IGFD入局 巧用時(shí)尚、藝術(shù)搶占中國(guó)奢侈品市場(chǎng)
聯(lián)商網(wǎng)消息:高冷的奢侈品也能變成“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)“。
從品牌集合店到自營(yíng)百貨,IGFD集團(tuán)旗下THE GLARE、LE TEMPLER ON THE BUND為中國(guó)品牌和商場(chǎng)發(fā)展提供了一條新思路。
2019年12月,IGFD集團(tuán)在中國(guó)的首家自營(yíng)型百貨——LE TEMPLER ON THE BUND在上海正式開業(yè),而在次之前,IGFD集團(tuán)還開出了首家鞋類集合店——THE GLARE。
IGFD董事局主席古詩(shī)玄將門店特色總結(jié)為時(shí)尚、藝術(shù)、設(shè)計(jì),這也是品牌獨(dú)有的DNA。
和傳統(tǒng)自營(yíng)百貨不同,LE TEMPLER ON THE BUND包含了衣服、鞋履、包包、配飾、咖啡、蛋糕等,通過(guò)單點(diǎn)單店授權(quán)的模式匯集了一線奢侈品品牌諸如MOSCHINO、VERSACE、DOLCE&GABBANA、RICK OWENS、COMMON PROJECTS、BALLY…等30多個(gè)國(guó)際品牌的服飾、鞋履、包袋及配飾,其中鞋履占比在60%-70%。
LE TEMPLER ON THE BUND通過(guò)傾倒、顛覆、引爆、重塑的概念,將商場(chǎng)打造成立體雜志的概念,這也是LE TEMPLER ON THE BUND成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)“的主要原因。
LE TEMPLER一方面通過(guò)前衛(wèi)、大膽的藝術(shù)創(chuàng)新打造空間場(chǎng)景,將商場(chǎng)變成藝術(shù)展,打造“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”,另一方面,引入咖啡、蛋糕等餐飲,形成高端生活LifeStyle。
古詩(shī)玄稱其目標(biāo)為:重新定義奢侈品購(gòu)物體驗(yàn),做高端生活方式內(nèi)容的提供者。
不管是THE GLARE還是LE TEMPLER ON THE BUND,古詩(shī)玄認(rèn)為其競(jìng)爭(zhēng)力主要在于可以幫助商業(yè)地產(chǎn)來(lái)解決運(yùn)營(yíng)問(wèn)題,可以規(guī)劃自營(yíng)型百貨,解決商場(chǎng)招商難題,特別是大量奢侈品進(jìn)駐問(wèn)題;可以幫助品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),開拓中國(guó)市場(chǎng);以及幫助消費(fèi)者更加便利購(gòu)買,提供更加優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物環(huán)境。
古詩(shī)玄舉了最簡(jiǎn)單的例子,隨著消費(fèi)升級(jí)和顧客需求的多元化發(fā)展,商場(chǎng)也要走多元化發(fā)展的道路,這時(shí)候商場(chǎng)如果要引入某一個(gè)單品牌,還不如考慮引進(jìn)THE GLARE,因?yàn)門HE GLARE里面包含了不少品牌,可以滿足更多消費(fèi)者的不同需求。
而從線上線下聯(lián)動(dòng)來(lái)看,當(dāng)顧客在店里試鞋子后, THE GLARE就可以通過(guò)RFID系統(tǒng)分析出顧客喜歡的款式、類型、購(gòu)買行為等數(shù)據(jù)方便店員精準(zhǔn)推薦,而對(duì)于顧客試過(guò)但沒(méi)有購(gòu)買的鞋子則直接放在虛擬系統(tǒng)(THE GLARE的小程序)里,為顧客推薦搭配場(chǎng)景,根據(jù)庫(kù)存、價(jià)格變化來(lái)加深聯(lián)動(dòng)消費(fèi)。
不管是鞋類集合店還是自營(yíng)百貨,古詩(shī)玄的打法都是用商品和營(yíng)銷拉動(dòng)客流,也就是通過(guò)商品力打造來(lái)開辟奢侈品市場(chǎng)新模式。
6月4日-5日,IGFD董事局主席古詩(shī)玄確認(rèn)出席2020聯(lián)商網(wǎng)大會(huì),并將發(fā)表主題演講,敬請(qǐng)期待!
(來(lái)源:聯(lián)商網(wǎng))
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