來(lái)源/雪豹財(cái)經(jīng)社 

撰文/陳永

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阿里巴巴董事局主席張勇對(duì)吹雪進(jìn)行了挽留，但沒有成功。

和吹雪離職一同傳來(lái)的，是淘系架構(gòu)調(diào)整的消息。這次調(diào)整貫徹了戴珊的意志，她將淘寶的業(yè)務(wù)按照“豐富度”“品牌”和“近場(chǎng)零售”拆分成了三個(gè)行業(yè)發(fā)展部門。

一位阿里員工對(duì)這次調(diào)整的解讀是：“接下來(lái)就是各自獨(dú)立奔跑了，業(yè)務(wù)節(jié)奏會(huì)變快。”

大淘寶（淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)）正在經(jīng)歷12年來(lái)最大的架構(gòu)調(diào)整，為阿里巴巴集團(tuán)的組織變革拉開了序幕。今年，24萬(wàn)名員工將再次“擁抱變化”。

01 

運(yùn)營(yíng)一號(hào)位告辭

在新一輪的大淘寶組織架構(gòu)調(diào)整中，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)中心總裁楊光（花名“吹雪”）已提出離職。

“吹雪相當(dāng)于大淘寶的運(yùn)營(yíng)一號(hào)位。”許多淘系老員工對(duì)他的離職表示驚訝，包括吹雪的一些“D們”（在阿里內(nèi)部指直接下屬）。

“吹雪離職不是因?yàn)榻M織架構(gòu)調(diào)整，他在變化前主動(dòng)提出要走。”一位接近吹雪的淘寶管理層人士向雪豹財(cái)經(jīng)社透露。

阿里巴巴董事局主席張勇對(duì)吹雪進(jìn)行了挽留，但沒有成功。

吹雪在阿里任職十余年，擁有豐富的國(guó)內(nèi)零售經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任天貓消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理、天貓國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理等。在蔣凡執(zhí)掌期間，他與湯興、凱夫、家洛被并稱為“大淘寶四大金剛”。

“他在淘寶發(fā)展期受到了很多歷練，運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)、BD都能做，是一個(gè)難得的復(fù)合型人才。”與吹雪共事多年的淘寶員工告訴雪豹財(cái)經(jīng)社。他離職前的職級(jí)是M6，直接向大淘寶CEO戴珊匯報(bào)。

02 

“大淘寶”架構(gòu)調(diào)整

和吹雪離職一同傳來(lái)的，是淘系架構(gòu)調(diào)整的消息。這次調(diào)整貫徹了戴珊的意志，她將產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)中心按照“豐富度”“品牌”和“近場(chǎng)零售”拆分成了三個(gè)行業(yè)發(fā)展部門。

汪海（花名“七公”）領(lǐng)下了“豐富度”業(yè)務(wù)，他此前負(fù)責(zé)淘寶特價(jià)版和1688，調(diào)整后他還將主管服飾等行業(yè)。

品牌業(yè)務(wù)交給了劉鵬（花名“奧文”），他之前負(fù)責(zé)天貓國(guó)際，調(diào)整后將主管電器、快消等以品牌驅(qū)動(dòng)的行業(yè)。

原天貓超市負(fù)責(zé)人劉一漫（一漫）拿走了近場(chǎng)零售業(yè)務(wù)，淘鮮達(dá)、淘菜菜、食品生鮮、天貓超市等被整合進(jìn)這一板塊。

此外，大淘寶業(yè)務(wù)中的淘寶直播、閑魚等將繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展，大淘寶CFO由李博擔(dān)任，CMO由劉博（花名“家洛”）擔(dān)任，他同時(shí)繼續(xù)分管阿里媽媽。

上述架構(gòu)變動(dòng)的消息還未向全員公布。

淘寶上一次大力度的組織調(diào)整發(fā)生在2011年，當(dāng)時(shí)淘寶被一拆為三：淘寶網(wǎng)、淘寶商城（后來(lái)的天貓）和購(gòu)物搜索一淘。

在阿里巴巴“1+6+N”組織變革的大背景下，大淘寶的這一動(dòng)作頗有深意。

淘寶是阿里集團(tuán)的基本盤，阿里近期對(duì)外明確表示，淘寶天貓商業(yè)將仍由公司全資擁有。大淘寶此前公布了2023年五大戰(zhàn)略，分別是直播、私域、內(nèi)容化、本地零售和價(jià)格力。

目前，大淘寶的一號(hào)位是戴珊，她是跟隨馬云創(chuàng)業(yè)的“十八羅漢”之一，在去年上任后完成了淘寶和天貓的內(nèi)部整合。她的第一年表現(xiàn)可以用“穩(wěn)”字來(lái)形容，守住了電商第一巨頭的位置，但業(yè)績(jī)并不驚艷。

據(jù)阿里最新財(cái)報(bào)，2022年Q4（2023財(cái)年第三財(cái)季），淘寶和天貓的在線實(shí)物商品GMV（剔除未支付訂單）同比錄得中單位數(shù)下降。同一時(shí)期，拼多多和京東（零售業(yè)務(wù)）的GMV取得了同比增長(zhǎng)。

2023年，大淘寶的業(yè)務(wù)面臨相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，一方面要抵擋拼多多的正面進(jìn)攻，另一方面還要在直播電商領(lǐng)域激戰(zhàn)抖音快手。

上月，戴珊在一個(gè)面向核心品牌商家的閉門溝通會(huì)上表示，2023年將是“大投入”的一年，淘寶不會(huì)卷入價(jià)格戰(zhàn)，而是會(huì)在用戶增長(zhǎng)、市場(chǎng)增長(zhǎng)和新產(chǎn)業(yè)三個(gè)方面加大投入。

03 

“大中臺(tái)”歸并業(yè)務(wù)

3月28日，阿里巴巴董事會(huì)主席兼CEO張勇發(fā)布全員信，宣布啟動(dòng)“1+6+N”拆分計(jì)劃，并把這個(gè)動(dòng)作定義為“24年來(lái)最大的組織變革”。集團(tuán)將分拆為阿里云智能、淘寶天貓商業(yè)、本地生活、菜鳥、國(guó)際數(shù)字商業(yè)、大文娛六個(gè)業(yè)務(wù)板塊，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，未來(lái)或?qū)⑷谫Y上市。

大淘寶的變動(dòng)是整個(gè)阿里巴巴組織架構(gòu)調(diào)整的一部分。

“阿里各大事業(yè)群每年都要做一次組織調(diào)整，但這一次動(dòng)作屬實(shí)很大。”一位淘系員工向雪豹財(cái)經(jīng)社表示，“趕上了集團(tuán)的業(yè)務(wù)拆分，這次甚至涉及了淘系之外的部門。”

淘系之外的部門包括業(yè)務(wù)中臺(tái)，如法務(wù)、財(cái)務(wù)、行政等職能部門。按照張勇的思路，中臺(tái)將變輕變薄，融入業(yè)務(wù)。

在阿里內(nèi)部，某些中臺(tái)部門早就是雙線匯報(bào)，即一個(gè)員工同時(shí)向部門Leader和業(yè)務(wù)部門Leader匯報(bào)。但有些職能部門長(zhǎng)期以來(lái)無(wú)法做到與業(yè)務(wù)一一對(duì)應(yīng)，比如法務(wù)和行政。

“這次據(jù)說連行政都要拆。”一位阿里員工告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，在阿里西溪園區(qū)，匯聚了大淘寶、阿里云和菜鳥等多個(gè)事業(yè)群的員工，以往行政部門對(duì)園區(qū)進(jìn)行整體管理，但這一次，行政也需要拆分到業(yè)務(wù)。據(jù)了解，行政內(nèi)部已經(jīng)劃分好了業(yè)務(wù)歸屬，近期將對(duì)外宣布。

阿里巴巴六大業(yè)務(wù)集團(tuán)接下來(lái)將陸續(xù)推進(jìn)各自的架構(gòu)調(diào)整。對(duì)于這家成立了24年的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，這次的架構(gòu)調(diào)整或?qū)�產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

“接下來(lái)就是各自獨(dú)立奔跑了，業(yè)務(wù)節(jié)奏會(huì)變快，員工動(dòng)力會(huì)更足，因?yàn)橐坏┧�在業(yè)務(wù)上市，將有巨大個(gè)人回報(bào)。”一位阿里云員工對(duì)本次調(diào)整做出了這樣的解讀。

市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。本文不構(gòu)成投資建議，不作為實(shí)際操作建議，交易風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。