臨近兩節，正是商家促銷的裉節上。一場貌似血腥的戰爭帷幕正在拉開。

　　12月8日，當當在自己的網站上掛出了大幅廣告，稱全場圖書音像“滿119返30，滿199返50，滿999返300”，返的都是禮券，而且只能還用在圖書音像上。

　　這也引起了京東“巧合”的“圣誕狂歡歡”活動，時間從12月10日到26日，很多特價商品打折促銷——圖書畢竟不是京東的強項，在彩色廣告上，只有一本《FBI教你破解身體語言》從原價32降到了10.3元，而且還要求是鐵牌及以上會員才能享受。

　　看起來，當當欲在圖書上鞏固江山嚴防死守，京東則猛打百貨、電器、3C數碼牌迎戰，接著外界的報道開始多了起來，稱當當上市后開始與京東開戰。

　　但當當和京東此次上演的價格戰不知為什么讓我忽然想起了一個故事：

　　在美國的一個小鎮上，一家商店的生意總是不太好，老板使出了渾身解數也毫不見起色。一段時間過去之后，在小店的旁邊又有一家商店開張。這下兩家店打起了價格戰，人們被吸引了過來，今天這家的價格低，明天那家的獨家貨品受歡迎，兩家店都賺得盆滿缽滿。兩家店就這樣打打鬧鬧過了多年。

　　很久之后，這兩家店都搬走了，房屋被出售。人們才驚奇地發現，這兩家店面的后堂是相連的，兩家店跟本是一家。

　　原本是一次普通的兩節促銷，但是卻引發了如此大的關注，而且這是在當當和京東的當家人曾經有過很好的私交情況下發生的。盡管用徐雷的話說“生意歸生意，感情歸感情”，但看起來雙方的高調不禁令人懷疑。

　　有位業內人士稱，如果真打，就是默默地降價，不會這樣鬧得天下皆知——當當公開發郵件給出版社，讓出版社不要“站錯隊”，并稱自己已經上市，有無數錢，京東只有風投可憐的一點資金，很快就會燒完。而劉強東則在自己的微博上公開宣稱“被激怒”。

　　劉強東口中那位“上市公司”不知道出版社可能會把郵件轉發一份給京東看嗎?

　　京東副總裁徐雷在接受本報采訪的時候稱，現在的價格戰讓他看到“賬面上的虧損”是“實實在在”的，徐雷說，京東的圖書是從組建團隊開始就持續性地遭到一些干擾，圖書上線后一直試運營，很多東西都沒有走順，12月初，才剛剛覺得能保證用戶體驗才開始推。目前京東正在做明年的市場規劃，京東今年102億的銷售額將在明年增長到240億-260億。他盡量避談與當當的競爭。

　　按照常理推測，如果京東要把銷售額增長到240億-260億，那么圖書將是其未來很重要的一個收入品類。以京東的擴張速度，如何不構成對當當這個圖書業老大的威脅?當當勢必反擊，將這個未來最大的競爭對手扼殺于搖籃中，是合理的。

　　當當網則稱目前還在上市緘默期，拒絕了本報采訪。

　　然而這場價格戰的真正受益者卻也正是兩個主角當當和京東——他們最大的收獲就是注意力，讓人們多來自己的網站上看看，再到對手的網站上看看，比比價格，什么在降價?什么血拼得最厲害?

　　要知道，對于網站來講，如果沒有訪問就不可能帶來機會，只有先“戰”起來讓別人關注，“價格”才能顯示出比線下便宜的優勢——低價才有可能讓網民沖動消費，即使沒有需求也圖便宜先買下來，即使不付錢也可能加關注，即使不加關注也可能點個收藏、降價通知什么的。

　　一位知情者稱，公開的打都不是真打，真打的是百度和盛大。這句話讓我又想起了前不久的3Q之爭，最開始的時候360安全衛士也不承認自己的隱私保護器是針對騰訊的。

　　當然，如果這場價格戰是真的，那么我們無疑對當當和京東之間的競爭之慘烈領略得不夠深入;如果是假打，那么這場秀似乎有點太過明顯。
　　（經濟觀察網 楊陽）