5月21日，曹縣再度喜提微博熱搜，距離首次出圈過去了一個多月，但熱度不減。

自四月份火爆全網以來，“寧要曹縣一張床，不要北京一套房”、“宇宙中心曹縣”、“北上廣曹”等評論在各大平臺刷屏，讓不明真相的吃瓜群眾相視而懵。曹縣的出圈始于一位名叫“大碩的”短視頻博主。在視頻中，該博主時常以土味吆喝的方式喊出“山東菏澤曹縣，牛*666，我勒寶貝”的口號，引發眾多網友效仿模仿或調侃。

俗話說，天下才氣共十斗，網友獨占九斗半。人才輩出的段子手們爭先恐后，徹底將這個看似平平無奇的魯西南小縣，推上了“宇宙中心”的位置。

短短一個月內，抖音上#曹縣#、#山東菏澤曹縣#兩個話題的總播放量超過5億，微博上關于曹縣的話題閱讀量也超過了5億。

隨著曹縣火熱出圈，后入場的吃瓜選手們面臨著相同的困境：“曹縣為什么這么火”的問題沒人能解答，因為類似問題的評論區，大部分被“曹縣666就完事了”的調侃占據。

平平無奇的魯西南小縣，被網絡熱梗徹底帶火出圈。調侃背后，很少有人去真正探究解讀曹縣從貧困縣逆襲到富豪縣的原因，它背后折射出的是消費新趨勢，更代表著中國縣域經濟快速發展之下翻天覆地的變化。

山東最大的淘寶村、漢服之魂、木藝之都，在調侃與現實之間，來還原一個真實的曹縣。

木藝之都，漢服之魂

在網友的調侃中，“中國不能失去曹縣，就像西方不能失去耶路撒冷”。但實際上，有一個國家更加不能失去曹縣，那就是日本。

很早以前，曹縣就是“木藝之都”，擁有悠久的木雕歷史，憑借種類繁多的工藝樣式，成為山東省非物質文化遺產。曹縣的莊寨鎮是全國最大的木制品加工地，生產棺材制品。

在曹縣，從事木材加工行業的人多達30萬，其中僅莊寨鎮，木材加工企業就有2569家，還有5000多個體戶，年產值500億元，幾乎相當于一個中部地區縣城的經濟體量。

在電商接棒成為經濟帶動力之前，木材是當地的核心產業，而曹縣的木制品，最主要的就是棺木。

在日本的習俗中，去世的人要被放入棺中一同火化。日本人非常注重儀式感，棺木的選擇更是不能馬虎：輕便易燃、嚴絲合縫、典雅美觀，缺一不可。

曹縣歷來是“泡桐之鄉”，泡桐樹三年成材，五年成林，生長期很短，但有一個缺點就是質量太輕，不符合市場對家具用料的要求，但卻是棺木的首選。

莊寨鎮就是一個典型的“棺材小鎮”，憑借優質的木材資源、明清流傳下來的非遺木雕技藝、以及價格優勢，加上當地人研究日本文化傳統，細心洞察日本人的心理，逐漸壟斷了日本棺材市場。

（來源：新浪山東）

每年，上百萬口棺材從曹縣銷往日本，甚至有大量日本買家專程來到曹縣定制棺材。東京電視臺曾專門跑到莊寨鎮實地錄了一期節目，日本媒體的報道中還曾提到，曹縣棺材占據了日本市場的九成之多。

棺木產業發展起來之后，帶動了另一個產業的發展——壽衣。不同于大多數人的固有印象，壽衣的制作與生產極為考究，對于裁縫的手藝要求極高。與銷往日本的棺材一樣，都是以工藝品的標準來制作。

大多數發家致富的故事都有一個類似的元素：永不滿足。一批手藝精湛的裁縫，為后來曹縣真正的崛起埋下了伏筆。戲服加工逐漸形成規模，曹縣逐漸成為演出服的加工基地和集散地。

演出戲服不僅供應影視劇組，還有影樓服飾，正是曹縣電商第一桶金的主要來源。如今，曹縣已經成為了全國最大的影視服飾生產基地，占據了淘寶表演服飾產品70%的網絡銷售額。

電商爆火之后，曹縣在影視服飾的基礎上發現了新的風口——漢服。漢服逐漸出圈，成為不少年輕人喜愛的服飾，穿漢服出游甚至成為時尚風潮。

2019年，曹縣大集鎮就已經有1.8萬余家網店，300多家貓店，表演服飾有限公司有近2000家，生產各種表演服、民族服、節日服裝、攝影道具、舞蹈鞋。全年演出服銷售額超過60億，占全行業電商平臺網絡總銷售額的70%。

2020年，漢服行業市場規模暴漲至79.6億元；在多個市場研究機構的預測中，2021年漢服市場的規模都超過百億。

和JK、Lolita并稱為“破產三姐妹”，漢服行業的痛點也在于價格。 漢服承載著漢族的染織繡等杰出的工藝和美學，傳承著30多項中國非物質文化遺產，一套漢服的價格普遍在500元以上，稍微精致一點就要兩三千元。

多年的戲服經驗，使得曹縣在漢服領域如魚得水。作為古裝服飾生產中心，曹縣的老裁縫們，直接將價格拉低到300元之下。

《2019漢服產業報道》中的數據顯示，選擇100-300元價位漢服的用戶占據41.78%的比重，而這個價位的漢服，基本上都來自曹縣。

低價，就會面臨質量、設計和山寨等方面的質疑，但曹縣很快就開展了自主研發的模式，曹縣的職業教育中等專業學校開設了漢服專業，為當地漢服產業輸送設計方面的人才。

此外，2020年3月19日，“產業帶復工線上大聯播”系列活動進入山東，曹縣漢服源產地的180多家頭部企業和商戶為消費者在線直播推介了近5000款漢服及周邊產品。當晚，曹縣縣委副書記、縣長梁惠民親自上陣，直播半小時售出3000件漢服。

目前，曹縣約有漢服及上下游相關企業2000多家，原創漢服加工企業超過600家，原創漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。這座小鎮成為全國最大的漢服基地，一年的銷售額達19億。

除了木材、漢服、電商等產業外，曹縣還是食品工業百強縣、中國百萬優質棉生產基地、中國首批規模化克隆牛實驗基地……

近十年來，曹縣新增超8萬家企業，企業年增量從2400家上漲到18萬家，GDP從122億暴漲到464億，省內排名從108名快速上漲到如今的55名。

2020年，曹縣實現地區生產總值463.82億元、全市第一，同比增長4.1%；公共財政預算收入20.8億元、同比增長14.1%；稅收29.8億元、同比增長9.6%，增幅全市第三；完成進出口總額85.6億元、全市第二，同比增長19.4%，其中出口82.36億元、全市第一，同比增長19.2%。

三年間，靠著“電商+木材+服裝”的多合一產業鏈，曹縣從貧困縣躍升為省內百強縣。發展速度可以用夸張來形容，即使是紐約，也不敢妄談趕超。

電商逆襲，鄉村巨變

曹縣的逆襲，從一根網線開始。

2008年，曹縣安才樓鎮安許村少年費敬外出打工歸來，在老家開了一個淘寶店。他高中畢業就去了上海打工，打工期間接觸了網購這個新事物，想到老家安許村多年來加工影樓攝影服裝的傳統，就想在網上開店賣服裝。

從攝影服裝賺到第一桶金，費敬又想到了一款更專業的產品——學位服，每到畢業季，許多高校都有批量需求。這樣，開店第二年，費敬的網上營業額超過了100萬元。再后來，費敬有了自己的天貓店，有了固定的代加工工廠，形成設計加工銷售一條龍產業。

被稱為曹縣電商第一人的費敬，就這樣成了安許村第一個吃螃蟹的人。

隨著費敬的生意越做越大，他的淘寶店一傳十、十傳百，點燃了曹縣22個鄉鎮城鄉居民的創業熱情。只需要一根網線，就能把產品賣到全國去，哪里還有更好的生意。

于是，曹縣出了很多個“淘寶村”，村民們建工廠、開網店，自產自銷，連七十歲的大爺都來做客服，場面異常火爆。

2013年，曹縣政府考察中無意中發現了這個村的電商模式，縣委書記拍板立即確定了舉縣之力做電商的戰略。隨后，政府成立了淘寶產業發展辦公室，“網上開店賣天下，淘寶服飾富萬家”的口號傳遍整個縣。

政府大力支持，一方面改善了野蠻生長模式下“沒有注冊公司、沒有品牌、管理松散、安全隱患”等多方面的問題，另一方面，接連出臺的電商優惠政策，為引入資本、人才，建設電商產業園區鋪平了道路。

曹縣電商服務中心主任蘭濤曾介紹，曹縣電商起步的幾年，每年列支300萬元電商發展專項資金，同時想辦法整合部門資金，集中火力干事。在金融扶持方面，協調各商業銀行和螞蟻金服集團，根據農村電商企業特點，開發新型信貸服務產品10余種，目前累計為電商企業發放貸款10億元。

“要想富，先修路”。曹縣鄉村主干道全部由過去的4至6米改造為6至8米，可以雙向跑車，國內有名的快速物流公司全都到曹縣各鄉鎮設點，大集鎮、安蔡樓鎮、閆店鎮等5個鄉鎮甚至村村有快遞點。此外，曹縣迅速實現了光纖與無線結合，互聯網寬帶村村覆蓋。

現實與網絡的兩條路都鋪設得又長又寬，成為曹縣電商起飛的翅膀，也打通了大學生、外地務工人員回鄉就業的高速路。

2018年，曹縣淘寶村數量達到113個，是全國第二大淘寶村集群，在山東省排第一，淘寶村數量占山東省的三分之一。

2018年“雙十一”期間，曹縣網上銷售額經商務部最終確認，在全國2800多個縣區中位列第91名，成為國內“全網銷售百強縣”，并與浙江臨安、江蘇沭陽一起，成為國內“電商促進鄉村振興發展三大模式之一”。

在阿里發布的《2020年淘寶百強縣名單》中，曹縣以17個淘寶鎮、151個淘寶村的數量位列全國第二，與浙江義烏一并成為“超大型淘寶村集群”。

其中，“全民電商”的丁樓村，在2018年實現了人均收入超過10萬元的壯舉，大幅超越北上廣深。

天眼查數據顯示，曹縣目前共有1.3萬家電商相關企業，超9成注冊于近5年。其中，2020年，曹縣新增4400家電商相關企業，同比增長23%。

2020年，曹縣網絡銷售額突破198億元，從事電商工作的人口多達30萬人，按照175萬總人口來計算，幾乎每5個曹縣人就有1人在從事電商工作，而且全縣有近一半的GDP來自于電商。

但電商依然只是想象的翅膀，曹縣經濟起飛的核心動力，在于扎根在土地之上的“實業”。

自古華夏第一都

山東菏澤曹縣，是山東省首批20個省管縣之一 ，位于山東省西南部，魯蘇豫皖四省八縣交界之處。總人口175萬，是山東省人口第一大縣，也是勞動力資源第一大縣。

曹縣是不是“宇宙中心”有待商榷，但這里是“華夏第一都”的說法已經流傳了多年。

據曹縣政府官網介紹，曹縣夏朝前屬東夷之地，境內有許多大汶口、龍山、岳石文化遺跡，為堯、舜、禹中原活動區域，商王在此立國建都，東周春秋戰國之亂世諸侯爭霸會盟多在此地。

史料記載，公元前1700年，“商湯滅夏建亳都”。亳都的具體位置歷來是夏商文化爭論的焦點，主流的說法認為亳都是現河南商丘，那么曹縣就位于亳都的京畿之地。甚至有人研究說，亳都就在曹縣，因此給曹縣冠上了“華夏第一都”的名號。

不過“商湯滅夏建亳都”，“亳都”的位置并非固定，商朝后來每一次遷都之后都稱“亳都”。目前沒有明確的文字資料能夠證明，曹縣就是“亳都”之一，但同樣沒有文字資料否認這一點。

歷史記載中，除了商朝宰相伊尹，戰國軍事家吳起、思想家莊周，漢朝農學家汜勝之，唐朝農民起義領袖黃巢等歷史人物都出自曹縣。曹縣還有戲曲之鄉、書畫之鄉、武術之鄉、柳編之鄉、蘆筍之鄉、楊木加工之鄉等美稱。

此外，曹縣還有地理位置和自然資源的優勢。曹縣地處黃河水進入山東的第一站。礦產資源豐富，據初步探測，曹縣石油、煤層氣儲量分別為1億噸和420億立方米，煤田煤炭資源總儲量超過50億噸，是華東地區目前探明的最大一塊優質煤田。

同時，曹縣南臨隴海鐵路，北靠亞歐大陸橋，京九鐵路貫穿全境，105、220國道和12條省干道交織成網，濟鄭高速、菏魚高速橫穿東西，濟廣高速縱貫南北。

歷史悠久、交通便利、物產豐富、地廣人多，可在網絡上爆火之前的曹縣，很長一段時間都躺在中國的貧困縣名單里。甚至直到2017年，曹縣還被“評為”山東菏澤貧困縣，作為扶貧攻堅的重點對象。

變富之路各有特色，但貧窮的原因大致相同：產業單一，人才流失。

在找到新的增長點之前，曹縣與很多貧困縣一樣，經濟增長主要靠當地人外出務工的收入帶動。

資料顯示，2005年，曹縣對外輸出20萬農村勞動力，勞務收入達到17億元，占據曹縣GDP總量的30%。

而到了2020年，曹縣實現地區生產總值463.82億元、全市第一。

短短幾年間，曹縣完成了從貧困縣到宇宙中心的飛躍，綜合實力只是曹縣出圈的底氣，但火遍全網的契機，則是新興產業自帶的“網紅屬性”。

結語

任何一個城市的網紅氣質都不是與生俱來的，曹縣火熱出圈，既是互聯網魔幻元素大薈萃，也是一種深層次的文化現象。

短視頻引領互聯網持續下沉，小鎮青年與都市社畜正面碰撞，越來越突破底線的調侃，是雙方對于互聯網話語權的爭奪，也是壓力之下的集中釋放。

表面上的網絡狂歡，背后映照出中國縣域經濟的飛速發展。縣域經濟是國家發展的末梢神經，是互聯網急需打通的毛細血管。網絡席卷而來，類似的故事勢必將在中國兩千余縣頻繁上演。

要做退網之后一地雞毛的鶴崗，還是以丁真走紅為圓心打造旅游城市的理塘，抑或是先富后火不懼調侃的曹縣，“網紅”身份既是機遇，也是對于縣市發展成色的檢驗。