百聯(lián)集團旗下超市板塊主力品牌“世紀(jì)聯(lián)華”正在北京市場遭遇困境。記者昨日從可靠渠道獲悉，目前世紀(jì)聯(lián)華超市在京門店已僅剩3家，而按照世紀(jì)聯(lián)華超市的計劃，其在北京的門店數(shù)，在2006年就應(yīng)該達到10家。記者注意到，世紀(jì)聯(lián)華3家在京門店正處于家樂福、沃爾瑪、物美等內(nèi)外資超市巨頭的包圍圈中。世紀(jì)聯(lián)華方面昨日接受本報采訪時未做回應(yīng)。

　　在京僅剩3店

　　記者昨日從權(quán)威渠道獲得的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2003年進入北京市場的世紀(jì)聯(lián)華超市目前在北京僅剩昌平、朝陽、大興3家門店，營業(yè)額最少的昌平店去年賣出約0.41億元，最多的雙井店銷售額在1.2億元左右。公開資料顯示，世紀(jì)聯(lián)華2003年進入北京市場時曾表示，將于未來三年內(nèi)在京開設(shè)10家大賣場和食品加強型超市。而實際上，世紀(jì)聯(lián)華2006年在北京市場的門店數(shù)為6家，這也是其在京門店數(shù)量的峰值。

　　世紀(jì)聯(lián)華超市華北區(qū)和北京區(qū)負(fù)責(zé)人昨日以“不便多說”為由謝絕了采訪。

　　“農(nóng)村包圍城市”落空

　　公開資料顯示，世紀(jì)聯(lián)華于2003年在通州區(qū)開出了第一家店鋪。而世紀(jì)聯(lián)華在北京市場的八年經(jīng)歷中，除了在雙井店外，其余門店全部落于北京郊區(qū)。世紀(jì)聯(lián)華超市負(fù)責(zé)人曾表示，由于北京地區(qū)選址較難，所以世紀(jì)聯(lián)華超市就提出了以“農(nóng)村包圍城市”的擴張計劃。

　　不過目前看來，這一計劃已經(jīng)宣告流產(chǎn)，曾被稱為“貫徹‘農(nóng)村包圍城市’路線”的試點門店——天通苑店已在兩年前黯然撤市，據(jù)了解該門店也確實是較早進入天通苑地區(qū)的商業(yè)設(shè)施。

　　在世紀(jì)聯(lián)華大興店，工作人員仍在實行已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)鮮見的“進店存包”。相對大興區(qū)的物美、TESCO等賣場，世紀(jì)聯(lián)華賣場內(nèi)的人氣顯得有些冷清。

　　在知名的點評類網(wǎng)站上，不少網(wǎng)友對世紀(jì)聯(lián)華超市的評價中集中在“商品價格偏貴”、“貨物種類偏少”、“服務(wù)人員態(tài)度不好”等方面。

　　門店陷入包圍圈

　　今年，市商務(wù)委借“知名零售企業(yè)郊縣行”活動，大力引導(dǎo)郊區(qū)市場消費潛力的釋放，未來將有更多知名零售企業(yè)登陸北京遠郊區(qū)縣。目前，家樂福、物美、TESCO等不少知名連鎖大賣場已經(jīng)陸續(xù)落戶郊區(qū)，世紀(jì)聯(lián)華僅有的3家門店都面臨著包圍困局。以大興區(qū)的世紀(jì)聯(lián)華清城購物中心為例,目前在其周圍三公里商圈范圍內(nèi)，已經(jīng)有了華堂商場、物美超市、TESCO等多家大型賣場。

　　一位零售人士向記者表示，初期網(wǎng)點布局的過于分散，導(dǎo)致世紀(jì)聯(lián)華超市未在郊區(qū)的消費者心中樹立起品牌，這導(dǎo)致周圍出現(xiàn)競爭對手后，先進駐的世紀(jì)聯(lián)華未顯示出優(yōu)勢。該人士表示，世紀(jì)聯(lián)華超市在華東市場擁有著強大的物流、采購體系，但因為距離和成本原因，這些優(yōu)勢難以在北京得到體現(xiàn)，這也是制約其在京發(fā)展的重要因素。
　　（北京商報　記者姜子謙）