的形象、運營、營銷提出了更高要求，傳統商超面臨增長難題。

破局的根本在于轉變思路！此次QIQIMI2.0品牌發布會亮相哈爾濱，以品牌煥新升級和“品質生活家”姿態 為商超伙伴業務增長賦能助力。

數字驅動，感知用戶生活需求

家居百貨是與人們生活息息相關的行業，其產品研發要時刻立足用戶需求。

為此，QIQIMI2.0 搭建品牌大數據分析平臺，以大數據賦予家百零售傳統模式所不具備的強大感知力，通過對用戶生活喜好、習慣的洞察來指導研發，讓產品迭代更加契合用戶生活需求的變化。同時，為滿足現代人多元、個性化的家居生活需求，QIQIMI2.0 構建起全品類產品矩陣，在貨架上為消費用戶提供精且全的商品。不僅滿足了消費者的日常品質生活及便捷補給，更能夠助力商超構建家百消費生活圈，提升銷售連帶、贏得穩定且長久的客流。

設計產品，更設計生活解決方案

產品創新力是一個品牌的核心競爭力，好的產品直接關系著商超終端的銷售表現。而QIQIMI2.0不僅致力于設計好產品，更是用戶生活解決方案的提供者。

QIQIMI2.0的產品迭代革新，基于自身對主流消費群體需求及痛點的洞察。研發團隊以此創建出5S設計理念，并于去年搭建起CMF團隊及實驗室。其目的不止是在顏值、功能、體驗等多維度上去塑造產品，更是通過產品的統一調性構建QIQIMI2.0所倡導的精致、愉悅的生活方式及態度，從而幫助傳統商超實現與年輕用戶的高效溝通，即從以往單純的“貨品溝通” 向更高的 “生活方式溝通”進行升級轉變。

搭建生活化場景，升級用戶體驗

當下，不少商超還是“以貨為場”的傳統零售邏輯，僅通過展示貨架上的商品來吸引用戶來做出購買決策。其門店老舊、形象落后，逛店的體驗也差。

QIQIMI親親美一改傳統商超“以貨為場”的特點，對門店形象、品牌視覺進行全面升級。在QIQIMI2.0的環境里，商超不是單純地進行貨品展示，而是將有文化感、情景感的插畫、人物融入到產品圖案、包裝、陳列之上，以此來打造門店生活化的場景，增進用戶逛店的消費體驗。在發布會現場，戶外露營、太空等情景化的陳列，正代表著QIQIMI親親美未來個性化生活空間的方向。

趣味故事，傳達2.0生活美學  

新時代的家居百貨，建立年輕消費者的品牌心智是致勝的關鍵，而品牌對品質感生活理念的引領和傳達尤為重要。

在生活理念的傳達上，QIQIMI2.0以莊園故事為背景，結合產品屬性創作了對應的IP人物形象。通過趣味性的品牌故事和IP人物，將QIQIMI親親美所倡導的生活理念生動化地傳達給消費者，形成了品牌特有的“QIQIMI生活美學”。超越了以往產品賣點向用戶的單向灌輸，“QIQIMI生活美學”所營造出的生活方式，能夠讓消費者對品牌文化產生強烈的歸屬感、認同感，從而幫助商超留住回頭客。

精細運營，塑造品質生活店

“好的家居百貨店不僅是一家門店，更是消費用戶生活方式的體驗場所。”發布會現場，QIQIMI親親美營銷負責人李總說道。

傳統超市的增長基于商品、貨品來驅動，而QIQIMI2.0更多是通過為用戶建立的品質生活方式來驅動。在升級后的運營模式中，QIQIMI2.0以大數據洞察用戶需求，開發暢銷爆品，助力商超高周轉；以線上線下統一定價，減少用戶比價；以情景化形象設計，優化用戶逛店體驗，延長顧客停留時間；以一站式開店服務，減少商超的后顧之憂。去年底開始，QIQIMI2.0品質生活店在全國各區域落地生根，結出了數百家門店的成果，以用戶為中心的運營模式，受到了眾多合作伙伴的認可。

從顧客需求和價值出發，將“貨品賣場”轉變成“生活買場”。QIQIMI2.0的升級革新，重構了家居百貨的模式，也為廣大家百商超帶來了新的增長思路。通過“QIQIMI生活美學體驗”向用戶展示品牌性格，QIQIMI2.0以此贏得了更多消費者的忠誠度和粘性，這也將是QIQIMI親親美和合作商們攜手創造下一個成果的起點。