淘寶已穩居酒水直播第一平臺。

11月10日，天貓雙11酒水直播再創記錄，阿卓酒館直播成交破4.6億，酒仙亮哥直播成交破4.8億，其中酒仙亮哥成為淘寶首位成交破10億的酒水主播。此前，這兩個淘寶直播間多次創下全網酒水直播記錄，天貓雙11開賣4小時，分別成為淘寶第2個、第4個破億直播間。

數據顯示，今年天貓雙11，酒水行業直播成交破18億，成交同比增長628%，帶動國產白酒增長超過250%。茅臺、五糧液等品牌成交破億，郎酒、習酒等成交增速超100%。

除阿卓酒館和酒仙亮哥外，更多的酒水主播在淘寶迎來生意爆發。11月3日，李國慶淘寶直播首秀交出了破億的成績單，完成了“1個小目標”，超過抖音場均銷售額4倍。

李國慶首秀直播后表示，淘寶對內容的投入和扶持力度，淘寶直播為頭部主播帶來的可持續增長是他選擇轉戰淘寶直播的主要原因。

從今年618開始，淘寶天貓食品生鮮行業聯動淘寶直播，啟動了“酒水直播戰役”，目標瞄準頭部平臺的頭部主播，引入了包括李宣卓、酒仙網、劉儀偉、鄭云、醉鵝娘、李國慶等全網頭部酒水主播。天貓雙11期間，直播引爆了整個酒水行業繁榮。

業內人士分析，淘寶天貓酒水行業爆發，關鍵在供應鏈效率。平臺通過原產地溯源等方式，在全球持續建立生態網絡，結合旗艦店和商家、主播生態，持續提升供應鏈韌性，為酒水消費者帶來更多好貨好價。

數據顯示，酒水直播的爆發也顯著提升淘寶男性用戶活躍度，天貓雙11期間，酒水直播間男性用戶占比從最初的20%一路攀升至65%。