出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級顧問團(tuán)成員王國平

聯(lián)商專欄：海南免稅店大賣并沒有給中國中免帶來足夠的彩頭，反而因?yàn)榘⒗镞M(jìn)軍免稅引發(fā)市場擔(dān)憂，被資本市場狂拋。之前王府井等眾多企業(yè)進(jìn)軍免稅店都沒有動搖過中國中免的根基，反而搖扶直上，阿里入股DUFRY，為何會被資本市場如此看淡。

疫情下，零售行業(yè)一開始都是被外界看空的，覺得會受到重創(chuàng)。結(jié)果超市行業(yè)逆勢爆發(fā)，賣到直喊缺人手。但真正引發(fā)爆發(fā)性機(jī)會的并不是超市行業(yè)，而是免稅市場。

中國在境外免稅近2000億權(quán)重，疫情下出境游被鎖，國內(nèi)中高收入群體財富又出現(xiàn)大規(guī)模增長，大量的消費(fèi)潛力等待釋放。免稅是個特殊通道，只有持牌才能經(jīng)營。國內(nèi)免稅牌照又被集中免一身，成為市場最大的贏家。也就是近2000億的回鍋肉，會被中免吃大塊。

國慶期間，中免一天一億的銷售額，相對2000億的回鍋肉，中免吃得偏少，反倒是讓百貨、購物中心奢侈品店給搶走了不少生意。

另一方面代購店也吃到肉，韓國等地的免稅商品通過各種渠道流入大陸。2000億境外免稅權(quán)重中，韓國占據(jù)了40%幾，是最大的重災(zāi)區(qū)。以前等客上門，現(xiàn)在主動打通大陸環(huán)節(jié)進(jìn)行自救。

外界對于中免的高預(yù)期，以中免國慶銷售成績，不是很給力。

未來陸續(xù)發(fā)放免稅牌照屬于可預(yù)期，王府井率先搶到頭馬，不過離開店還有段時間，今年的回鍋肉是撿不到了。其余正在申請牌照的公司，估計拿到牌照都是明年的事，不然只能指望簡化辦事流程。

市內(nèi)免稅店短期對于中免的沖擊是有限的。中免銷售權(quán)重主要在機(jī)場免稅以及海南免稅，市內(nèi)免稅店不癢不痛。王府井等也想沖擊海南免稅，不過現(xiàn)在能搶到的坑位越來越差，�？�、三亞出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象，當(dāng)?shù)叵氤眠@波熱潮推其它城市地塊。從拿地、建設(shè)、開業(yè)，新手想要沖擊中免海南市場需要一定時間。

阿里準(zhǔn)備合資的DUFRY，卻有可能沖擊機(jī)場免稅這塊中免的壟斷砝碼。

阿里入股DUFRY，幫助DUFRY收購 Hudson，又要求在中國進(jìn)行合資。合資企業(yè)中，阿里占51%股份。DUFRY的核心又是機(jī)場免稅，這就與中免形成巨大沖突。

機(jī)場市場都采用競標(biāo)方式，通常來說是價高者得。這是一場燒錢的游戲，誰越敢燒，誰就能拿下機(jī)場口岸，獲取口岸收益。以往的競標(biāo)中，其它免稅玩家沒有中免狠，導(dǎo)致市場越發(fā)往中免集中。

做個簡單對比：

中免三亞海棠灣，2019年凈利潤高達(dá)23.6%

日上上海，2019年凈利潤只有5.8%

機(jī)場店想要中標(biāo)就必須把利潤轉(zhuǎn)移給機(jī)場方，如果想要凈利潤高，又要中標(biāo)，那是不可能的。中免相對其它免稅店更能忍，占據(jù)的市場份額也就更大。上海機(jī)場等房東這幾年真的是賺得盆滿缽滿。

問題是5.8%的凈利潤低嗎?未來玩家更多，只會更低。

碰上阿里這種喜歡燒錢的，沒事就喜歡做虧本生意。免稅戰(zhàn)火一起，中免的網(wǎng)點(diǎn)是否還能夠保住都成問題。

機(jī)場幾年一個輪回的競標(biāo)，中免的護(hù)城河到底何在?

免稅市場市內(nèi)店：王府井、百聯(lián)等玩家最為積極

海南免稅：�？�、三亞、瓊州等地都積極招商引資

機(jī)場免稅：DUFRY中國虎視眈眈

中國免稅市場基數(shù)小，一年幾百億，目前行業(yè)處于爆發(fā)臨界點(diǎn)，未來連續(xù)翻倍走是可預(yù)期的。只要身處這個行業(yè)都將受益，重點(diǎn)在于誰才能真正脫引而出。以前的免稅市場，中免沒有任何對等玩家，一枝獨(dú)秀。王府井首家免稅店應(yīng)該在明年浮出水面，到2022年應(yīng)該是玩家井噴的時候，誰的收割段位強(qiáng)，要拉出來溜一溜。

*本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表聯(lián)商立場