8月，消費賽道持續(xù)遇冷。

據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計，8月融資事件一共43起，融資金額約為13.47億元。

相較于7月以來，8月份的融資事件數(shù)量減少4起，環(huán)比減少8.51%；融資金額減少10.29億元，環(huán)比減少43.00%，融資事件和融資金額大幅縮水，資本市場的反應依舊較為冷淡。

結(jié)合2022年1-8月融資數(shù)據(jù)來看，目前8月的融資數(shù)量為倒數(shù)第三名，融資金額為倒數(shù)第二名。

8月融資金額大幅縮水

壹覽商業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月份消費領(lǐng)域共有55個投資機構(gòu)參與投資，和7月份相比，減少了19個投資機構(gòu)。但相對活躍的投資機構(gòu)有所增加，紅杉種子基金、梅花創(chuàng)投、真格基金、險峰長青、中金資本，均在兩個項目進行了投資。

紅杉種子基金投資了卡牌潮流文化品牌“Hitcard潮玩卡”和折扣商品電商“折扣牛”；梅花創(chuàng)投投資了可持續(xù)新奢珠寶品牌商 “ANOTA”和高級時裝設(shè)計商“小著”；真格基金投資了折扣商品電商“折扣牛”和高級時裝設(shè)計商“小著”；險峰長青投資了寵物出海品牌供應商“Furbulous”和主打椰子水的連鎖品牌“好運椰”；中金資本投資了寵物用品領(lǐng)域B端服務商“鳥語花香”和日式可頌品牌“月楓堂”。

值得注意的是，8月投資事件很多為投資方追投，“折扣牛”為XVC、紅杉種子基金及真格基金第二次投資、“星奇世界HISINGY”為真成投資第二次投資、“莫小仙”為亞洲食品成長基金第二次投資。

繼7月份阿里巴巴投資了專注于中高端現(xiàn)代家具的新興渠道品牌“Cabana”之后，8月份小米集團也投資了廚具衛(wèi)具研發(fā)商“澄一科技”。不難看出，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在試圖進一步擴大自己的商業(yè)版圖，構(gòu)建更大的生態(tài)系統(tǒng)。

連鎖烘焙社區(qū)店“可斯貝莉Kissbaby”是華萊士創(chuàng)始人華懷慶的二次創(chuàng)業(yè)，這次他瞄準了有千億市場規(guī)模的烘培賽道。和華萊士一樣主打性價比定位，下沉二三線城市及城區(qū)，華懷慶的目標是希望打造烘培市場的第二個百城萬店“華萊士”。

從賽道來看，8月份的融資事件主要集中在食品、美妝個護、文娛潮玩和茶飲咖啡上，各領(lǐng)域的融資事件分別達到6起、5起、5起、5起。雖然酒水賽道和飲料賽道融資事件均只有2起，但整體融資金額占比為前兩名，分別為24.49%和23.01%。

從融資輪次來看，8月份新消費品牌融資仍然主要集中在天使輪，一共發(fā)生17起，占比39.53%。其次是A輪，為9次，占比為20.93%。總體來說，新消費品牌融資事件大部分還是處于早期階段。

從融資金額來看，除了未披露的12個項目外，7月份的融資金額主要集中在千萬級。其中獲百萬級融資的品牌有5個，融資金額為0.17億元；獲得千萬級融資的品牌有23個，融資金額為6.30億元；獲得億級融資的品牌有3個，融資金額為7.00億元。其中獲得億元級融資的3個項目分布在食品、酒水、飲料這3個領(lǐng)域。

最吸金賽道還是飲料

茶飲咖啡、飲料領(lǐng)域在8月份一共獲得融資7起，3.73億元。飲料一直以來都受到資本的關(guān)注，但在經(jīng)歷了新茶飲的爆火之后，目前細分賽道更加受到資本的青睞。

山竹資本投資了新中式檸檬茶“啊爆檸檬茶”，險峰長青投資了主打椰子水的連鎖品牌“好運椰”，林華投資有限公司投資了功能性飲料“ELECTRO X”，投資人仍然更愿意選擇更細分的賽道，試圖以比較合適的價格尋找優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

從飲料市場來看，無論是新茶飲還是即飲的競爭都十分激烈。不過，目前更加細分賽道的消費正在被挖掘，仍然存在著一定的想象空間。

食品行業(yè)仍受資本青睞

食品領(lǐng)域在8月份一共獲得融資6起，1.3億元。在消費賽道持續(xù)遇冷的環(huán)境下，一個很明顯的變化是，非剛需品牌的消費品需求正在不斷下滑，但食品作為剛需消費品，在新消費領(lǐng)域仍然熱門。

8月份獲得融資的食品主要分為三類，一是是營養(yǎng)抗衰生物科技品牌“森美SEIMEI”，二是糕點類，港式茶點品牌“御華麟”，連鎖烘培品牌“可斯貝莉”，日式可頌品牌“月楓堂”，烘焙零食品牌“澤本田家”，三是自熱火鍋品牌“莫小仙”。

延續(xù)以往趨勢，健康、特色零食及速食品牌頗受消費者關(guān)注。

美妝個護稍顯回暖

美妝個護領(lǐng)域領(lǐng)域在8月份一共獲得融資5起，0.1億元。整體來看，今年美妝領(lǐng)域融資持續(xù)遇冷，但護膚、口腔護理等細分賽道仍然能夠獲得資本的垂青。

如針對母嬰過敏和敏感肌人群的功效護膚品牌“咿兒潤Dr.Skimo”、口腔材料品牌“玉汝成”。值得注意的是，在美妝領(lǐng)域遇冷的情況下，上海老字號美妝“霞飛”在8月宣布獲得一筆未披露金額的戰(zhàn)略融資，隨著國潮興起，消費行業(yè)中的老牌國貨似乎遇見了新的生機。

寫在最后

總體來說，從融資領(lǐng)域來看，目前新消費賽道大部分都較為成熟，無論是食品、飲料，還是美妝個護，資本都更偏向于更加細分的賽道。

在酒水領(lǐng)域，8月獲得融資2起，融資3.3億元。其中中國藝術(shù)醬酒新品牌“龏囍”獲得千萬級人民幣的投資，醬香白酒品牌“國臺酒業(yè)”獲得數(shù)億元人民幣的投資。

在寵物領(lǐng)域，8月獲得融資3起，融資0.80億元。其中寵物用品領(lǐng)域B端服務商“鳥語花香”獲得數(shù)千萬元人民幣的投資，生產(chǎn)和銷售寵物用品及食品的“布卡星”獲得數(shù)千萬元人民幣的投資，寵物出海品牌供應商“Furbulous”獲得數(shù)百萬美元的投資。

顯然，新消費已經(jīng)進入下半場，僅靠流量和營銷帶動銷售的時代已經(jīng)過去了，資本也更加理性。下一個階段，新消費品牌思考的應該不僅僅是如何獲取消費者的支持，而是長期獲得消費者的支持。