8月22日，淘寶在官方微博發了一張耐人尋味的海報。

只見淘公仔穿著仙氣飄飄的古裝，海報上寫著：“掐指一算，好事將近；夜觀天象，紫氣東來。”圖上還有一個古裝剪影，似乎暗指東方甄選。

來自淘寶官微

據36氪報道，在部分招聘網站上，東方甄選已經掛出淘寶直播相關招聘信息，組建包括對接淘寶直播的商務經理、視覺設計師、選品經理等運營團隊。此外，東方甄選也在整合淘寶平臺商家資源，一些品牌商家已經收到合作邀約。

這不是東方甄選第一次傳出入淘的消息。去年雙十一前夕，在交個朋友入淘之際，網上也傳出“東方甄選即將參與淘寶雙11直播”，不過最終稱是誤傳。

一位直播電商從業者表示，東方甄選“出抖入淘”是早晚的事，并不感到驚訝。

東方甄選近期“出抖”動作頻頻，7月26日，其自營店鋪因在抖音直播間露出自有APP的二維碼而被抖音停業三天。

隨后，東方甄選順勢在自有APP開啟自營產品全場85折的優惠活動，短短4天總交易額超1.1億元，日均銷售額超過了抖音直播間。

東方甄選一直有著很強的危機感，而這種危機感不無道理。“鐵打的抖音，流水的紅人”，抖音紅人的生命周期一直為行業詬病。俞敏洪曾在個人公眾號上表示，基于外部平臺建立起來的熱鬧商業模式，有很強的脆弱性。

東方甄選走紅兩個月，市場上已有“東方甄選被抖音限流”的傳聞。隨后，東方甄選逐步開啟“出抖”計劃，如果本次真的入淘開播，也是出于長期經營的考慮。

直播下半場，主播和背后的機構們更加追求確定性增長，多平臺經營是必然方向。淘寶直播作為專業化、規范化的帶貨平臺，憑借最豐富的貨品池、淘寶沉淀20年的用戶體驗，已成為直播下半場的終點站。

此前，已有不少現象級抖音網紅先后轉戰淘寶，比如羅永浩、大嘴妹、一栗小莎子、云爸爸、泰國阿芳夫婦、陸仙人等。

今年3月以來，淘寶直播的虹吸效應進一步凸顯，掀起新一輪大咖入淘潮。香港無線臺TVB、東方衛視、港星向佐、綜藝IP《中國好聲音》、《這就是街舞》、以及網紅企業家張蘭、楊天真、南派三叔等各界名人紛紛入淘寶開播。

“直播盡頭是淘寶”，而這波機構主播入淘潮和直播剛興起時不同，行業進入穩定期，頂流主播、機構大多是在各家平臺試水、反復比較后，最終做出決定。

為何淘寶能成為直播終點站？中金證券研報認為，相對其他平臺，淘寶直播擁有海量商品供應鏈和完善的直播業態服務體系，能將平臺的供應鏈優勢及消費者體驗優勢和機構主播的流量優勢形成互補。

中金分析表明，在直播電商競爭日趨激烈的大環境下，淘寶直播已成為長期穩健經營的最佳選擇。