3月2日晚，中國(guó)飛鶴發(fā)布公告稱，為使中國(guó)飛鶴(透過飛鶴商務(wù))可在中國(guó)進(jìn)軍目前受外資限制規(guī)限的合資格業(yè)務(wù)，中國(guó)飛鶴進(jìn)行了一系列重組步驟，包括黑龍江飛鶴、控股股東及董事冷友斌、執(zhí)行董事劉華及蔡方良之間有關(guān)出售飛鶴商務(wù)100%股權(quán)的關(guān)聯(lián)交易，及黑龍江飛鶴、飛鶴商務(wù)、冷友斌、劉華及蔡方良之間的合約安排。關(guān)聯(lián)交易將使飛鶴商務(wù)的股東均為中國(guó)居民，從而使得飛鶴商務(wù)合資格申請(qǐng)?jiān)鲋惦娦艠I(yè)務(wù)許可證。合約安排將使中國(guó)飛鶴(透過黑龍江飛鶴)對(duì)飛鶴商務(wù)的營(yíng)運(yùn)及整體經(jīng)濟(jì)權(quán)益以及利益擁有實(shí)際控制權(quán)。

公告顯示，中國(guó)飛鶴全資附屬公司黑龍江飛鶴與冷友斌、劉華及蔡方良訂立股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。根據(jù)股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，黑龍江飛鶴同意向冷友斌、劉華及蔡方良出售飛鶴商務(wù)100%的股權(quán)，對(duì)價(jià)為1000萬元。

與此同時(shí)，飛鶴商務(wù)及中國(guó)股權(quán)持有人與黑龍江飛鶴就建立合約安排訂立架構(gòu)合約。合約安排將使中國(guó)飛鶴(透過黑龍江飛鶴)對(duì)飛鶴商務(wù)的營(yíng)運(yùn)及整體經(jīng)濟(jì)權(quán)益及利益擁有實(shí)際控制權(quán)。于合約安排建立后，飛鶴商務(wù)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)將繼續(xù)在中國(guó)飛鶴財(cái)務(wù)報(bào)表合并入賬，而飛鶴商務(wù)將繼續(xù)作為中國(guó)飛鶴的附屬公司。

據(jù)悉，飛鶴商務(wù)主要從事電子商務(wù)服務(wù)，包括運(yùn)營(yíng)中國(guó)飛鶴的社交媒體公眾號(hào)、電商平臺(tái)以及線上客服等。中國(guó)飛鶴計(jì)劃透過飛鶴商務(wù)開拓電子商城及線上論壇運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)，具體包括供會(huì)員進(jìn)行網(wǎng)上購物或?qū)⑵鋾?huì)員積分兌換為產(chǎn)品的線上母嬰商城；允許用戶發(fā)布文字、圖片、視頻等信息及評(píng)論其他用戶發(fā)布的信息的母嬰論壇；組織及管理會(huì)員活動(dòng)；及其他功能，如廣告。

事實(shí)上，在2020年8月，中國(guó)飛鶴發(fā)布的2020年中期財(cái)報(bào)顯示，2020年1-6月，中國(guó)飛鶴實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入87.07億元，同比增長(zhǎng)48%；毛利為61.76億元，同比增長(zhǎng)55%；期內(nèi)溢利為27.53億元，同比增長(zhǎng)57%。

對(duì)此，有研究機(jī)構(gòu)表示，受新冠疫情影響，在行業(yè)業(yè)績(jī)整體下滑的前提下，中國(guó)飛鶴仍取得強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)，這反映了其線下市場(chǎng)份額增長(zhǎng)和疫情爆發(fā)期間線上渠道快速擴(kuò)張的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

受疫情影響，中國(guó)飛鶴將部分線下活動(dòng)轉(zhuǎn)移至線上，包括嘉年華、媽媽的愛、迷你秀，以及知識(shí)講座微信群互動(dòng)、線上直播、公益講座等品牌活動(dòng)。此外，中國(guó)飛鶴還借助線上直播、星媽課堂等形式直播帶貨。

或許是受益線上銷售，中國(guó)飛鶴市占率也有所提高。AC尼爾森統(tǒng)計(jì)，2020年第二季度，中國(guó)飛鶴在中國(guó)嬰幼兒配方奶粉總體市場(chǎng)份額從一季度的13.4%增長(zhǎng)至14.5%，其中線下市場(chǎng)占有率為16.8%，線上市場(chǎng)占有率為8%。

對(duì)于中國(guó)飛鶴未來發(fā)展，乳業(yè)專家宋亮在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱，中國(guó)飛鶴未來應(yīng)該圍繞“飛鶴”主品牌，繼續(xù)加強(qiáng)從線上到線下的全方位品牌宣傳打造，同時(shí)還需加強(qiáng)全渠道相關(guān)服務(wù)建設(shè)，從而幫助中國(guó)飛鶴的主體業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展。