日前，第二批國家級夜間化和旅游消費集聚區(qū)（以下簡稱“集聚區(qū)”）名單正式公布，北京市東城區(qū)王府井、朝陽區(qū)歡樂谷等123個集聚區(qū)入選。

連日來，多地紛紛出臺相關(guān)舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，激發(fā)夜間消費活力，持續(xù)釋放消費潛能。夜經(jīng)濟豐富了城市生活，也帶動了本地中小商戶發(fā)展。

▲第二批國家級夜間化和旅游消費集聚區(qū)名單正式公布。圖源：國家文旅部網(wǎng)站

根據(jù)美團數(shù)據(jù)，8月至今，全國夜間堂食訂單環(huán)比增長14%，休閑娛樂訂單增長11%。通過外賣購買日用百貨、生鮮食雜等商品的即時零售訂單也有明顯增長。不少增幅大的商圈，均出現(xiàn)在上述夜間文旅消費集聚區(qū)名單中。

“夜經(jīng)濟的價值，在于順應(yīng)消費者即時需求，延長商戶經(jīng)營時間，創(chuàng)造新的市場增量。”美團相關(guān)負責(zé)人介紹稱，“從平臺數(shù)據(jù)看，隨著夜間消費需求激增，餐廳、便利店等各類商戶均主動延長了營業(yè)時間”。

夜間堂食消費穩(wěn)步復(fù)蘇，大閘蟹訂單增長161%

“晚上八點餐館都要排隊20分鐘，電影院上座率也超過了一半。”多次打卡環(huán)球影城的鄧曼麗（化名）感慨，現(xiàn)在環(huán)球影城工作日夜間的人氣，堪比以前節(jié)假日的白天時段。環(huán)球影城所屬的北京環(huán)球城市大道，位列第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。

今年5月，北京環(huán)球城市大道暫時關(guān)閉，目前恢復(fù)限流開放1個月。數(shù)據(jù)顯示，自6月北京恢復(fù)堂食以來，多地商圈夜間堂食、休閑娛樂消費持續(xù)增長。根據(jù)美團數(shù)據(jù)，8月北京夜間堂食訂單環(huán)比增長18%，超過白天的15%。

▲北京環(huán)球度假區(qū)6月25日起逐步恢復(fù)限流開放。圖源：北京環(huán)球度假區(qū)網(wǎng)站

北京是當前全國夜間經(jīng)濟恢復(fù)的一個縮影。近日，全國各地均采取消費券和鼓勵新業(yè)態(tài)等措施，推動城市夜經(jīng)濟，激活本地消費活力。從數(shù)據(jù)上看，8月夜間堂食、休閑娛樂和外賣消費，較7月均有明顯增長。

美團數(shù)據(jù)顯示，8月1日至8月28日，全國夜間堂食訂單量同比增長35%，休閑娛樂訂單同比增長27%，均高于白天增速。暑期即將結(jié)束，8月的消費也比上個月更有活力。

秋日將至，消費者的口味發(fā)生了變化。8月以來，全國夜間堂食訂單量環(huán)比增長14%。海鮮消費強勢復(fù)蘇，部分消費者已經(jīng)開始吃蟹，“大閘蟹”訂單環(huán)比增長161%。全國高溫持續(xù)多日，外賣訂單中飲品增幅最大，酸奶、咖啡和奶茶位居前三。

多地商圈人潮涌動、燈火通明。美團數(shù)據(jù)顯示，8月以來，全國夜間休閑娛樂訂單環(huán)比增長11%。長沙市五一廣場、武漢市光谷魯巷、重慶市觀音橋，武漢市江漢路步行街，以及南京市新街口地區(qū)，訂單量排全國前五位。論及增速，安徽省宿州市三個商圈排名前十。

夜間即時需求更加旺盛，植物花卉訂單增長37%

除了出門吃夜宵，逛商場，不少消費者還會“外賣點一切”，滿足夜間即時需求。

“晚上幾個朋友來家看球，提前上美團點了一打啤酒，到了還是冰的。”青島人王秋（化名）剛到上海工作三個月，發(fā)現(xiàn)純生原漿啤酒保質(zhì)期短，傳統(tǒng)電商平臺很少售賣。現(xiàn)在，他習(xí)慣通過即時零售平臺下單，本地發(fā)貨、30分鐘送到，剛好。

美團數(shù)據(jù)顯示，8月以來，全國夜間即時零售訂單環(huán)比增長10%，超市便利、水果生鮮、植物花卉位列訂單量前三。增速方面，受旅游熱和七夕節(jié)影響，運動戶外訂單增長51%，植物花卉訂單增長37%，分別排全國第二和第四。

▲8月以來，北京夜間即時零售訂單中，運動戶外和鮮花品類增長較快。

“明早就要出發(fā)了，突然發(fā)現(xiàn)丟了一只手套，趕緊打開了手機。”劉波（化名）是資深“驢友”，每次騎行前都會清點物資，發(fā)現(xiàn)少東西直接點外賣，“不是太冷門的商品都有，重點是晚上也能送到，不用起大早買了”。

即時零售不僅豐富了年輕人的生活，也為本地實體商家?guī)硇掠唵巍?/p>

昆明一家鮮花店店主說，年輕人通過即時零售平臺買鮮花，讓小店生意不斷，3個月售出8200多單，“為了適應(yīng)年輕群體夜間的消費習(xí)慣，暑期我們門店實行店員兩班倒，主動拉長營業(yè)時間，希望把線上流量轉(zhuǎn)化為實實在在的銷量”。 

2021年，國家文化和旅游部啟動集聚區(qū)建設(shè)工作，去年11月確定了第一批120個集聚區(qū)。截至目前，全國已有243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。其中，四川共有13個集聚區(qū)，滬、蘇、浙、魯、渝五地均有12個集聚區(qū)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，除拓展線下文旅產(chǎn)業(yè)鏈之外，各城市也綜合應(yīng)用了數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)以激活本地經(jīng)濟發(fā)展。線下充分的本地供給，為居民便利生活創(chuàng)造了條件。而扎根本地的線上團購、即時零售等新消費模式，則進一步激發(fā)了夜間需求，為實體商戶創(chuàng)造了市場新增量。