10月20日之后，多個電商平臺進(jìn)入了11.11的節(jié)奏，大促氛圍越來越熱烈。10月24日，據(jù)特賣電商唯品會消息，其于10月20日晚8點(diǎn)開啟11.11提前購限量爆款活動，活動激發(fā)了消費(fèi)者的購物熱情，截至23日早10點(diǎn)活動結(jié)束，多個品類銷量同比出現(xiàn)倍數(shù)級增長。同時，波司登、斐樂、SK-II、Swisse、babycare、衛(wèi)仕等各自賽道的頭部品牌，也在平臺上迎來銷量爆發(fā)。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，女裝、母嬰鞋服、美妝護(hù)膚是消費(fèi)者關(guān)注度最高的品類。11.11提前購限量爆款活動中，美妝護(hù)膚品率先迎來爆發(fā)，日霜、護(hù)膚套裝、面部精華尤其受到消費(fèi)者青睞，銷量同比增長62%、50%、55%。化妝品頭部品牌也迎來銷量增長，玉蘭油OLAY銷量同比增長173%，SK-II銷量同比增長118%。

電商平臺的11.11活動與我國大部分地區(qū)秋冬換季的時間重合，冬裝、保暖套裝在銷量上表現(xiàn)得尤為突出。以羽絨服為主要品類的波司登，在唯品會11.11提前購中銷量同比翻倍。男裝品牌海瀾之家的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年除羽絨服之外重點(diǎn)將推廣針織衫類目，并根據(jù)唯品會的用戶特點(diǎn)規(guī)劃了定制款，預(yù)計針織衫將會是整個11.11周期銷量排位十分靠前的類目。

受今年戶外運(yùn)動的熱潮影響，運(yùn)動品牌也成為唯品會11.11提前購的一個增長亮點(diǎn)。斯凱奇、斐樂、回力、361°、特步等成為唯品會上最受消費(fèi)者歡迎的運(yùn)動品牌。斐樂銷量同比猛增160%、361°銷量同比增長89%。據(jù)斯凱奇電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了老爹鞋、一腳蹬等傳統(tǒng)爆款產(chǎn)品，斯凱奇還推出了商務(wù)鞋、馬丁靴等新品類，11.11周期預(yù)計將在電商平臺上保持兩位數(shù)以上高增長。

電商平臺用戶日益年輕化，90后、95后正在成為電商平臺的重要消費(fèi)群體，唯品會11.11提前購數(shù)據(jù)顯示，95后在寵物生活、小家電、珠寶黃金等品類上保持著旺盛的消費(fèi)熱情。95后購買的寵物生活用品數(shù)量同比激增85%，頭部品牌衛(wèi)仕在95后中的銷量同比增長273%。衛(wèi)仕相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年11.11，衛(wèi)仕將在貓多維等營養(yǎng)品建立的市場優(yōu)勢基礎(chǔ)上，繼續(xù)在主糧產(chǎn)品上發(fā)力，希望主糧與營養(yǎng)品能夠迎來雙重爆發(fā)。

與此同時，空氣炸鍋、養(yǎng)生壺等小家電也成為爆款產(chǎn)品，在唯品會11.11提前購限量爆款活動中，銷量分別同比增長68%、50%。小熊電器營銷總監(jiān)吳妙介紹，小熊電器持續(xù)進(jìn)行品牌升級，今年11.11，小熊電器的備貨量比往年提升30%以上，小熊電器將會根據(jù)不同平臺的用戶特點(diǎn)，去做有側(cè)重的運(yùn)營，最終希望在各個平臺的銷售額相比往年增長30%以上。

唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，唯品會貫徹優(yōu)惠規(guī)則簡化的原則，消費(fèi)者無需湊單，一件商品即可享受超值優(yōu)惠。自11.11提前購啟動以來，北京、深圳、廣州、上海、重慶、成都、武漢、蘇州、東莞、天津位列平臺上購買力最強(qiáng)城市前十名。此外，唯品會將在10月31日晚8點(diǎn)啟動11.11特賣狂歡節(jié)開幕盛典，并在11月10日晚8點(diǎn)開啟11.11活動高潮期，在開幕盛典與高潮期，唯品會將上線限量爆款、超級品類盛典、萬物來潮、超級品牌盛典等活動。11.11活動將持續(xù)至11月14日早10點(diǎn)。