出品/未來跡

撰文/陳韞萌

近日，奢侈品巨頭LVMH集團主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault（伯納德·阿爾諾）現(xiàn)身北京，開啟了疫情后的首度訪華之旅。先是在北京核心商圈的王府井中環(huán)、SKP和國貿(mào)三處零售門店巡店，6月28日又被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)現(xiàn)身成都，先后走訪成都SKP、IFS和太古里。

據(jù)悉，Arnault此次訪華還有他的子女陪同，包括了擔任Dior時裝CEO的大女兒 Delphine Arnault和擔任LV手表營銷總監(jiān)的小兒子 Jean Arnault。

LVMH集團方面表示，近期Bernard Arnault一行也會到訪其他幾座城市，與當?shù)貓F隊進行會面，并將參加11月份在上海舉行的中國國際進口博覽會。

疫情后初次訪華

LVMH再度看好中國奢侈品市場

繼特斯拉CEO馬斯克，摩根大通CEO杰米·戴蒙，比爾·蓋茨訪華之后，Bernard Arnault訪華揭示了LVMH集團對于中國市場的野心。

而早在訪問中國之前，Arnault已經(jīng)走遍亞洲各國家，六月初傳來月內(nèi)到訪中國的消息，也預示著這場訪問必然是重要而謹慎的。

恰巧5月底，馬斯克訪華后，馬斯克力壓Arnault登上世界首富寶座，也給予了“訪華”行為增添一層首富buff的色彩。

據(jù)官網(wǎng)資料來看，LVMH作為全球知名的奢侈品巨頭，旗下包含了路易威登、迪奧、香奈兒等在內(nèi)的多個奢侈品品牌，業(yè)務遍及時裝與皮具、手表和珠寶、香水和化妝品、烈酒葡萄酒和精品零售的五大商業(yè)領域。在化妝品領域則擁有嬌蘭、迪奧、紀梵希、馥蕾詩等16個美妝品牌。

財報顯示，LVMH今年的業(yè)務增長可觀。根據(jù)集團發(fā)布的2023年一季度業(yè)績報告，第一季度的銷售額達到210.35億歐元（約合1590億元人民幣），同比增長17%。

報告顯示，香水和化妝品業(yè)務集團繼續(xù)其專注于高度選擇性分銷的戰(zhàn)略，在2023年第一季度實現(xiàn)了 11% 的收入增長（+10%有機增長）。

從地區(qū)來看，LVMH財報顯示第一季度，除日本以外其他亞洲地區(qū)銷售額同比增長14%，營收同比增長37%，在各地區(qū)中增幅最大。

近三年間，LVMH集團分別實現(xiàn)了收入446.51億歐元、642.15億歐元、791.84億歐元的持續(xù)增長。

據(jù)普華永道數(shù)據(jù)，2022年全球奢侈品市場規(guī)模達到3254億美元（約合23516億元人民幣）。而中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額占全球市場的22%，大約是五分之一。中國這塊“香餑餑”，是LVMH集團業(yè)績增長的重要來源。

鎖定中國？

LVMH美妝布局野心勃勃

疫情之后，奢侈品美妝巨頭總部高層們都開始紛紛訪華，鎖定中國這片肥沃的市場，LVMH集團更是早早開始對于國內(nèi)美妝的布局和投資。

今年3月，LVMH啟用了對中國頗有運營經(jīng)驗的Stephane Rinderknech（斯鉑涵）來擔任美妝部門CEO職位，這位前歐萊雅中國區(qū)CEO曾在歐萊雅就職期間為中國區(qū)公司創(chuàng)下最高增幅的效益。

Bernard Arnault 也曾夸贊斯鉑涵說，任命他為美容部門一把手是完成集團按產(chǎn)品品類進行重組計劃的一部分。以他對中國市場的豐富了解，想必可以為集團布局中國市場做出重要的貢獻。

僅上半年，有超過10位美妝和奢侈品巨頭高管疫情后第一次訪華，足見對中國市場的重視。

2月初，開云集團董事長兼CEO Fran?ois-Henri Pinault訪華，到訪了北京、上海、成都、南京四座城市；同月，拜爾斯道夫集團中國企業(yè)事務總經(jīng)理雷開霆也在公開采訪中透露，將于上半年來到上海商定更多中國事宜，比如旗下品牌香緹卡管理總部準備落戶上海，純進口品牌優(yōu)色林也正考慮本地化生產(chǎn)。

3月，寶潔全球董事會主席、CEO詹慕仁來華，與中國商務部部長王文濤會面；歐萊雅集團全球首席葉鴻慕Nicolas Hieronimus，也專門到訪中國深圳、上海和南通，在重點商圈和百貨購物中心巡店后表示，“中國大地上涌現(xiàn)著難以置信的非凡活力，令我非常震撼”。

3月底，雅詩蘭黛集團總裁傅懿德Fabrizio Freda也到訪中國，期間還揭牌了位于上海的“全球前沿科技研究中心”“男士卓效護膚研究中心”兩大科研中心。

緊接著在6月，聯(lián)合利華新任首席執(zhí)行官的司馬翰Hein Schumacher在社交媒體撰文，稱已經(jīng)在幾天內(nèi)訪問了中國、印度和美國市場。6月初來華的還有皮爾法伯全球CEOEric DUCOURNAU，他帶領集團高管團隊亮相皮爾法伯中國創(chuàng)新研發(fā)中心開幕儀式，并表示將加強本土創(chuàng)新和產(chǎn)學研合作，以進一步滿足中國消費者需求。

相比于雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂這些老牌美妝品集團，LVMH在美妝領域加碼的勢頭非常猛，尤其在中國市場。

此前LVMH集團的中國關聯(lián)公司——路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司新增了化妝品生產(chǎn)經(jīng)營相關業(yè)務；4月底，LVMH美妝亞洲研發(fā)中心在上海揭幕，這是LVMH集團在亞洲規(guī)模最大研發(fā)中心，聚焦前沿科技、原料開發(fā)、配方創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展和未來感美妝等多個板塊。

LVMH美妝亞太區(qū)研發(fā)總監(jiān)陳靜介紹說，LVMH美妝亞洲研發(fā)中心是深入了解中國消費者的皮膚特點，針對性的開發(fā)出護膚和美妝產(chǎn)品，以滿足中國消費者對于護膚和美妝的多元需求。

從人事任命到美妝研發(fā)，諸多的“蛛絲馬跡”都在印證LVMH集團加速國內(nèi)美妝市場進一步發(fā)展的雄心與實力。

除此之外，去年11月，LVMH旗下私募股權公司L Catterton正式官宣中文名“路威凱騰”，并成立第一支人民幣基金，表示未來將在中國培育更多品牌。

正如麥肯錫中國區(qū)主席倪以理（Joe Ngai）曾說的，“如果你正在尋求增長，那么我們的答案非常明確，下一個‘中國’，在中國。”

Bernard Arnault此次的訪華之旅，是否會給中國市場帶來更多驚喜？《FBeauty未來跡》將持續(xù)關注。