上個月高達近190億的融資或許是今年新消費最輝煌的時刻。

據《壹覽商業》不完全統計，8月份新消費領域共發生75起融資事件，比上個月少12起，融資金額僅為上個月的四分之一，約47億元人民幣，環比下降了75%。

從業態分布來看，8月份融資仍然集中在食品飲料領域，食品飲料領域融資數量為29起，比上個月多7起。但融資金額已經明顯下滑，僅為13.66億元，比上個月下降了21.76%，比5月和6月下降了13%以上。美妝個護和潮玩延續了今年上半年的增長趨勢，配飾、家居、運動等領域的融資數量則不溫不火。

在8月的投融資中，比較活躍的投資方有金沙江創投、熊貓資本、險峰長青和順為資本等。其中，金沙江創投投資了Hala哈啦、挪瓦咖啡、禧寶制研、小黑探等4家企業；熊貓資本投了朝天門碼頭等3家企業；險峰長青投了種子宣言、Hala哈啦、凱膚草等3家個護品牌，順為資本除了投資種子宣言以外，還投資了完型和HITH。

值得一提的是，成立于2012年的B2C出口母嬰玩具類電商PatPat獲得軟銀愿景基金獨家投資的1.6億美元D2輪融資，融資金額為8月之最。上個月，該品牌還獲得了5.1億美元C輪系列、D輪系列融資，刷新國內跨境電商行業已披露的最大單筆融資金額，也是《壹覽商業》今年統計的最大一筆融資。截至目前，PatPat用戶已經覆蓋全球100多個國家和地區。

01

線下餐飲引領食品賽道

從行業來看，8月的新消費依舊集中在食品領域，食品領域共發生29起融資事件，融資數量延續了前四個月的上升趨勢。個護和酒水領域次之，分別發生9次和7次。此外，飲料、美妝和潮玩領域各發生5起融資事件。

從融資輪次來看，8月新消費品牌融資依舊主要集中在早期階段。75起融資事件中，B輪及以前的融資占比超過76%，其中，天使輪發生18起、Pre-A輪10起、A輪16起，另有10起戰略融資。

從融資金額來看，除了17起未披露金額的融資事件外，8月的融資金額仍以千萬級為主。據《壹覽商業》統計1-8月的融資金額分布情況來看，每個月的融資都是以千萬級占主導，千萬級的占比基本都在40%以上。

其中，8月 獲千萬級融資的品牌有38個，占比51%，融資金額共9.799億元；獲億級以上的品牌有16家，融資金額共37.15億元；獲百萬級的品牌僅4個，融資金額不到0.1億元。其中，獲億級以上的品牌主要集中在食品（4個）、個護（4個）和酒水（3個）領域。

值得注意的是，在食品領域，線下餐飲成了熱門賽道。在食品領域發生的29起融資事件中，線下餐飲占11起，融資金額為4.8億元人民幣，其中還不包括熊大爺、蟹家大院、鍋圈食匯等3個未披露金額的項目。

事實上，近兩年由于疫情蔓延，消費者線下活動受阻，資本不得不把目光轉至線上，以至于線上項目已經接近飽和，已無好的新項目可投。隨著疫情逐漸散去，資本重新看好線下餐飲賽道。根據國家統計局發布的數據顯示，今年上半年，餐飲收入同比增長48.6%，餐飲消費規模基本恢復至2019年同期水平。

在線下餐飲賽道，豬角、周師兄和朝天門碼頭都獲得億級以上融資。其中，連鎖快餐品牌“豬角”獲得由不惑創投和鍋圈投資聯合投出的1.5 億元A輪融資，目前門店數量已超過300家，成為這一品類中最大的連鎖品牌。據悉，公司預計2022年實現門店數量過千。

此外，家庭食材超市、社區餐飲數字化零售新物種鍋圈食匯獲得茅臺建信基金和物美投資，本次投資金額未披露。這是鍋圈食匯成立以來獲得的第六輪融資，上一輪D輪融資發生在3月份，融資金額超過3億美元。據公司官方介紹，鍋圈食匯目前門店數量為7000多家，今年內有望達到1萬家。

對此，資深購物中心招商操盤手王國平認為，“線上逐步成為高危行業，收益回報預期迷茫，線下吸睛及轉化能力價值加速顯現，資金開始從線上投資轉向線下投資。新興崛起的企業對于消費受眾的需求具備一定解決方案，往往可以快速差異化傳統企業，實現線下傳統板塊的升級迭代，會具備更加高的估值空間。”

02

資本愛“護膚”

美妝個護作為Z世代消費者不可或缺的一個領域，自然也受資本關注。

據《壹覽商業》統計的數據顯示，整個8月美妝個護領域共發生14起融資事件，數量僅比7月少1起。但融資金額比上個月下降34.82%至15.74億元人民幣。

從細分賽道來看，國貨彩瞳品牌“可啦啦”連續完成B輪及B+輪融資，融資金額超4億元，創下彩瞳賽道單次披露的最大融資金額記錄。公開資料顯示，可啦啦創立于2011年，消費者主要為18-24歲Z世代人群，產品包括彩瞳、隱形眼鏡護理液、潤眼液、蒸汽眼罩等。

在“顏值經濟”的驅動下，女性對美妝的熱愛也延伸到了美瞳領域。據《壹覽商業》不完全統計，今年以來，美瞳賽道共發生4起融資事件，融資金額超8.8億元人民幣。其中，MOODY連續在1月和2月完成融資，已披露的融資金額為3.8億元，另一個品牌4iNLOOK也在2月完成1億元融資。

根據青山資本的數據顯示，近5年來，美瞳的復合年均增長值高達41%，2020年終端銷售額也超過200億。相比較一些國家和地區超過30%的滲透率，中國市場美瞳滲透率僅7.5%，還有較大的增長空間。

8月美妝個護領域最值得關注的是護膚賽道。據《壹覽商業》統計數據顯示，今年以來，個護領域共發生48起融資事件，融資金額超67.48億元。其中，護膚賽道共發生20起，融資金額為20.94億元，占個護領域融資金額的30%以上。護膚賽道的20起融資中，8月數量最多，為5次。融資金額為7.33億元，占8月個護領域融資金額的67%。

如溪木源、林清軒都獲得了3億元人民幣及以上融資，吸引了Coatue Management、H Capital、未來資產、SIG、碧桂園創投等明星資本入局。據抖音官方消息，溪木源目前已是新銳國貨護膚品牌第一。而林清軒作為17年的老品牌，也于今年打通線上線下渠道，形成一套“OMO模式”的銷售閉環。

03

酒水持續升溫，飲料下滑

近兩個月，酒水賽道融資都表現不俗。據《壹覽商業》統計的數據顯示，今年酒水賽道共發生31起融資事件。融資數量自5月以來便持續上升，尤其是7月和8月最為火熱，共發生13起融資事件，融資金額共10.81億元。

先說7月，7月酒水賽道共獲得6起融資事件，融資金額為7.31億元。其中醬香白酒品牌肆拾玖坊獲得由CMC資本獨家投資的6億元B輪融資。據悉，CMC資本是國內領先的投資機構，曾投資過泰山啤酒等知名酒企。此外，軒博啤酒、糧界酒業、酒延1990、Pomp & Whimsy等品牌也在7月獲得數額不等的千萬級融資。

再看8月，8月酒水賽道發生7起融資事件，融資金額為3.5億元。雖然融資規模不及7月，但我們發現，8月有潛力的酒品牌更多。如貓員外、賦比興、冰青都獲得了億級以上融資。

其中，貓員外是酒館行業的新星，目前在深圳已有門店30多家。賦比興是行業級新酒飲供應鏈服務商，目前服務品牌超過100家，包括醉鵝娘、三只松鼠、上海貴酒、網易嚴選、KKV、國美、洋蔥OMALL、葡樂等知名品牌。冰青是中國青梅酒代表品牌，目前產品已經覆蓋數萬家優質餐店和商超便利店。

比起酒水賽道持續升溫，飲料賽道卻在走下坡路。8月飲料賽道共發生5起融資事件，融資金額僅為0.5億元，比起前兩個月，無論是融資數量還是融資金額都呈斷崖式下滑。據《壹覽商業》統計數據顯示，6月飲料賽道共發生16起融資事件，融資金額為11.8億元；7月發生14次，融資金額為16.06億元。

《壹覽商業》認為，飲料賽道的下滑其實早有預兆，特別是茶飲。6月30日，奈雪的茶正式在港交所掛牌上市，成為新式茶飲第一股，上市首日便破發，市值跌跌不休，這也許是導致資本觀望的原因之一。再者，茶飲賽頭部品牌已經形成，早期流量紅利消失，資本自然也退避三舍。

 除了飲料，8月消費電子行業也是資本抽身的一個領域。8月消費電子發生3起融資事件，比上個月減少了7次，融資金額也大幅縮減，從上個月的3.92億元減少至0.6億元。

寫在最后  

據《壹覽商業》統計數據顯示，8月處于種子輪和天使輪融資的品牌共有20個，融資金額為2.975億元，占比僅為8月總融資金額的0.06%。而獲得B輪及以上的品牌有22個，融資金額為29.55億元，占比超過62%，其中還不含8起未披露金額的融資事件。

總的來說，新消費市場依舊火熱，資本也不缺錢，但資本更愿意把錢投給頭部品牌或者發生多起融資的品牌。而對于新興品牌，在沒有取得成效之前，資本在選擇時會更加謹慎。

附：2021年8月新消費融資事件

備注：融資以品牌或媒體披露時間為主，涉及多個賽道的首選品牌/企業的主營業務。對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數據為估算值，計算方法如下：數十萬=50萬；數百萬=300萬；數千萬=3000萬；數億=30000萬；近億及億元=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬。外幣經過換算，未披露融資金額暫不計入。