聯(lián)商網(wǎng)消息：《聯(lián)商網(wǎng)》獲悉，這個名叫“親橙里”的商業(yè)項(xiàng)目于2018年4月28日在杭州正式開業(yè)，就在阿里巴巴西溪園區(qū)附近。

阿里巴巴西溪園區(qū)也被稱為淘寶城，而親橙里是其3期工程，從2009年就開始規(guī)劃建設(shè)。除辦公區(qū)域外，也包括員工住宅、商場、酒店等配套設(shè)施，總面積9萬平米，其中商場和阿里未來酒店為5萬平米，酒店為阿里自建，由旗下飛豬團(tuán)隊(duì)運(yùn)營。2016年3月，阿里巴巴內(nèi)網(wǎng)宣布，符合條件的員工可以按市場價六折的價格購買親橙里的住房，當(dāng)時每平米一萬元的售價被譽(yù)為“行業(yè)里的頂級福利”。

當(dāng)然，除了為園區(qū)員工服務(wù)以外，親橙里也向周邊消費(fèi)者開放。

目前，項(xiàng)目總體由阿里巴巴智慧建筑事業(yè)部操盤，具體實(shí)施團(tuán)隊(duì)為綠城集團(tuán)，商管團(tuán)隊(duì)為南都物業(yè)。

《聯(lián)商網(wǎng)》走進(jìn)親橙里發(fā)現(xiàn)，整個商業(yè)大樓已經(jīng)完成外圍裝修，裝修主色調(diào)為阿里的代表色-橙色，商場內(nèi)部商鋪正在緊鑼密鼓的裝修施工中。據(jù)了解，整個親橙里共有70多個商鋪，其中餐飲約占37％。

據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》在現(xiàn)場不完全統(tǒng)計(jì)，親橙里入駐的商家大致可以分為阿里品牌、網(wǎng)紅品牌兩類。

其中，阿里旗下的品牌包括：盒馬鮮生、天貓國際線下店 、淘寶心選 、天貓精靈生活館、淘寶二次元、阿里小廚、次V殿、MI SHOW等。

網(wǎng)紅品牌包括：宏圖Brookstone、華為、聯(lián)想ThinkPad、一代宗師、MINI HOUSE、樂友孕嬰童、艾維口腔、THE IDEAL FIT、嬌莉芙、發(fā)域養(yǎng)發(fā)館、小氧、英孚教育、浙大啟辰教育、峨影1958影城、江南布衣、星巴克、麥當(dāng)勞、外婆家、豐和日麗、錦繡大唐、中街1046、福奈特、皇茶、愿茶、書房養(yǎng)心面、和府撈面、阿香米線、西旺茶餐廳、新石器、魚呆、黃記煌、青轉(zhuǎn)、thank u mom、大漁鐵板燒、京云華、喬治、爐魚等。

親橙里項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李國軍告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，與普通購物中心不一樣的是，親橙里的商鋪很多都是阿里巴巴園區(qū)的員工挑選的。在招商開始前，通過向內(nèi)部員工發(fā)放調(diào)查問卷方式統(tǒng)計(jì)員工最期待的品牌和服務(wù)，然后由招商團(tuán)隊(duì)引進(jìn)。如現(xiàn)在的樂友孕嬰童、艾維口腔、英孚教育、浙大啟辰教育是為員工的小孩和自己提供母嬰及教育醫(yī)療服務(wù)，而峨影1958影城、星巴克、麥當(dāng)勞、外婆家等餐飲則是為滿足員工的娛樂和餐飲。

當(dāng)然，作為阿里巴巴園區(qū)配套項(xiàng)目及員工福利，親橙里也承擔(dān)著阿里的智慧商業(yè)及新零售試驗(yàn)田的重任。據(jù)李國軍介紹，親橙里多個店鋪和服務(wù)設(shè)施采用了一系列的阿里創(chuàng)新的新零售新技術(shù)。

作為阿里巴巴新零售的排頭兵，盒馬鮮生位于親橙里地下一層，門店面積約4000平米，設(shè)置了440個就餐位，還有3個包廂，除了盒馬必備的活海鮮和日日鮮系列，親橙里店還有幾家“大牌小店”——避風(fēng)塘、西貝、滿記甜品三家餐飲品牌。同時，還在阿里園區(qū)設(shè)置了多個自助提貨點(diǎn)，這些提貨點(diǎn)將會與阿里巴巴每個員工的內(nèi)部郵箱綁定，以便及時提醒員工提貨。《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，親橙里盒馬已經(jīng)開始配送運(yùn)營。

作為天貓跨境業(yè)務(wù)落地門店，天貓國際將根據(jù)周圍五公里居民的消費(fèi)數(shù)據(jù)提供產(chǎn)品，可以為周邊5公里用戶，提供當(dāng)日配送到家和當(dāng)日到店自取服務(wù)。即在門店5公里范圍內(nèi)，當(dāng)天下午兩點(diǎn)前下單的商品均可以送到門店自提或者送到門店5公里范圍的其他地方，其他地方為次日達(dá)。同時，店內(nèi)安裝多個查詢屏，幫助消費(fèi)者查詢對應(yīng)的商品描述及在線用戶的推薦理由。據(jù)悉，首個天貓國際線下店已經(jīng)于4月20日在西湖銀泰城開業(yè)。

天貓精靈未來館分為A、B、C、D四個區(qū)域。

其中A區(qū)：X-SPACE空間，通過投影技術(shù)對空間進(jìn)行布控，由多個簡單交互構(gòu)成一個豐富的全景視覺體驗(yàn)場景造一個超現(xiàn)實(shí)的沉浸式體驗(yàn)空間；

B區(qū)：藍(lán)牙m(xù)esh聲控墻，天貓精靈把藍(lán)牙m(xù)esh燈泡集結(jié)了起來，通過語音控制可以開啟各種游戲；

C區(qū)：IOT智能家居體驗(yàn)區(qū)，這里將是一個舒適智能的家展示區(qū)，動動口就可以控制全屋的家電；

D區(qū)：克拉德尼空間-聲紋郵局，可以把你想說的悄悄話，轉(zhuǎn)換成克拉尼圖形，然后打印在一份專屬的明信片，寄給你想要給的人，收到明信片的人，支付寶搜索“天貓精靈”，打開應(yīng)用掃一掃聲紋碼，或者打開天貓精靈APP掃一掃，收聽紋路里的秘密。

淘寶心選于2017年5月底上線，在商品和服務(wù)上，與網(wǎng)易嚴(yán)選和米家有品類似。這里將是淘寶心選成立以來的首家線下店，其位于親橙里一樓，商品包括餐廚器具、儲物收納、床品件套、清潔用品、行李箱、文具、禮品。

謎秀（MISHOW）品牌是一個致力于以快時尚理念為少女心提供稱心美裝的少淑品牌,也是淘品牌落地的代表。

謎秀這家店將運(yùn)用阿里大數(shù)據(jù)做到線上到線下引流，在線下接入人臉識別，云貨架，互動大屏，虛擬全景試衣間等。

這家次V殿是淘寶造物神店，主打各種動漫表情包、虛擬偶像和各種創(chuàng)意商品。同時還銷售輕食咖啡。

作為宏圖三胞旗下新奇樂渠道品牌，宏圖Brookstone是工程師運(yùn)營的新奇樂潮玩熱店，為追求品質(zhì)和趣味生活的新銳中產(chǎn)和都市新人類，提供新奇潮品、玩樂體驗(yàn)、專業(yè)服務(wù)，2015年，宏圖三胞正式從傳統(tǒng)3C零售商轉(zhuǎn)型新奇樂，如今宏圖Brookstone已經(jīng)遍布各大城市。

2017年，宏圖三胞進(jìn)入零售5.0模式，CEO楊帆提出5.0模式六大舉措：平臺化的APP生態(tài)、專業(yè)化的內(nèi)容運(yùn)營、工程師化的服務(wù)體驗(yàn)、標(biāo)準(zhǔn)化的陳列布局、全球化的買手供應(yīng)鏈、智能化的組貨標(biāo)準(zhǔn)。該店位于親橙里一樓顯著位置。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，整個親橙里共有700多個停車位。李國軍表示，停車場的目標(biāo)是做無人值守，消費(fèi)抵扣停車費(fèi)等環(huán)節(jié)將會與停車場直接打通，消費(fèi)者不需要再拿著購物小票付費(fèi)，停車場也會安排自助繳費(fèi)通道。另外，還有AR反向?qū)ぼ嚒IP車位預(yù)定服務(wù)。

與普通商場的導(dǎo)購屏不同的是，親橙里導(dǎo)購屏都會顯示二維碼，顧客只要通過手淘掃碼，就可以直接把導(dǎo)購屏上的路線切換到手機(jī)上，利用AR技術(shù)把顧客導(dǎo)航到相應(yīng)位置；

整個親橙里內(nèi)有多個室內(nèi)廣告屏幕，這些屏幕可以根據(jù)視頻系統(tǒng)，判斷客群的基本特征，在室內(nèi)廣告評上傳播對應(yīng)的廣告，可謂千人千面；

同時，整個商場的大屏幕也可以將天貓捉貓貓游戲落地，在現(xiàn)場，利用AR技術(shù)現(xiàn)場找紅包，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)導(dǎo)流，這些廣告屏都會開放給店內(nèi)商家。另外，顧客用手機(jī)掃描場內(nèi)大屏和各電視屏二維碼，就可以同步參與現(xiàn)場競技游戲，場內(nèi)大屏同步直播對戰(zhàn)情況及排名。

隨著“親橙里“的建成落地，阿里淘寶城3期也宣告基本完成。作為服務(wù)阿里園區(qū)及周邊的商業(yè)項(xiàng)目，阿里方面告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，目前整個西溪園區(qū)擁有阿里及服務(wù)商員工近3萬人，一直沒有休閑娛樂及消費(fèi)場所，親橙里的落地將解決這些問題。

當(dāng)然，親橙里不論是對內(nèi)的福利還是對外的商業(yè)設(shè)施，其歸根結(jié)底都是阿里巴巴首次獨(dú)立運(yùn)作的一個商業(yè)項(xiàng)目，他的落地也是阿里帶給行業(yè)諸多懸念的落地。

這也標(biāo)志著阿里擁有了一塊全新的近距離的新零售試驗(yàn)田，阿里在新零售的推進(jìn)過程中，一定會有更多的項(xiàng)目在這里嘗試，不可避免地它將會在相當(dāng)長一段時間繼續(xù)吸引行業(yè)的關(guān)注。