全球性金融危機(jī)對(duì)家電連鎖行業(yè)的影響正在慢慢體現(xiàn)。年初老總們“門(mén)店網(wǎng)絡(luò)規(guī)模是所有連鎖企業(yè)的生命線，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)規(guī)模就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力”的言論還言猶在耳，現(xiàn)在各家已經(jīng)在悄悄著手收縮門(mén)店戰(zhàn)線“過(guò)冬”。日前，國(guó)內(nèi)家電連鎖巨頭國(guó)美電器總裁陳曉對(duì)外透露，接下來(lái)國(guó)美開(kāi)店計(jì)劃將更為審慎，同時(shí)明年全年的資本開(kāi)支也將大幅減少。業(yè)內(nèi)人士分析，這是在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，國(guó)美電器退出家電連鎖“門(mén)店數(shù)量之戰(zhàn)”的一個(gè)重要信號(hào)。

　　轉(zhuǎn)身優(yōu)化門(mén)店收縮戰(zhàn)線

　　從2003年進(jìn)入杭州市場(chǎng)至今，國(guó)美電器一直堅(jiān)持迅速擴(kuò)張。但今年，浙江國(guó)美電器在門(mén)店拓展問(wèn)題上趨于謹(jǐn)慎。對(duì)于業(yè)內(nèi)一直流傳的國(guó)美電器將關(guān)閉旗下15%門(mén)店的傳言，浙江國(guó)美電器業(yè)務(wù)總監(jiān)江川予以否認(rèn)。不過(guò)，他承認(rèn)近期浙江國(guó)美電器正在著手進(jìn)行優(yōu)化門(mén)店的工作，“關(guān)閉效益不好的門(mén)店”。“不過(guò)，如果有合適的店，我們還是會(huì)去開(kāi)，只是更強(qiáng)調(diào)開(kāi)店的質(zhì)量，對(duì)店面的評(píng)估和經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)會(huì)更加嚴(yán)格。”江川說(shuō)。

　　面對(duì)因?yàn)榻鹑谖C(jī)可能帶來(lái)的銷(xiāo)售下滑，浙江五星電器的做法是將戰(zhàn)線更多地向二三級(jí)城市轉(zhuǎn)移。浙江五星電器總經(jīng)理路繼初說(shuō)，在金融危機(jī)面前，城郊接合部和農(nóng)村受到的沖擊要比城市小很多。我們正在進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，借著“送家電下鄉(xiāng)政策”的東風(fēng)調(diào)整浙江五星的門(mén)店結(jié)構(gòu)，提高浙江鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的門(mén)店比重。“在農(nóng)村市場(chǎng)拓展得比較好的江蘇，五星電器城市門(mén)店和鄉(xiāng)鎮(zhèn)門(mén)店的銷(xiāo)售占比大約為6∶4，在杭州這個(gè)比例是8∶2，有很大的提升空間。”路繼初表示。

　　不重門(mén)店數(shù)量重單店盈利

　　和超市業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”一樣，一直以來(lái)“門(mén)店數(shù)量大戰(zhàn)”是國(guó)美、蘇寧、五星等家電連鎖行業(yè)巨頭搶占市場(chǎng)份額的重要撒手锏。但在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，這個(gè)曾經(jīng)的信仰正受到挑戰(zhàn)。蘇寧電器杭州地區(qū)管理中心總經(jīng)理卞農(nóng)說(shuō)，美國(guó)的次級(jí)債和金融危機(jī)，正在慢慢波及我國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，首當(dāng)其沖的就是房地產(chǎn)。作為房地產(chǎn)的下游鏈，家電行業(yè)20%至30%的市場(chǎng)來(lái)自新房購(gòu)買(mǎi)電器。可以預(yù)見(jiàn)，如果房地產(chǎn)成交量下降，家電銷(xiāo)售總量將出現(xiàn)下降和減緩。接下來(lái)一段時(shí)間，杭州蘇寧電器的增長(zhǎng)點(diǎn)將從之前的規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)變到提升單店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。另一個(gè)重要改變是加大3C品類(lèi)商品的占比。

　　話機(jī)世界副總裁汪凌鳴比較贊同這個(gè)觀點(diǎn)。他說(shuō)，大概從今年五、六月份開(kāi)始，話機(jī)世界就慢慢放緩了在全國(guó)擴(kuò)張的步伐。在新網(wǎng)點(diǎn)的開(kāi)辟上，開(kāi)始趨于謹(jǐn)慎。“話機(jī)世界有一套專(zhuān)門(mén)的新門(mén)店評(píng)價(jià)體系，現(xiàn)在介于‘開(kāi)’與‘不開(kāi)’間的雞肋型網(wǎng)點(diǎn)，公司會(huì)選擇不開(kāi)。放在以前，都是先開(kāi)了再說(shuō)。”汪凌鳴透露。除了嚴(yán)格控制新門(mén)店數(shù)量，話機(jī)世界最近還與IT世界網(wǎng)等簽署了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，更多地運(yùn)用電子商務(wù)來(lái)節(jié)省旗下各家門(mén)店的營(yíng)銷(xiāo)成本。
　　（每日商報(bào) 郭雪紅）