聯商網消息：雙十一，這個由天貓、淘寶發起的購物狂歡節，現已成為各大零售電商每年提高銷售量的“黃金時期”，大力的促銷活動讓消費者逐漸從線下實體轉向線上消費。

在這一影響下，原本線下的實體購物中心紛紛向線上轉型，提出線下線上融合的“新零售”模式。雙十一臨近，也是對各大購物中心的一種考驗，在轉型后的各大購物中心到底能否重奪市場？又是怎樣玩轉“雙十一”的？

江蘇萬達廣場：做自己的電商“飛凡網”

2015年8月29日，萬達宣布聯合騰訊百度共建電商平臺，在構建電商o2o平臺上便展開了新的探索。

一期總投資額高達50億人民幣，其中萬達持股70%，騰訊和百度各持股15%，三方將進行賬號體系打通、會員體系、支付與互聯網金融產品、建立通用積分聯盟、大數據融合、Wifi共享、產品整合、流量引入等方面的合作。

今年雙十一，江蘇9城17家萬達廣場將首次聯動備戰雙十一，推出“購物節”活動。

據了解，萬達聯合飛凡將帶動6000多家實體商業和5萬多品牌商，通過飛凡網發放紅包、購物券、代金券等福利促進銷售。在活動期間，萬達廣場還將與飛凡充分融合，利用互聯網資源并結合自己獨特的場景優勢和服務體驗，融入諸如網紅直播、紅包派發、VR體驗等流行元素，在玩法、體驗、優惠上全面升級飛凡狂逛節，打造更有商業價值和市場競爭力的“場景模式”。

隨著今年網絡直播平臺的加入，做到順應消費者心理，向體驗式消費跨進。

銀泰：與阿里全渠道合作 淘品牌入駐

今年的雙十一，銀泰將迎來與天貓的線上線下全渠道融合，以“萬店同慶”為主題，近40個淘品牌入駐銀泰，包括茵曼、七格格、鹿與飛鳥、日著、迷陣等十幾個品牌，全面實現貨品、價格、倉儲、物流、結算線上線下融合。

11月6日，延續了去年9月的大促銷活動模式，紛紛開啟部分化妝品折扣和體育品牌5折的活動，范圍涉及西湖銀泰、慶春銀泰、武林銀泰等店，品牌包括阿迪達斯、NIKE、newbalance、FILA、森田藥妝、紀梵希等，折扣價堪比雙十一電商折扣，成功吸引了大批消費者的目光。

百聯奧特萊斯杭州下沙店：輕奢品牌折扣 推雙十一“定制款”

奧特萊斯向來是品牌折扣的聚集區，一直以來都是人氣頗高，似乎對雙十一并不感冒。

在今年的雙十一，奧特萊斯杭州下沙店并沒什么什么大動作，只是延續了慣有的針對輕奢品牌的折扣活動，品牌包括Coach、FolliFollie、Michael Kors等。值得一提的是推出了針對雙十一的Coach限量版皮具、配飾。

西單大悅城：聯合支付寶口碑網 雙十一“紅包”模式

作為全國首家使用微信支付平臺的旗艦店，西單大悅城一直是名聲在外，今年的雙十一西單大悅城又與支付寶口碑聯合，推出從代金券、天貓超市券、口令紅包等活動，雖沒有和天貓、淘寶合作，但其在支付渠道中已和線上支付融合，以提供更多快捷和優惠為亮點，吸引消費者。

雙十一期間，西單大悅城還將與以娛樂+社交+電商的臉臉網合作，發放商戶優惠券，促進消費者參與樂趣，從而開拓線上營銷模式。

蘇寧：不走尋常路 雙十一趁機“賣房”

今年的雙十一，最獨特的當屬蘇寧，除了基本的商品優惠促銷，還聯合了各大體系，除了珠寶、百貨、化妝品、餐飲美食類發放代金券外，蘇寧易購還聯合蘇寧置業推出雙十一全國特價房競拍活動，競拍項目幾乎涵蓋房地產所有業態。

蘇寧廣場作為蘇寧線下最大的實體購物平臺，在11月1日已在蘇寧易購全面上線。自此，蘇寧將會打通線上線下的會員數據進行精準營銷，實現線下體驗、線上支付、物流直達一體式消費模式。

雙十一期間，蘇寧廣場建立了以“穿越雙十一”為主題的仿古城，目的是讓消費者增加“吃喝玩樂購”一站式體驗，促進新零售模式發展。

在這場雙十一大戰中，線上線下融合已成為“標配”，新思維、新模式的開拓已成為新零售的未來。

（來源：聯商網 作者：劉曉悅）