今年天貓雙11，淘寶達播、店播雙雙爆發。

截至11月11日0點，淘寶已產生58個破億直播間，其中7位達人主播、7個品牌店播為今年首次破億。店播成新增長引擎，38個成交額破億，451個成交額破千萬。

達播新老勢力成績均創歷史新高。破億直播間中，李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔kiki、烈兒寶貝，林依輪、胡可、所有女生的衣櫥、Timor小小瘋、饞嘴屋King哥、晁然等老面孔勢頭強勁；東方甄選、羅永浩、酒仙亮哥、阿卓酒館、李國慶、TVB識貨等，入淘不到一年即邁入億元俱樂部。

“今年是店播爆發元年，店播已經從淘寶天貓商家的經營工具升級為核心的經營陣地。年初，集團CEO戴珊公布了生態繁榮戰略，店播在雙11的爆發，是生態繁榮的直接體現。”淘寶直播事業部總經理程道放表示。

今年雙11，淘寶消電、珠寶、運動戶外、家裝家居、服飾、食品等多行業店播增速亮眼。截至11月10日24點，源氏木語、林氏家居、顧家家居、newbalance、安踏、李寧、追覓等7個品牌店播今年首次成交破億。

不少品牌因重倉押注店播成為今年天貓雙11的黑馬。FILA官方旗艦店在預售前4小時即破億，這是直播誕生以來，店鋪直播間首次在雙11預售前4小時邁入“億元俱樂部”；開門紅期間，華為天貓官方旗艦店成為首個破億的店鋪直播間，15分鐘即破億。

千葉珠寶成為珠寶行業首個破億直播間。相比一年前剛開播，千葉珠寶的店播滲透率從5%增長至38.9%。

今年以來，淘寶加大了店播扶持力度，給予高效率、高轉化的直播商品更多公域曝光機會。數據顯示，今年雙11期間，搜索引導店播成交相較去年同期翻倍。

品牌和商家也以更加積極的姿態布局店播。近一年來，淘寶新增店播數量超30萬個，其中成交破百萬的店鋪直播間超過27000個，破千萬的有近4000個。

店播已經成為品牌生意爆發的加速器。阿里媽媽數據顯示，直播為淘寶天貓商家帶來的生意增量是平均水平的7-11倍。

2016年，以淘寶直播的成立為起點，淘寶開啟了一個高速發展的達播時代。2023年，直播進入下半場，店播成為品牌和商家尋找增量最重要的方向之一。行業人士指出，憑借全網最強的購物心智、獨一無二的店鋪邏輯，淘寶又一次開創了一個全新的店播時代。