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收購比利時品牌Delvaux,歷峰“買包”為哪般?

來源: 36氪 謝蕓子 2021-07-02 15:20

近日據外媒報道,歷峰集團宣布,將從香港億萬富豪馮氏兄弟(馮國經和馮國綸)以及Schwennicke家族手中收購奢華皮具品牌Delvaux(德爾沃)的所有股權,具體交易金額尚未披露。但歷峰表示,這筆收購不會對其2022財年業績產生較大影響。

公開資料顯示,Delvaux是比利時古董級品牌,由皮具工匠Charles Delvaux創辦于1829年,這個時間甚至比利時王國獨立更早。

1875年,比利時成為世界上鐵路網密度最高的國家。預見旅行革命的來臨,Delvaux意識到女性在旅途中會想將珍貴的物品放在手頭,1908年,Delvaux首次申請了手提包專利,也因此被稱作“現代手袋的發明者”。

1933年,比利時人Franz Schwennicke從Delvaux家族手中收購了該品牌的全部股權,自他接管后, Delvaux得到真正的發展,開始參照定制時裝的模式,首次在皮具領域引入了季節的概念。

也正是在這一階段,Delvaux創造出更多傳世名款,其中最有代表性的,就是知名建筑師Paule Goethals為布魯塞爾世博會設計的Brillant系列手袋,肯尼迪夫人就是這款手袋的忠實粉絲。

圖片來自官網

而與絕大多數擁有百年歷史的皮具品牌一樣,Delvaux也是以手工技藝見長,其至今還堅持用全手工的組裝程序,每個皮包都附帶一個標有手工匠師名字的卡片。

或也因此,為保持奢侈品稀缺性的Delvaux并不追求量產。截至目前,Delvaux 在全球門店數也僅有50家門店,雇傭員工約為500人。

2011年,香港馮氏兄弟通過旗下Fung Brands的投資公司First Heritage Brands與新加坡投資公司淡馬錫從Schwennicke家族手中共同收購了Delvaux的多數股權,幫助品牌擴展至中國等亞洲市場,特別是將Delvaux擴展到中國線上銷售。

2013年,Delvaux正式進入中國市場,并在北京三里屯開出第一家大陸實體店。

2020年,受全球疫情影響,Delvaux的營業額相比2019年的1.2億歐元下降了40%。同年2月,Delvaux啟動了重組計劃,并裁減了當地的26名員工。3月,Delvaux 正式進駐京東,并開出了其歷史上的首家線上官方旗艦店,但這一增長仍然無法彌補其在歐美市場繁華地段店鋪的損失。

為了維持運營,Delvaux股東已提供了數千萬歐元的支持,但仍無法挽救頹勢。Delvaux首席執行官Marco Probst也曾表示:“出售或是挽救品牌的唯一途徑。”

而對于歷峰集團,Delvaux的加入強化這個由腕表起家的時尚集團,在高端皮具市場的參與度。歷峰也表示,將利用集團的全球影響力以及數字化能力,盡可能地幫助Delvaux部署全渠道。

相信在未來,這個手袋“鼻祖”品牌還會有更多可能。

本文為聯商網經36氪授權轉載,版權歸36氪所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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