雙11大促如火如荼進(jìn)行之際，天貓美食正式推出了“超級(jí)單品打造計(jì)劃”。

該計(jì)劃旨在通過(guò)甄選“超級(jí)食力單品”，同時(shí)整合天貓美食在行業(yè)全鏈路的優(yōu)勢(shì)資源，為天貓美食的“超級(jí)食力單品”提供權(quán)威認(rèn)證和背書(shū)。幫助天貓美食優(yōu)質(zhì)商家的鎮(zhèn)店單品，在大促期間海量商品中脫穎而出，獲取更多大促期間的商品曝光和長(zhǎng)期的消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同。

天貓美食整合資源全鏈路營(yíng)銷(xiāo) 嚴(yán)格甄選“超級(jí)食力單品”

近年來(lái)，在天貓的各種大促活動(dòng)中，天貓美食一直致力于為商家把薪助火。今年重磅打造的“天貓美食超級(jí)單品打造計(jì)劃”是今年雙11天貓美食的S級(jí)營(yíng)銷(xiāo)IP項(xiàng)目，也是對(duì)往年天貓美食爆款清單項(xiàng)目的進(jìn)一步升級(jí)。整個(gè)計(jì)劃包含前期嚴(yán)格選品，大促期間全鏈路營(yíng)銷(xiāo)配合，以及大促后權(quán)威認(rèn)證體系的發(fā)布，形成為商家全周期多維度的營(yíng)銷(xiāo)賦能。

“天貓美食超級(jí)單品打造計(jì)劃”中的每一個(gè)超級(jí)食力單品，都將經(jīng)過(guò)“超級(jí)品牌”、“超級(jí)人氣”、“超級(jí)劃算”和“超級(jí)美味”的四重嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)，才能最終進(jìn)入榜單呈現(xiàn)于消費(fèi)者眼前。 “超級(jí)品牌“僅僅精選排名前1%的絕對(duì)超級(jí)頭部品牌，“超級(jí)人氣”為消費(fèi)者精選排名TOP的全網(wǎng)好評(píng)率和長(zhǎng)期銷(xiāo)量領(lǐng)先的絕對(duì)超級(jí)人氣美味；“超級(jí)劃算”為消費(fèi)者精選絕對(duì)劃算的超值權(quán)益，做到真正全年最低、真實(shí)加贈(zèng)、真實(shí)滿(mǎn)減；“超級(jí)美味”通過(guò)內(nèi)部評(píng)估、全網(wǎng)紅人和淘客選品、全網(wǎng)消費(fèi)者打call和購(gòu)買(mǎi)、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)綜合評(píng)估，親身為消費(fèi)者品甄選出真實(shí)的超級(jí)美食。

從選品階段開(kāi)始，經(jīng)由超級(jí)單品選品會(huì)、用戶(hù)投票、內(nèi)容打call等形式，由全網(wǎng)紅人、主播、用戶(hù)綜合選擇，從而保證聆聽(tīng)市場(chǎng)真實(shí)的聲音，反映真實(shí)的消費(fèi)需求。入選的單品，在大促期間，天貓美食除了助力商家傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)傳播，還將內(nèi)容種草、淘客資源、全網(wǎng)帶貨主播以及站內(nèi)會(huì)場(chǎng)流量全部整合納入全鏈路營(yíng)銷(xiāo)體系模型。大促結(jié)束之后，天貓美食將根據(jù)商品特點(diǎn)以及全周期的表現(xiàn)，授予不同檔位的“超級(jí)食力單品”認(rèn)證，向消費(fèi)者發(fā)布“超級(jí)食力單品”榜單，成為消費(fèi)者選購(gòu)和發(fā)現(xiàn)線上美食的權(quán)威指南，同時(shí)為商家的超級(jí)單品提供平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)KOL的高標(biāo)準(zhǔn)背書(shū)。

除常規(guī)圍繞低價(jià)、囤貨、送禮等常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景維度之外，“天貓美食超級(jí)單品打造計(jì)劃“還特別針對(duì)天貓美食的特色貨品供給之下的五大行業(yè)場(chǎng)景心智IP展開(kāi)貨品營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)，覆蓋從選品到營(yíng)銷(xiāo)以及最后評(píng)選全周期，更能反映當(dāng)下最新線上美食消費(fèi)場(chǎng)景需求，囊括了五大類(lèi)的特色貨品“超級(jí)食力單品”榜單。

其中包含：網(wǎng)羅新奇口味，表達(dá)新觀念、新趨勢(shì)的高顏值網(wǎng)紅食品“熱搜網(wǎng)紅味”；注重健康理念，強(qiáng)調(diào)0負(fù)擔(dān)的低卡美食“健康好味道”；還原家鄉(xiāng)味，關(guān)注當(dāng)?shù)仫L(fēng)味的“家鄉(xiāng)的味道”；足不出戶(hù)盡享全球高端生鮮、水果、酒飲的進(jìn)口美食“喵鮮生”；以及質(zhì)優(yōu)價(jià)廉嚴(yán)選放心，打造地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的“正宗原產(chǎn)地”。

出色的選品和營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作也彰顯出了天貓美食的出眾“食力”，今年“天貓美食超級(jí)單品”的top30，全部入選了2020雙11天貓官方爆款清單，通過(guò)天貓官方平臺(tái)的大型活動(dòng)，也為商家?guī)?lái)了更多額外的曝光和引流加持。

平臺(tái)與商家相互賦能，特色貨品IP相結(jié)合“食力擋不住”

對(duì)于商家而言，“天貓美食超級(jí)單品打造計(jì)劃”有多方面的助益。一方面，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)商家資源，整合包括傳播、會(huì)場(chǎng)、淘客等一系列的優(yōu)勢(shì)資源，并以強(qiáng)內(nèi)容化的種草+直播收割的方式打造爆品、強(qiáng)勢(shì)帶貨并助力商家提升單品銷(xiāo)售額;另一方面，天貓美食也以此為契機(jī)向更多的商家展現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)破局新思路，吸引更多的品牌踴躍加入，為消費(fèi)者提供更多的優(yōu)質(zhì)選擇。此外，多個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌商家聚集效應(yīng)，也會(huì)反向賦能天貓平臺(tái)本身的活躍度，提升綜合運(yùn)營(yíng)效果。

其實(shí)，“天貓美食超級(jí)單品打造計(jì)劃”也是天貓美食和品牌商家的一次共同創(chuàng)新。通過(guò)挖掘消費(fèi)者個(gè)性化需求，天貓美食整合了行業(yè)全鏈路的優(yōu)勢(shì)資源，賦能天貓美食的優(yōu)秀商家依靠“超級(jí)食力單品”認(rèn)證IP，在大促期間打出獨(dú)特的差異化權(quán)威認(rèn)證，將深化心智的消費(fèi)者匹配相應(yīng)的個(gè)性化“超級(jí)食力“的單品，未來(lái)商家也將持續(xù)憑借天貓美食超級(jí)食力IP為品牌長(zhǎng)期背書(shū)，和天貓美食共同成長(zhǎng)。