2月5日，有贊正式接入“微信紅包封面”能力，支持商家通過公眾號、微商城/小程序、短信等多種途徑向顧客發(fā)放定制化的微信紅包封面（以“群發(fā)”或“定向發(fā)”的形式），以此實(shí)現(xiàn)品牌曝光、用戶拉新、轉(zhuǎn)化和留存。

為幫助商家更好地使用“微信紅包封面”實(shí)現(xiàn)拉新獲客，有贊還正式發(fā)布《微信紅包封面全鏈路運(yùn)營手冊》，手把手幫商家上手微信紅包封面的深度運(yùn)營。

“微信紅包封面”成為品牌營銷新武器

春節(jié)臨近，微信又將迎來一波發(fā)紅包的高潮。2019年春節(jié)，從除夕到初五，6天時間內(nèi)就有8.23億人收發(fā)微信紅包，火爆程度可見一斑。

而最近兩年，隨微信紅包火起來的還有騰訊官方推出的“微信紅包封面”——在“微信紅包封面”開放平臺，經(jīng)過認(rèn)證的定制方可自主設(shè)計(jì)紅包封面、創(chuàng)建封面故事，并通過自有渠道發(fā)放給微信用戶。用戶領(lǐng)取后，可在微信發(fā)紅包時使用定制的紅包封面。

越來越多的用戶想要發(fā)出有個性的紅包——僅在2019年春節(jié)期間，帶有定制封面的特色紅包就被拆開了近2.5億次。2020年春節(jié)臨近，“紅包封面”的微信指數(shù)再一次飆到歷史高點(diǎn)。

不過，申請定制微信紅包封面的主體有一定門檻——必須是企業(yè)定制，或者視頻號有1000粉絲以上的認(rèn)證個人定制。于是，“微信紅包封面”成為了“稀缺資源”。

包括GUCCI、Burberry、B站、敦煌研究院、肯德基、使命召喚手游、羅萊家紡等在內(nèi)的品牌都已經(jīng)嘗試定制具有品牌個性的微信紅包封面，并限量發(fā)放給用戶，吸引了大量粉絲“蹲點(diǎn)”領(lǐng)取和收發(fā)紅包，也為品牌商帶來了巨大的曝光量和訂單量。

如何通過“微信紅包封面”漲粉引流？

那么，品牌商應(yīng)該如何抓住微信紅包封面的機(jī)會，為自己制造一場“流量盛宴”？

日前，有贊宣布正式接入“微信紅包封面”能力，支持商家通過公眾號、微商城/小程序、短信等多種方式向顧客發(fā)放微信紅包封面（支持群發(fā)、定向發(fā)），通過定制化的微信紅包封面、紅包故事實(shí)現(xiàn)品牌曝光，同時實(shí)現(xiàn)用戶拉新、轉(zhuǎn)化和留存。

同時，有贊已正式發(fā)布《微信紅包封面全鏈路運(yùn)營手冊》，手把手幫助商家通過定制微信紅包封面，實(shí)現(xiàn)品牌曝光、用戶拉新裂變，并將新用戶沉淀到小程序，實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化和顧客留存。

有贊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，商家在定制紅包封面后，可以通過多個環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)品牌曝光、拉新、裂變和留存。

首先，用戶領(lǐng)取紅包封面環(huán)節(jié)。商家可以在有贊小程序設(shè)置一定的領(lǐng)取門檻，例如下單領(lǐng)取、入群領(lǐng)取、關(guān)注公眾號/視頻號領(lǐng)取、連續(xù)簽到領(lǐng)取、分享轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)取等等，既營造了稀缺的氛圍，也有利于提高用戶粘性、促進(jìn)用戶裂變拉新。

有贊小程序正在小范圍內(nèi)測有贊店鋪“發(fā)放紅包封面”能力，商家可在后臺配置圖片廣告開放領(lǐng)取紅包封面。通過有贊的“人群運(yùn)營”能力，商家還可以向有贊店鋪特定標(biāo)簽的用戶（如“重點(diǎn)活躍用戶”）精準(zhǔn)發(fā)放紅包封面。

第二，用戶收發(fā)紅包封面環(huán)節(jié)。商家不僅可以定制紅包的封面，還可以定制紅包的消息氣泡背景圖、紅包詳情頁、紅包封面故事，讓用戶在領(lǐng)取紅包的過程中，實(shí)現(xiàn)品牌的多次曝光。

此外，在用戶收紅包環(huán)節(jié)，還可以從“封面故事”跳轉(zhuǎn)到商家的小程序、公眾號或者視頻號。商家可以借此實(shí)現(xiàn)漲粉、轉(zhuǎn)化和留存。

如何在有贊店鋪發(fā)放“微信紅包封面”？

1、群運(yùn)營，定向推送：可以在人群運(yùn)營創(chuàng)建定向推送計(jì)劃，通過模板消息像定向人群推送紅包封面。操作路徑：有贊商家后臺-客戶-人群運(yùn)營-新建計(jì)劃

2、店鋪首頁：店鋪首頁圖片廣告可設(shè)置跳轉(zhuǎn)公眾號文章領(lǐng)取微信紅包封面。操作路徑：有贊商家后臺-店鋪-微頁面-創(chuàng)建微頁面-圖片廣告組件

3、幸運(yùn)大抽獎：幸運(yùn)大抽獎可配置跳轉(zhuǎn)公眾號文章領(lǐng)取微信紅包封面。操作路徑：有贊商家后臺-應(yīng)用-幸運(yùn)大抽獎