龍年春節將至，囤年貨、購年禮迎來了熱潮。隨著2024快手商城年貨節大促落下帷幕，在多行業銷量全面開花的同時，生鮮食品行業也取得了矚目佳績。

數據顯示，年貨節期間，快手電商生鮮食品行業GMV環比提升98%(2024年1月13日-1月28日/2023年12月13日-12月28日)，誕生首個破億元單品，首次產出五千萬單品3個，涌現百萬單品共計506個。

作為實用年貨，許多快手達人直播間也賣起了生鮮食品。數據顯示，生鮮食品行業達人分銷GMV環比提升123%。

豐富多樣的年貨類目也實現了全面熱賣。休閑魔芋制品GMV較上一年貨節(2024年1月13日-1月28日/2022年12月24日-2023年1月8日)提升1000%，冰淇淋類目較上一年貨節提升1000%，巧克力類目GMV較上一年貨節提升164%，成績突出。

大家在購置年貨時，普遍也會選擇海產和肉類給新年“加點料”。數據顯示，海鮮禮盒GMV較上一年貨節提升121%，牛肉類目GMV較上一年貨節提升166%。

此外，不少日用年貨類目銷量均有大幅提升。沖調水飲類目年貨節GMV較上一年貨節提升75%，蘋果類目GMV較上一年貨節提升176%，食用油、調味油類目GMV較上一年貨節提升139%。

憑借良好的口碑與品質，眾多生鮮食品品牌廣受消費者好評。在品牌TOP10榜單上，三只松鼠食品旗艦店拔得頭籌，杭州鑫禾、京東超市優選緊隨其后。認養一頭牛官方旗艦店、漁公碼頭、蒙牛牛奶乳品旗艦店、匯源果汁官方旗艦店、德芙官方旗艦店、大洋世家、柳伍旗艦店也名列榜上。

此前，快手電商宣布對果蔬類目招商政策進行調整，將車厘子、鮮榴蓮等列為開放類目，車厘子、榴蓮、荔枝、菠蘿蜜、草莓保證金由5-10萬元調整至8千元-5萬元。此次變化最顯著的是果蔬個體工商戶分銷資格的放寬，降低了商家的經營成本和門檻，有助于更多果農入駐。

2024年，快手電商計劃進一步拓展果蔬類目，引入更多高品質商品，以確保用戶在平臺上以更實惠的價格購得源頭好貨。這一系列變化旨在推動果蔬行業在快手電商平臺上的蓬勃發展，促進中小商家的積極參與。