《新言財(cái)經(jīng)》獨(dú)家獲悉，作為美團(tuán)圈圈首開之城的西安站，已從5月6日起暫停售賣服務(wù)。

有西安商家表示，他們收到了美團(tuán)圈圈的關(guān)停公告，官方表示，即日起西安站將暫停售賣服務(wù)，其他城會(huì)繼續(xù)為用戶服務(wù)。

據(jù)《新言財(cái)經(jīng)》了解，美團(tuán)圈圈除武漢站正常運(yùn)營外，咸寧、仙桃、眉山等分站的公眾號(hào)已從去年開始，沒有推送與團(tuán)購相關(guān)的特惠推文，而且美團(tuán)圈圈的咸寧、仙桃、眉山等分站中僅有個(gè)位數(shù)商品還在售賣。

對(duì)此，美團(tuán)方面向《新言財(cái)經(jīng)》表示：“美團(tuán)圈圈是公司的一個(gè)探索型的營銷產(chǎn)品，目前還在試點(diǎn)階段，未來也將根據(jù)市場變化在更多地方進(jìn)行不同的探索。西安站從5月6日起暫停售賣服務(wù)，已經(jīng)購買的訂單在有效期限內(nèi)可以正常核銷，我們將繼續(xù)秉承以客戶為中心的原則，協(xié)助商戶做好美團(tuán)圈圈西安站尚未核銷訂單的履約和售后事宜。同時(shí)，我們也將不斷推進(jìn)圈圈的優(yōu)化升級(jí)，期待未來以更好的方式繼續(xù)為西安市民提供服務(wù)。”

“美團(tuán)圈圈”是美團(tuán)推出的吃喝玩樂分享平臺(tái)，之前名稱為“美團(tuán)團(tuán)節(jié)社”，以分享達(dá)人為渠道，為用戶提供美團(tuán)吃喝玩樂優(yōu)質(zhì)的高折扣產(chǎn)品。簡而言之，美團(tuán)圈圈是一個(gè)特價(jià)版的“美團(tuán)”，也可以理解為是美團(tuán)到店團(tuán)購業(yè)務(wù)中的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

2020年底，還是名為“美團(tuán)團(tuán)節(jié)社”的美團(tuán)圈圈，在西安站開城，隨后又在武漢、眉山、咸寧等城市上線業(yè)務(wù)，對(duì)標(biāo)“聯(lián)聯(lián)周邊游”，基于微信，打造本地團(tuán)購特惠平臺(tái)。經(jīng)過一年多的探索，除武漢站外，其他城的體量并未有太大的提升，而作為美團(tuán)圈圈首開之城“西安站”，則選擇在近期暫時(shí)關(guān)停業(yè)務(wù)，對(duì)于美團(tuán)而言，更具有象征的意味。

從美團(tuán)暫停西安站的特惠團(tuán)購服務(wù)看，美團(tuán)并未在微信端找到合適的突破口，這種因素來自多方面。一方面，是做特惠團(tuán)購服務(wù)的平臺(tái)太多，而像頭部的聯(lián)聯(lián)周邊游早已擁有2500萬的達(dá)人數(shù)量以及過億的粉絲群體，另外，在2021年12月，聯(lián)聯(lián)周邊游上海分公司宣布其單月流水突破5000萬元、客單價(jià)達(dá)235元，均做到了全國與全行業(yè)第一，美團(tuán)圈圈想從中分食，最直接的辦法是采取更優(yōu)惠的低價(jià)策略，但對(duì)于一款還處于探索的產(chǎn)品而言，燒錢補(bǔ)貼并不可取，目前，只能在差異化的運(yùn)營路線上尋找突破。其次，疫情反復(fù)，也讓到店團(tuán)購業(yè)務(wù)受到了影響。

另外，特惠團(tuán)購也進(jìn)入了下半場，各平臺(tái)不再僅限于利用微信社交進(jìn)行團(tuán)購的裂變。從2020年開始，抖音、快手等短視頻平臺(tái)開始利用自身的流量優(yōu)勢，以及種草等方式開展到店團(tuán)購業(yè)務(wù)，而口碑則背靠支付寶推出了特惠團(tuán)購業(yè)務(wù)“爆爆團(tuán)”，多個(gè)平臺(tái)的同時(shí)出現(xiàn)，讓特惠團(tuán)購這條賽道充滿了新的活力，但也給予了美團(tuán)圈圈更大的競爭壓力。

不可否認(rèn)，到店團(tuán)購依舊是當(dāng)下最火的賽道，但隨著各家的大力布局，競爭只會(huì)越來越激烈。