聯商快訊：隨著直播電商的火爆，主播帶貨一時間風頭無兩。當然，帶貨主播也是良莠不齊，售賣假貨的行為屢見不鮮。

據揚子晚報報道，揚州市江都區警方3月10日通報了一起案件：有一款牛肉干，宣稱使用內蒙古草原牛為原材料，并在包裝袋上印上了“感受不一樣的味道”的宣傳語。但是，這款牛肉干根本就不是牛肉做的，它的原材料是100%的鴨肉。該起鴨肉造假案，案值高達800多萬元。

2020年9月，江都市民李先生在直播里看到有主播在推銷一款牛肉干。主播說，這款牛肉干產地是內蒙古，所選用的牛肉都來自草原牛，綠色健康口感好。李先生隨即點擊購買鏈接，以99元的價格購買了4袋牛肉干。李先生收到貨后，品嘗味道不對，來到揚州市公安局江都分局小紀派出所報警。民警將李先生購買的“牛肉干”送至南京一家食品檢驗機構檢驗，結果顯示，這款“牛肉干”里面牛肉的成分為零，鴨肉的成分為100%！

民警獲悉，李先生買的“牛肉干”，都是蘇州某電商公司出售的。該電商公司是三名老板合伙經營的，公司里還有10多名客服人員。民警了解得知，該公司自2020年7月以來，幫助內蒙古某食品公司在網上銷售“牛肉干”，與該公司一起為食品公司服務的，還有一家成都的傳媒公司。三家公司形成了食品公司生產、傳媒公司推廣、電商公司銷售的合作模式。

在這家電商公司，民警查獲17箱“牛肉干”，都是顧客退貨寄回來的。民警將電商公司的3名老板以及10多名客服全部抓獲。

如今，“直播帶貨”已成為我國電商平臺重要的增長點，但直播帶貨的“翻車”現象也頻頻出現。“直播帶貨”在火爆的過程中也暗藏諸多風險，虛假宣傳便是其中一大突出問題。此外，夸大產品效應、宣傳醫療效果，產品質量的主體責任區分難，售后服務和維權難等問題也同樣存在。

為此，在今年兩會期間，全國政協委員、北京金臺律師事務所主任皮劍龍呼吁，在發展直播帶貨期間，要完善法律法規，厘清法律法規中關于直播帶貨的各主體責任，加強對網絡市場的監管，提高準入標準，完善誠信評價機制。

全國政協委員、重慶市第一中級人民法院副院長李生龍認為，在直播帶貨中，有商家故意隱瞞商品真實信息或虛構事實，有違市場交易誠信原則。直播帶貨頻頻翻車的背后，是虛假炒作泛濫擾亂市場秩序，銷售劣質產品侵害消費者權益、虛構流量泡沫掩飾營銷陷阱等亂象。

全國人大代表、中華全國律師協會副會長劉守民表示，近年來，明星、網紅、專家代言帶貨數量激增，其中不少人在巨額經濟利益的驅使下，不惜以身試法獲取非法利益。直播帶貨監管的相關標準和制度相對滯后，尤其是專家變相帶貨缺少基本規則，導致行業亂象叢生。

在2021年，可以預見的是，人人皆可播的時代不再，監管落實主體，強化對銷售商品的資質審核，對主播采取準入制度以及黑名單制度，對直播間的廣告用語、宣傳話術進行嚴厲的檢查，禁止虛假宣傳，夸大宣傳。

市場監管部門對網紅帶貨主要從以下三個方面加強監管: 一是對廣告行為加強監管。二是對商品、服務質量加強監管。三是對售后服務、侵犯消費者權益的行為進行監管。與此同時，提高準入標準，完善誠信評價機制。建議進一步完善內容審核機制，約束商家建立完備的售后機制；對主播進行實名制認證、建立直播內容審核制度、履行內容日志信息留存、建立信用等級管理體系及黑名單管理制度等。