城市發(fā)展已進(jìn)入存量時代，城市更新成為了新的共同命題。疫情防控常態(tài)化和電商飛速發(fā)展正在改變?nèi)藗兊纳�活方式和消費習(xí)慣，催生一批新模式、新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)。

與此同時，新一代年輕消費群體正逐漸增長，為城市空間的更新改造和內(nèi)涵創(chuàng)新帶來新的挑戰(zhàn)：如何避免品牌和體驗的嚴(yán)重同質(zhì)化，增加豐富度與支撐力？如何鏈接年輕消費者，產(chǎn)生可持續(xù)的吸引力？

對此，各城市更新的答題者紛紛發(fā)力，以差異化運營塑造品牌形象，打造與眾不同的體驗感，迎合日趨年輕的社交文化，來應(yīng)對這場存量商業(yè)的升級煥新。

引入社交文化、與潮流IP跨界合作、打造街區(qū)“夜經(jīng)濟(jì)”等新商業(yè)模式為城市存量空間注入了新活力，成為目前各商業(yè)體紛紛搶灘的新“藍(lán)海”。

城市商業(yè)空間與社交文化的有機融合，無疑成為新一代的流量新密碼。從傳統(tǒng)封閉式走向開放式、年輕化，高效利用城市街區(qū)的留白空間，引入形象鮮明、高辨識度、符合新世代社交文化特性的IP，可以增強空間“跨界”的場景化體驗、建立與年輕消費者之間的深度情感鏈接。

面對IP同質(zhì)化、形式單一等問題，南京東路UX | U479聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌，引入一批高質(zhì)量IP，構(gòu)建豐富多樣化的年輕力社交文化和夜間消費場景。10月31日，UX | U479攜手UMORE STUDIO打造了一場充滿中國年輕力潮流元素的萬圣節(jié)主題活動。

攜手UMORE STUDIO，萬圣節(jié)前夜“作妖”

萬圣節(jié)前夜，人潮洶涌的上海南京路，紅色燈管妝點的UX | U479大樓成為繁華夜景中極具魔幻色彩的存在。西方萬圣節(jié)元素的外觀下，包含的卻是充滿西游記元素的內(nèi)核。伴隨著上世紀(jì)80年代的先鋒電音，一場名為“懸賞時髦精”的狂歡Party正在位于UX | U479 | 4F的UMORE STUDIO中舉行。

活動為當(dāng)晚到場的時髦精們設(shè)置了西游氛圍打卡、電音、嘻哈說唱、西游主題走秀比賽等環(huán)節(jié)，并且邀請了當(dāng)下時尚潮流領(lǐng)域的藝術(shù)家、主流媒體、品牌主理人、時尚KOL等一同參加這場視覺盛宴，82版《西游記》攝像師王崇秋先生還特意發(fā)來活動祝福視頻。

在這場狂歡夜到來前，UX | U479與UMORE STUDIO通過線上線下宣傳、小程序購票的方式，召集了大批想要加入此次萬圣Party的“妖精”們。

活動當(dāng)天，“妖精”們在UX | U479的4F“大王叫我來巡山”處插上旗幟簽到后，標(biāo)志著這場沉浸式奇幻之旅的開始。佛手、假山、南天門等含有西游元素的場景，在干冰燈光假山的加持下帶來十足氛圍感。現(xiàn)場還開辟了兩塊集市區(qū)域，棺材、小黑屋、占卜師等具有萬圣節(jié)特色的奇異元素吸引著“妖精”前來參觀。集市區(qū)域中特設(shè)了三類品牌區(qū)，以具有藝術(shù)性和個性化的品牌商品為“妖精”展示了多元的空間，從衣、飾、氣味等方面帶來絕妙體驗。

整場萬圣節(jié)主題Party在云霧繚繞中還原了一場西游夢境，讓在場的所有“妖精”再度墜入亦真亦幻的奇異空間。虛擬和現(xiàn)實的邊界被打破，中國古典元素被玩出了毫不違和的潮流感，許多基于文化的傳承、創(chuàng)新、再造，結(jié)合當(dāng)前的審美文化趨向開始展現(xiàn)。白日里的消費空間在夜幕降臨后，搖身一變成為了都市青年緩解壓力、表達(dá)自我的社交場。

引入年輕力IP，構(gòu)建多元社交文化綜合體

《西游記》承載了大多數(shù)中國人的回憶， 82版《西游記》是一部公認(rèn)的無法超越的經(jīng)典。而西游記這個大IP也早就以各種形式被呈現(xiàn)，如何在面對處于“西游IP倦怠期”的大眾時玩出新意？如何通過引入西游IP讓當(dāng)下年輕人了解、關(guān)注、重溫西游文化？這成為UMORE STUDIO與UX | U479的共同挑戰(zhàn)。

UMORE STUDIO是一個集藝術(shù)、時尚、文化、社交為一體的小型文化綜合體，以時尚為依托，營造不同時代的文化氛圍，給大眾帶來全新的娛樂休閑體驗。UMORE STUDIO的形成，是希望在這一座摩登、年輕，有著無限想象空間的都市里創(chuàng)造一個屬于UMORE和“你”的烏托邦，在當(dāng)下與所有造夢者一起盡情Brainstorming，打造多元化的生活文化方式，填補生命里未知的空白。

這場由UX | U479與UMORE STUDIO共同舉辦的以《西游記》為主題的萬圣節(jié)“懸賞時髦精”之夜，秉承打造多元文化、突破頭腦風(fēng)暴界限的理念，在西游記的大框架下，提取龐大的妖怪元素，用符合這個時代年輕人審美取向的新概念，打造出一個具有超現(xiàn)實美感的空間場景，實現(xiàn)了中國名著與當(dāng)下時尚潮流的融合。對于國潮盛行、喜歡混搭、追求個性的都市年輕人而言，這無疑是一場沉浸式的視聽盛宴。

消費的升級，帶來傳統(tǒng)零售業(yè)定律中的“人、貨、場”概念的轉(zhuǎn)變。在新的消費場景中，消費者的行為不再局限于產(chǎn)品交易，還包括線上線下的服務(wù)、文化輸出、情感鏈接，全方位提升視覺體驗正成為一種全新的商業(yè)策略。綜合性商業(yè)體通過引入或打造IP，構(gòu)筑起與消費者之間的情感橋梁，提升與消費者之間的粘度。

與此同時，消費群體日益年輕化，消費場景的社交屬性日益凸顯，“年輕力”成為城市全新的經(jīng)濟(jì)著力增長點。馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中提到，只有理解消費主力95后的商業(yè)邏輯，懂得如何連接這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。綜合性商業(yè)體需要以“年輕”的目光、全新的姿態(tài)來構(gòu)建新消費賽道，以場景帶動零售，用藝術(shù)、文化與年輕群體做交互。

通過不斷更新場景美學(xué)，為商業(yè)植入多元的IP，讓消費者感受各種圈層文化的社交，與消費者創(chuàng)建更深的互動體驗和更強的品牌認(rèn)知，從而帶來消費行為的產(chǎn)生，帶動城市商業(yè)的持續(xù)發(fā)展。城市更新的核心是以人為本，社交文化的打造為城市營造了更具吸引力的消費環(huán)境，用藝術(shù)賦能城市更新，為區(qū)域注入新生命新活力。

創(chuàng)新年輕力社交文化地標(biāo)，煥活城市夜經(jīng)濟(jì)

商業(yè)與藝術(shù)的合作進(jìn)入藝術(shù)策展的3.0時代，商業(yè)空間利用策展轉(zhuǎn)化為零售新力量。以流量產(chǎn)生消費源頭，以故事講述網(wǎng)紅熱題，以情感衍生消費欲望。藝術(shù)策展成為商業(yè)空間社群建設(shè)的重要方式，打破了消費者與商業(yè)空間之間的隔閡感，帶來沉浸式、多元化的消費體驗，傳遞出年輕力文化。這是線下實體經(jīng)濟(jì)面對電商沖擊下的有力競爭武器。

U479通過引入VANS中國首家品牌體驗中心等品牌首店和限量版產(chǎn)品的首發(fā)，積極打造“上海首發(fā)地”，形成社群營銷。

在打造年輕力文化的過程中，一方面消費客群年齡層次日趨年輕化，另一方面還涵蓋了場景空間、業(yè)態(tài)組合、話題形式的活力、生命力。盈展集團(tuán)副總裁、城市創(chuàng)新中心總經(jīng)理方靜女士在“城市原力——2021新一線城市峰會”的發(fā)言中說，年輕力與年齡無關(guān)，年輕的消費文化不再單純是“年輕人的經(jīng)濟(jì)”。新一代“人、貨、場”取向在新零售業(yè)中帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。當(dāng)下的年輕潮人更關(guān)注未來生態(tài)的發(fā)展和娛樂常態(tài)化，他們傾向于跨界合作，并且擁有較大的數(shù)字化資產(chǎn)。年輕消費模式正在影響著整個消費生態(tài)的迭代更新。

上海市商務(wù)委等九部門聯(lián)合出臺《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，圍繞打造“國際范”“上海味”“時尚潮”夜生活集聚區(qū)的目標(biāo)，推動上海“晚7點至次日6點”夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。位于滬上老牌商圈南京路步行街的UX | U479，立志打造年輕社交潮流夜生活新地標(biāo)。

項目不僅引入極具特色的餐飲，還引入了音樂、演藝與娛樂相結(jié)合的音樂餐吧與露臺演藝酒吧。通過豐富業(yè)態(tài)和品牌來詮釋“白天和夜間雙模式”，充分利用開放空間打造多樣化的“夜場景”，為消費者提供了具有海派特色的消費體驗和多元的社交空間，助力魔都夜經(jīng)濟(jì)的再升溫。

未來，UX | U479將聯(lián)合更多品牌，打造多樣化的IP，以獨特的創(chuàng)意靈感，為當(dāng)下年輕人提供多元消費體驗，打造具有文化、潮流、年輕力的社交空間，賦能“年輕人經(jīng)濟(jì)”和城市的更新發(fā)展。