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撰文/西泠雪

圖片/聯商圖庫

送外賣的美團，也開了餐飲店？

近日，有媒體報道，美團在北京、鄭州開出了名為“饞阿貍”的麻辣香鍋店，為美團旗下餐飲品牌，只做外賣，沒有堂食。

據天眼查顯示，“饞阿貍”的商標已由美團關聯公司北京三快科技有限公司申請注冊。

很多人好奇的是，即當“裁判”又當“運動員”的美團親自下場開的餐廳會是什么樣的？這是美團對線下餐飲品牌的布局嗎？帶著問題，《聯商網》對北京“饞阿貍”進行了探訪。

借勢外賣平臺，打造“外賣品牌”

根據美團APP上的地址，《聯商網》來到位于北京望京的“饞阿貍”麻辣香鍋店，從現場的實際情況來看，“饞阿貍”位于六佰本商業街內，并不是店鋪形式，僅是掛有美團字樣的“美團智慧廚房”封閉操作間中的一個，除了“饞阿貍”外，旁邊還有“煌式炸雞”、“書亦燒仙草”兩個操作間。

操作間以外的外部場地上，是一排外賣自提柜，與出餐口連接，自提柜頂部對應掛有三家餐飲的招牌。

旁邊有騎手取餐操作流程引導，出餐后，配送員可以根據指引直接從自提柜取餐。

值得注意的是，這里的自提柜也不是只供美團使用，通過餓了么APP下單也可以取餐。

而根據兩個平臺的下單情況看，“饞阿貍”麻辣香鍋的銷售和評價都不錯，在美團APP上，“饞阿貍”月售超過2800份，被評為望京麻辣香鍋回頭率第三名的店鋪；在餓了么APP上，“饞阿貍”月售超過1600份，評價分數4.7。

“饞阿貍”在美團App上的頁面

“饞阿貍”在餓了么APP上的頁面

此外，在外部場地的美團外賣LOGO旁，還張貼著大油條、胡辣湯和其他麻辣香鍋的宣傳招牌，而在自提柜旁邊，另外還開有一個窗口，可以取“美團智慧廚房”以外的出餐。

在現場，商戶負責人向《聯商網》透露，“饞阿貍”并不是美團旗下的品牌，實際上該外賣廚房的運營也與美團沒有關系，僅是使用了美團的硬件設備，“美團智慧廚房”是美團借此場地對自身業務的宣傳。

據介紹，目前“美團智慧廚房”是通過軟硬件輸出，給商戶提供智能漢堡機、智能打包機、智能取餐柜等設備，賦能商戶數字化轉型。

由此可見，“饞阿貍”并不能稱之為是美團孵化的餐飲品牌，“美團智慧廚房”也更像是一個外賣“共享廚房”，是基于美團外賣平臺打造的“外賣品牌”。

有業內人士分析認為，“美團智慧廚房”是美團與品牌的一種嘗試性合作，通過軟硬件導入方式，加強B端業務與線下外賣業務的結合，幫助商戶進行門店數字化管理和運營。

下場做餐飲，美團們早有此心

8月30日，美團發布2021年二季度財報。報告期內，公司營收達438億元，較去年同比增長77%。其中，新業務及其他分部的收入同比增長113.6%至120億元。

事實上，近年來，美團一直在不斷擴大對新業務的投入，在上市后，將戰略重心逐步從C端轉向了B端，加強B2B餐飲供應鏈服務，并開始試水線下餐飲店。

早在2015年，美團就上線了餐飲采購訂貨業務——快驢進貨，開始探索B2B餐飲供應鏈市場，作為全品類的餐飲供應鏈平臺，快驢進貨主要為商家提供包括米面糧油、酒水飲料、調料醬菜、冷凍肉禽、方便速食、廚具等標準化程度相對較高的產品。

“美象小廚”在美團APP上的頁面

2019年，美團曾在北京望京低調開了“美象小廚”川菜館，并推出自有的奶茶品牌“美象美茶”，但目前美團APP顯示該店已為歇業狀態。

去年12月，美團關聯公司北京三快科技有限公司新增了多條商標申請信息，包括“美團智慧廚房”、“美團優選 便宜有好貨”、“小美果園”等。

此外，美團通過旗下的美團龍珠還先后投資了喜茶、Manner、蜜雪冰城、古茗、幸福西餅等網紅連鎖餐飲品牌。

然而，美團也并不是第一個下場做餐飲的互聯網大廠，此前餓了么就曾入局，想要在外賣以外做出成績。

2016年，餓了么推出“未來餐廳”，通過智能餐飲基礎設施，與供應鏈和中央廚房合作，聚焦品類，標準化運營，稱其將幫助中國的中小型餐飲迅速走上發展的快車道，并宣稱在全國開設了300多家線下外賣門店。但最終因為陷入“招商欺詐”風波，寥寥收場。

同時，美團、餓了么也在加碼智能取餐柜，在北京、上海、南京、西安等一二線城市的寫字樓、學校等場所，用智能取餐柜替代臨時取餐點，“即時零售”時代，外賣也在“豐巢化”。有報道稱，預計今年底智能取餐柜的鋪設數量將超過上萬臺。

結語

餐飲是一個高速增長的行業，看似門檻很低，但實際上要打造出成功的餐飲品牌，得到顧客的認可，獲取盈利并非易事。

目前來看，美團們做餐飲，更多是借勢造勢，外賣平臺自帶流量，有口碑基礎，與餐飲品牌或餐飲店合作，是希望放大雙方的優勢，開辟新的業務增長點，不過想要找到合適的合作伙伴，打造出受歡迎的外賣品牌，依然還有很長的路要走。