3月初的北京依舊寒風(fēng)呼嘯，但對于多數(shù)購物中心而言，已經(jīng)嗅到了春天的氣息。隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，人們身上的棉衣已經(jīng)顯得格外臃腫，新的一輪商機(jī)已經(jīng)越來越近了。經(jīng)歷了正月短暫沉寂之后，商家們紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備決戰(zhàn)春季新品上市。

在北京購物中心領(lǐng)域的競爭中，燕莎商城向來以高端前衛(wèi)的產(chǎn)品和豐富的主題互動活動制勝。2016年同樣不例外，將于3月4日至13日期間，分別在燕莎店、金源店推出主題為“Make Faces做更美的自己”的春季新品上市活動。

豐富多彩的優(yōu)惠、折扣

針對本輪春季新品上市，燕莎商城對化妝品、服裝、鞋類等熱門商品推出聯(lián)動營銷活動，通過滿減、買贈、抽獎、試用等多種優(yōu)惠活動，試圖在北京主要商圈春季新品大戰(zhàn)中拔得頭籌，其中化妝品類商品活優(yōu)惠活動空前。

關(guān)于化妝品，燕莎商城燕莎店推出優(yōu)惠套裝、買贈、化妝師或美容師駐店、體驗等多項活動，化妝品類商品滿500元立減50元，凡是在燕莎店購買化妝品的消費(fèi)者，只要總消費(fèi)達(dá)到500元或者以上，在結(jié)賬時均可以享受到減免50元現(xiàn)金優(yōu)惠。此外，燕莎店還推出購物贈禮活動，消費(fèi)者可獲得價值30元至150元各種禮品。同時還與“至尊禮遇”、“到店禮遇”和“卡友沙龍”等優(yōu)惠活動相配合，在獲得禮品的同時，還可以免費(fèi)聽美容、美發(fā)和護(hù)膚專家分享抗衰老、護(hù)膚和頭發(fā)養(yǎng)護(hù)等秘籍。

與燕莎店相比，金源店活動毫不遜色。活動期間，消費(fèi)者購買化妝品單一品牌單筆交易滿500元立減50元，而且這個優(yōu)惠與商場和商家其他折扣活動并不沖突，這意味著，消費(fèi)者可以享受雙重、甚至多重的優(yōu)惠活動。同時，金源店也推出購物贈禮、至尊卡專屬活動、新卡友專屬服務(wù)，針對老顧客和新顧客推出極具誘惑的折扣和讓利活動。豐富的優(yōu)惠活動和大幅度的讓利行為，充分體現(xiàn)了燕莎商城與消費(fèi)者之間的魚水情。

主題互動讓自己美起來

如果說各類商品優(yōu)惠活動是燕莎商城在回饋消費(fèi)者，那么活動期間豐富多彩的主題互動活動則體驗了燕莎滿滿地誠意。燕莎店和金源店同步推出“燕莎好運(yùn)妝”、“人體彩繪”和“試妝大轉(zhuǎn)盤”等活動，給消費(fèi)者帶來與世界同步的化妝風(fēng)格和潮流生活方式。

3月5、6日燕莎店和3月8日金源店互動活動亮點多多。首先啟動的是“燕莎好運(yùn)妝”化妝節(jié)。何為燕莎好運(yùn)妝，主要根據(jù)顧客意愿免費(fèi)提供化妝，以桃花妝為基礎(chǔ)容妝模式，以“好運(yùn)”、“財(彩)運(yùn)”為概念，品牌專柜為顧客現(xiàn)場進(jìn)行妝容設(shè)計，讓每一位有需要的顧客有一個屬于自己的獨特容妝。據(jù)燕莎相關(guān)人士介紹，每個店都會配備一線品牌彩妝師進(jìn)駐，以靜態(tài)秀、花藝師等展示，根據(jù)顧客的年齡、氣質(zhì)、職業(yè)身份和喜好，結(jié)合春天元素，為消費(fèi)者量身打造大氣的自然妝。同時，也會傳授一些迅速打理容妝的竅門。同時進(jìn)行的還有人體彩繪活動，每一家門店專門配備一名彩繪師和一名模特，提供兩個小時的彩繪表演，剩余時間將是互動時間，由彩繪師根據(jù)不同需求為消費(fèi)者提供臉、手、頸部、胳膊等部位的彩繪。

活動期間，燕莎商城還推出持續(xù)10天的試妝大轉(zhuǎn)盤活動，消費(fèi)者只要進(jìn)入燕莎商城兩家店中，在任意一化妝品專柜試用任意產(chǎn)品即可獲得抽獎資格，然后消費(fèi)者以幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤方式進(jìn)行抽獎，每家門店禮品數(shù)量均超過500份。據(jù)燕莎方面人士介紹，燕莎店獎品主要為化妝品，提供茱莉蔻、蘭蔻、梵佐伊等品牌護(hù)理券、體驗裝、手護(hù)及眼護(hù)等體驗卡，此外還提供皮鞋護(hù)理、珠寶免費(fèi)清洗服務(wù)。金源店主要提供化妝品品類、兒童品類、用品類、定制服務(wù)等獎品。

與此同時，燕莎商城還推出微信線上互動贏獎品活動。活動期間，燕莎卡友在任意專柜化彩妝后，拍攝個人寫真照片一張，關(guān)注燕莎門店微信公眾號，并回復(fù)“個人寫真照片一張+姓名+聯(lián)系電話”，即有機(jī)會贏取大牌美妝體驗裝一份。

搶占春季新品上市

冬天還未完全過去，春天戰(zhàn)斗的號角已經(jīng)打響，每個季末比拼結(jié)束都意味著下一季戰(zhàn)斗的啟動。近年來，在電商沖擊之下，各大商場對一個季節(jié)消費(fèi)者的搶奪戰(zhàn)都延伸到上幾個季度后半期，如夏天還未過去，秋裝已經(jīng)上架，秋天才剛剛開始，冬裝已經(jīng)開始鋪貨。

提前布局下一季商品，一方面可以通過新產(chǎn)品吸引客流量，增加商場人氣，尤其針對女性服裝和護(hù)膚品總會吸引人們前來窺探今年“流行趨勢”;另一方面，北京的春天格外短暫，冬春交錯之際忽冷忽熱的氣候，意味著終端消費(fèi)需求已經(jīng)啟動。