過去15年，宜家在中國市場獲得了眾多消費者的支持。我們現在中國11個城市擁有14家商場，并且著力保持每年開三家新店的速度與計劃。在剛剛過去的財年里(數據截至2013年8月20日)，宜家中國銷售額超過63億元人民幣，比去年增長17%;超過4500萬名消費者訪問過宜家商場，同比增長12%;宜家會員總數突破860萬;網站訪問量超過 3000萬次，比去年增長33%;新浪官方微博的關注人數也超過57萬名，過去一年新增粉絲數22萬。

　　宜家的成績不僅僅體現在我們開店速度的迅速增加，更重要的是我們看到宜家的產品更多地走進千家萬戶，幫助大家提高了日常生活的品質。

　　一方面我們始終秉承為消費者提供家居靈感和解決方案的宗旨，用多樣的產品系列贏得了大家的信任;同時，為了更適應、更深入地滲透中國市場,宜家也在積極改變自己，力求更貼近中國消費者的家居生活。比如，僅僅在過去的5年內，我們產品的平均價格下降了25%，體現了宜家一貫的“低價”策略。

　　中國市場在家居領域不斷上升的市場需求全世界都有目共睹。2014年這種需求還將上升。宜家的優勢在于能為家居空間的整體利用、使家居空間兼具實用性、功能性、美觀性、個性化等等提供完整的解決方案。

　　最近幾年，中國消費者正變得越來越自信，更依賴于自我——而非設計師，這也為我們提供了更多市場機會和發展的動力。

　　在2014財年，一方面我們將保持每年3家商場的開店速度，使更多老百姓能方便地逛宜家商場；另外一方面，我們希望不斷向中國消費者分享我們的家居解決方案，強調“小投入、大改變”的概念，讓消費者對于家居的需求不再僅限于剛性需求(類似購買了新房)，而是更多來源于消費者生活狀態的改變，讓消費者的生活變得越來越好。

　　此外，今年我們推出的限量版TRENDIG特蘭蒂系列，這是宜家在中國的又一個突破。當然，以后類似特蘭蒂這樣的系列還會有更多，呈現更多樣化的宜家。另外，我們也觀察到，電商潮流是這個時代不可忽視的趨勢之一。我們希望能在2016年實現電子商務。
　　（經濟觀察報）