聯商網消息：12月27日，北京長安商場重裝開業，轉型“U生活中心”。

據悉，此次改造長安商場投入超過1億元資金，歷時兩年多精心籌備，歷時8個月，創造性地打造出“社區+奧萊”新的商業模式，這于王府井集團來說也是首次嘗試。

王府井集團黨委副書記、總裁尚喜平在開業儀式上表示，當前中國經濟正處于快速發展中重要轉型時期，消費需求和消費方式也正在發生著快速的變化。我們希望通過商業理念的轉變、經營模式的創新、品牌業態的重組、空間場景的重構、線上線下的互動，在傳承長安“親民惠民”的基礎上，在豐富質高價廉商品的同時，增加餐飲、影院、圖書等體驗和配套服務的功能，為消費者呈現一個更加優品、優價、優環境、優服務的新長安。

全新亮相 轉型“U生活中心”

今年以來，北京市商務局針對10家試點商場開啟“一店一策”轉型計劃，一批上世紀90年代初建立的北京傳統百貨店紛紛開始調整改造，其中包括長安街沿線的長安商場。

長安商場于1990年5月18日開業，多年來緊緊圍繞服務周邊社區居民的經營宗旨，不斷增強與周邊社區和國家機關及企事業單位的密切聯系。今年4月，長安商場開啟閉店調整之路，今天以全新姿態亮相。

長安商場經營面積2萬平方米，此次轉型升級為“社區商業”，成為以“社區商業+奧萊商品”模式運營的“U生活中心”，即：優品、優價、優服務的“三優中心”，充分體現自然、情感、文化、價值的新商業理念。

《聯商網》了解到，在調整改造中，長安商場布局了社區生活相關的衣、食、住、行、娛（購物、餐飲、生活、健康、娛樂五）5大功能、14類社區生活服務設施，涵蓋居民物質、文化、生活等多樣需求。其中涉及社區服務功能占比46%，包括餐飲占比25%，生鮮超市12%，親子占比7 %，生活服務占比2%。

轉型后的長安商場能夠滿足顧客家庭、親子、社交、休閑的社區生活需求，以顧客需求為本，打破原有傳統百貨的經營型態，圍繞“生活方式線、親子線、懷舊線”三條主線，創造人與空間的情感鏈接。通過豐富和富有品質的生活、休閑業態的組合，更好地為消費者提供豐富、便利、滿意的購物體驗，滿足人們對美好生活的追求。

多維度升級 激活老字號新零售

1、物業升級，打造社區家庭生活空間

長安商場全力打造成為一個“有溫度、有趣味、有顏值”的社區家庭生活空間。全面改造長安商場物業環境，對物業設備設施進行更新，消除安全隱患；增加多部自動扶梯和直升電梯，方便顧客抵達各消費地點；運用場景空間美學，打造高顏值購物場所，向生活化、時尚化、場景化轉型。

同時，長安商場和中國殘聯緊密合作，在物業及設施人性化的細節方面做了精心設計，設置無障礙電梯、無障礙衛生間、低位服務臺、低位收銀臺等。

2、研究顧客需求，消費業態升級

隨著消費者生活方式、購物習慣及消費需求的變化，長安商場此次升級改造，對零售、功能、超市經營面積配比結構進行重新調整，由單一購物向休閑消費、體驗功能、親子功能轉型。通過引入網紅品牌、打造懷舊影院、最美的“親子稻城書店”、制作表演相結合的“莫斯科餐廳面包坊”、商品組合豐富的“俄優品”等業態組合，突出生活方式的銜接；超市滿足社區居民生活一刻鐘服務圈需求；選擇以生活方式業態為組合、以優選商品品牌為經營特色，以便利、實惠、親情、智能為驅動，以最優性價比的奧萊商品，滿足消費者的需求。

3、科技升級，打造智慧商業

此次長安商場轉型調整，在智慧商業的運用實踐上做了很多嘗試。推出“智慧收銀”，應用專柜收銀和自助收銀、電子發票提高便利性；“智慧互動”，引進智能互動電子屏，解決顧客購物問題的同時設置游戲互動，通過運用智慧商業技術實現便捷高效的購物體驗。

4、契合商圈屬性，賣場布局升級

長安商場超市作為商場的主力店，以“新鮮、便利、體驗、平價”為特色，主食廚房和生鮮即食的融入貼合了現今百姓的生活方式，滿足了月壇地區和周邊社區居民的“菜籃子”和“飯桌”上的各類需求。同時超市引進了首旅集團旗下的老莫面包房、豐澤園、全聚德等老品牌，走懷舊路線。

地下一層，整合了生活基礎服務項目，優選了家居生活用品，開創社區百姓的“第三生活空間”，將養老、兒童、健康、文化、休閑空間等各類服務融合，通過便民生活服務、社區養老服務等打造“生活驛站”。

一層，承載百姓回憶的麥當勞餐廳回歸，與星巴克遙相呼應，王府井集團自有品牌——王府井夢工廠全新亮相。

二層統裝鞋館、女士內衣館和飾品區，成為樓層的點睛之作，大塊馬卡龍色的使用，打破空間的沉悶。

三層兒童區、最美稻城書店、戶外運動的結合打造最活躍的空間。

四層懷舊主題的電影院成為流利?；融合美發、旅行社、甜品、咖啡店等休閑業態的“時光造辦處”主題街區玩味十足；俄優品涵蓋咖啡吧+俄羅斯特色食品、工藝品、民族商品等售賣。

五層特色餐飲區，分為中式、歐式風情街區，滿足了家庭團聚、朋友聚會、商務用餐、日常簡餐等不同生活場景的需求。

長安商場的轉型是一個新起點，王府井集團將以長安商場轉型為契機，繼續加速百貨大樓、雙安商場、東安市場等其他傳統百貨企業的轉型升級，為北京消費者奉獻一個與眾不同的老字號新零售。

（來源：聯商網）