7月24日，以世茂股份自有IP茂險(xiǎn)王落地的全新親子娛樂(lè)教育產(chǎn)品線——探洞秘境，首家在成都世茂廣場(chǎng)揭幕。

探洞秘境開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)

IP茂險(xiǎn)王再拓新，落地探洞親子教育產(chǎn)品

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，眾多家長(zhǎng)和孩子一同前來(lái)打卡，開(kāi)啟向往已久的探險(xiǎn)之旅。

據(jù)悉，“探洞秘境”是世茂股份自有IP“茂險(xiǎn)王”落地的全新親子娛樂(lè)教育產(chǎn)品，定位親子探洞主題體驗(yàn)營(yíng)地，是集運(yùn)動(dòng)、科普、探索、冒險(xiǎn)、玩樂(lè)于一體的洞穴探險(xiǎn)樂(lè)園。

整體設(shè)計(jì)為超630㎡仿真巖洞空間，從入門(mén)到挑戰(zhàn)，被劃分為迷宮一區(qū)、探洞二區(qū)和探洞三區(qū)3大區(qū)域，冰雪迷宮、考古之旅、寶石世界、魔幻穿越、火山密境等多個(gè)主題場(chǎng)景，為親子家庭新添一處夏日打卡地。

探洞秘境開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)

洞穴迷宮中障礙通道隨機(jī)分布，如同親臨大自然腹地深處，不同線路難度不同，場(chǎng)景從單一到多元，引領(lǐng)孩子們一步步突圍探險(xiǎn)，在摸索中前進(jìn)，在攀爬與發(fā)現(xiàn)中感受冒險(xiǎn)的樂(lè)趣，給予孩子前所未有的洞穴式冒險(xiǎn)體驗(yàn)。

在這里，父母和孩子一起克服洞內(nèi)障礙，既能鍛煉肢體靈活及身體協(xié)調(diào)性，又能激發(fā)思維的創(chuàng)造性。通過(guò)協(xié)同合作增進(jìn)親密感與信任感，在收獲運(yùn)動(dòng)冒險(xiǎn)帶來(lái)的快樂(lè)時(shí)，也發(fā)現(xiàn)愛(ài)的小驚喜。

探洞秘境宣傳海報(bào)

原創(chuàng)IP全鏈條布局，加速管理輸出

隨著國(guó)內(nèi)城市中產(chǎn)階層的壯大、人口政策對(duì)生育的鼓勵(lì)，在商業(yè)層面，兒童娛樂(lè)市場(chǎng)藍(lán)海泛起新浪；在都市家庭層面，提升親子關(guān)系是新時(shí)代父母的必答題。新文旅時(shí)代，IP在喚醒城市想象力的同時(shí)，重組了城市與文旅、生活與娛樂(lè)的關(guān)系。

而賦予“探洞秘境”文化內(nèi)核的IP《靈石茂險(xiǎn)王》是世茂首度自主研發(fā)的原創(chuàng)IP卡通，其中主要人物包括勇敢上進(jìn)的“大茂”，以及開(kāi)朗活潑的“淘淘”。

為更好地融入“探洞秘境”的場(chǎng)景主題，世茂股份在人物性格及形象方面也是下足功夫。基于“大茂”和“淘淘”敢于冒險(xiǎn)、勇敢無(wú)畏的性格，世茂股份團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)，為其巧妙“變裝”，變身為“頭戴安全帽，身穿探險(xiǎn)服”的嶄新“礦工”形象，成功煥發(fā)IP新的生命力。

隨著IP文化和親子旅游領(lǐng)域逐漸被人們所關(guān)注，極具市場(chǎng)前瞻性的世茂股份早已洞察行業(yè)先機(jī)，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了文旅戰(zhàn)略布局。以原創(chuàng)IP孵化、國(guó)際IP合作、IP精細(xì)化整合的多維運(yùn)營(yíng)方式，狠抓IP的關(guān)鍵內(nèi)核——內(nèi)容與品質(zhì)，滿足城市生活的美好再創(chuàng)造。通過(guò)“主題娛樂(lè)+IP”的模式對(duì)資源進(jìn)行重新整合，刺激旅游消費(fèi)的同時(shí)，更以主題樂(lè)園為中心形成旅游產(chǎn)業(yè)的輻射。

值得一提的是，世茂股份以動(dòng)畫(huà)片和IP人物為原型，打造的全國(guó)首座室內(nèi)原創(chuàng)IP主題公園——石獅世茂茂險(xiǎn)王主題樂(lè)園，如今已是石獅市和泉州市科普教育基地。“茂險(xiǎn)王”有著鮮明豐富的個(gè)性，更易拉近與兒童的距離。在游樂(lè)項(xiàng)目的設(shè)置上，世茂股份以消費(fèi)者的喜好為核心出發(fā)點(diǎn)，融入了職業(yè)體驗(yàn)館、地震局等科普體驗(yàn)項(xiàng)目，達(dá)到寓教于樂(lè)的效果。

石獅世茂茂險(xiǎn)王主題樂(lè)園實(shí)景圖

同時(shí)，世茂股份依托主題娛樂(lè)中豐富的模塊組合，以對(duì)外輸出的模式進(jìn)一步提升IP熱度及品牌影響力，在落地大茂淘淘全國(guó)商業(yè)巡展、大茂建筑學(xué)院、淘淘美妝屋等產(chǎn)品時(shí)愈發(fā)游刃有余。

去年，世茂在云南實(shí)現(xiàn)了首個(gè)對(duì)外輸出的室內(nèi)親子主題樂(lè)園，也是未來(lái)蒙自紅河州首個(gè)大型沉浸式體驗(yàn)型兒童主題樂(lè)園——云南蒙自云上天街茂險(xiǎn)王主題樂(lè)園，將會(huì)提供與紅河當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)現(xiàn)有傳統(tǒng)游樂(lè)產(chǎn)品截然不同的全新娛樂(lè)體驗(yàn)。

“茂險(xiǎn)王”已從大型的室內(nèi)樂(lè)園“石獅世茂茂險(xiǎn)王主題樂(lè)園”，到小型的靈活樂(lè)園“茂險(xiǎn)小鎮(zhèn)”、“大茂淘淘全國(guó)巡展”，再到“云南蒙自云上天街茂險(xiǎn)王主題樂(lè)園”對(duì)外輸出，如今又成功落地首家“探洞秘境”。

世茂股份的原創(chuàng)IP“茂險(xiǎn)王”，已成功實(shí)現(xiàn)了從單項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)到對(duì)外管理輸出。世茂股份對(duì)IP形象進(jìn)行創(chuàng)新及屬地化運(yùn)作，獨(dú)創(chuàng)性地打造精準(zhǔn)定位、高識(shí)別度、業(yè)態(tài)多元、服務(wù)完善的主題樂(lè)園特色項(xiàng)目，以“快慢結(jié)合、輕重并舉”的發(fā)展策略，對(duì)接資本市場(chǎng)，持續(xù)賦能文旅行業(yè)。

世茂股份在IP領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，也逐漸得到行業(yè)協(xié)會(huì)及業(yè)界的廣泛關(guān)注。2021年6月16日-18日，在中國(guó)新消費(fèi)新場(chǎng)景創(chuàng)新論壇暨第12屆中購(gòu)聯(lián)中國(guó)購(gòu)物中心渠道與商業(yè)IP大會(huì)上，“靈石茂險(xiǎn)王”榮登“2021年中購(gòu)聯(lián)商業(yè)營(yíng)銷IP價(jià)值榜單”，充分展現(xiàn)世茂股份在IP領(lǐng)域取得的斐然成績(jī)。

 “靈石茂險(xiǎn)王”榮登“2021年中購(gòu)聯(lián)商業(yè)營(yíng)銷IP價(jià)值榜單”

未來(lái)，根據(jù)世茂股份的發(fā)展戰(zhàn)略及遠(yuǎn)景，世茂股份將繼續(xù)堅(jiān)持IP精細(xì)化整合的多維運(yùn)營(yíng)方式，繼續(xù)傳播、構(gòu)建城市的文化認(rèn)同感，孵化主題娛樂(lè)輕資產(chǎn)平臺(tái)，讓IP孕育成為真正具有生命力的價(jià)值體系，持續(xù)賦能城市生活。