近年來(lái)，童裝賽道一直處于高速增長(zhǎng)期。隨著居民消費(fèi)水平的提升，兒童人均童裝支出也在顯著提高。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元。與此同時(shí)，90、95后父母逐漸成為童裝消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。

米菲（化名）就是一名典型的90后新生代家長(zhǎng)。作為一個(gè)5歲半女孩的媽媽，她平日里喜歡上小紅書、抖音看看有哪些熱門的兒童穿搭，“種草”后再去各大電商平臺(tái)比價(jià)、下單。“對(duì)于童裝，我會(huì)首選版型、材質(zhì)和工藝好，又充滿童趣的款式，也會(huì)根據(jù)不同場(chǎng)合進(jìn)行服裝搭配，給孩子滿滿的氛圍感、儀式感！”

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，90后、95后用戶在平臺(tái)上的童裝童鞋訂單量持續(xù)增長(zhǎng)，巴拉巴拉、ASK junior、迪士尼、笛莎、DAVE&BELLA、馬騎頓等品牌銷量靠前。消費(fèi)偏好方面，年輕家長(zhǎng)傾向于根據(jù)日常生活、度假旅行、節(jié)慶日等多元化的場(chǎng)景特征，為子女選擇高品質(zhì)、個(gè)性化、高顏值的服飾。

比如隨著兒童的課外娛樂(lè)生活越來(lái)越豐富，大型活動(dòng)、舞會(huì)、生日派對(duì)等場(chǎng)合都需要禮服的“加持”。針對(duì)這一場(chǎng)景需求，唯品會(huì)引入了更多兒童禮服或演出服商品，今年以來(lái)，兒童禮服銷量同比呈倍數(shù)增長(zhǎng)。

近年來(lái)國(guó)風(fēng)盛行，東方美深受家長(zhǎng)推崇，國(guó)風(fēng)童裝也成為唯品會(huì)關(guān)注度最高的服飾品類之一。今年8月以來(lái)，唯品會(huì)平臺(tái)上的國(guó)風(fēng)童裝銷售同比增長(zhǎng)143%，其中，來(lái)自95后用戶的購(gòu)買量同比增152%，90后用戶購(gòu)買量同比增181%。

此外，戶外親子露營(yíng)活動(dòng)的興起，讓戶外功能性童裝市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來(lái)，90后、95后用戶對(duì)兒童防曬服、皮膚衣、風(fēng)衣等戶外出行相關(guān)服飾的購(gòu)買量明顯增長(zhǎng)，以兒童皮膚衣為例，90后、95后用戶訂單量分別同比增長(zhǎng)22%與41%。

有業(yè)內(nèi)分析就指出，場(chǎng)景化是童裝市場(chǎng)發(fā)展的重要趨向。場(chǎng)景化童裝在保證孩子生活儀式感的同時(shí)，簡(jiǎn)化了父母為孩子日常搭配的流程；同時(shí)，場(chǎng)景多元化也提高了孩子置換衣物的頻率，產(chǎn)品更加高頻觸達(dá)消費(fèi)者，讓用戶與品牌建立緊密的互動(dòng)關(guān)系。

隨著新生代父母的消費(fèi)訴求越來(lái)越聚焦高顏值、精致、場(chǎng)景化等，他們的“時(shí)尚經(jīng)”也將持續(xù)攪動(dòng)童裝市場(chǎng)的發(fā)展格局。