日前全球品牌估值公司Brand Finance 發布2022年品牌價值50強報告，歐萊雅L'Oréal蟬聯全球最具價值美妝品牌“桂冠”，雅詩蘭黛Estée Lauder增速迅猛，躋身前三。倩碧、雪花秀、蘭蔻和施華蔻均提升兩個名次，寶潔公司品牌排序上升一位，但旗下SK-II和OLAY雙雙排名下滑。

疫情之下，聯合利華旗下的衛寶Lifebuoy和科蒂Coty首次上榜，夏士蓮Sunsilk、清揚Clear和飄柔Rejoice均貶值。

值得關注的是，百雀羚、自然堂成為唯二上榜的中國品牌，且名次都有所提升。其中自然堂晉升5位，以13%增幅成為榜單中提升最快的品牌之一。

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穩！

歐萊雅蟬聯全球最具價值的美妝品牌

邁克爾·波特曾提到：“品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在”。每年，Brand Finance都會對5000個知名品牌進行測試，對所有行業和國家的品牌進行排名。

榜單顯示，歐萊雅仍然是全球最具價值的化妝品品牌，品牌價值增長10% 至112億美元。由于COVID-19大流行導致全球化妝品銷量下降，在經歷了艱難的兩年之后，歐萊雅的品牌價值幾乎恢復到了疫情前。

歐萊雅集團的品牌價值從最新發布的財報可見一斑。在充滿不確定的背景下，歐萊雅2022年第一季度實現銷售額90.6億歐元，穩定增速達13.5%，合并增長高達19%。

Brand Finance 副總監安妮布朗Annie Brown評論道：“歐萊雅再次成為世界上最有價值的化妝品品牌，同時隨著疫情之后消費復蘇，品牌擁有巨大的成長機會。新任首席執行葉鴻慕面臨的主要挑戰是，在歐萊雅尋求恢復增長的過程中充當有效的品牌守護者，尤其是在亞洲地區。”

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增39%

雅詩蘭黛成為增長最快品牌

從榜單看，雅詩蘭黛的品牌價值增長39% 至79億美元，從去年的第5名躍升3位，成為全球第二大最具價值的化妝品品牌，也是增長最快的品牌。它的品牌估值超過了吉列Gillette（品牌價值下降 8% 至 69 億美元）、妮維雅Nivea（品牌價值上升 10% 至 68 億美元）和嬌蘭Guerlain（品牌價值上升 8% 至 61 億美元）。

在慶祝品牌誕生75周年之際，雅詩蘭黛正大力投入以提高可持續性為重點的創新技術開發，特別是嘗試減少塑料和精煉石油產品的使用。

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衛寶上榜，實用性驅動品牌價值

在今年的榜單中，聯合利華旗下的衛寶Lifebuoy（品牌價值增長 27% 至 7 億美元）在洗手液和肥皂品牌快速增長的背景下首次進入 Brand Finance Cosmetics 50 強。衛寶是增長第二快的品牌，僅次于雅詩蘭黛。

作為聯合利華旗下的超市品牌，衛寶在全球多地深度分銷，響應了全球消費者在應對疫情方面，對衛生產品的強勁需求。它的上榜，有力地提醒人們，實用性是品牌價值的重要驅動力。

但多個護發品牌形勢不妙，倍感艱難，夏士蓮Sunsilk（品牌價值下降20% 至10億美元）、清揚Clear（品牌價值下降19% 至9億美元）和飄柔Rejoice（品牌價值下降17%至9億美元）都有著不同程度的價值損失。這三個品牌都面臨著消費者不斷變化的需求，在其主要消費市場中失去了品牌實力。 

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倩碧、妮維雅躋身“最強Top10”

除了計算品牌價值外，Brand Finance還通過評估營銷投資、利益相關者權益和業務績效的指標平衡計分卡來確定品牌的相對實力，納入了來自超過 35 個國家和近 30 個行業的 100,000 多名受訪者的原始市場研究數據。

Natura（品牌價值增長 17% 至 24 億美元）是化妝品排名中“最強”的品牌，品牌評級為 AAA+。另外，雅詩蘭黛、倩碧、妮維雅以及寶潔和強生兩個公司品牌也都進入這個十強榜單。