繼水井坊、五糧液博物館探訪之旅后，11月2日，京東酒業“酒博物館尋訪之旅”系列活動走進青島啤酒博物館。#匠心蘊酒味#，將一場百年啤酒進化史濃縮為現場直播，生動鮮活地呈現在網友面前。

一場“考古”傳承啤酒文化，探尋之旅彰顯開放氣度

作為中國最早的啤酒生產企業，青島啤酒創立于1903年，曾躋身世界品牌500強，也連續登榜《財富》雜志“最受贊賞的中國公司”。為了讓網友近距離地了解青島啤酒，京東酒業在青島啤酒博物館舉辦了一場特殊“考古”活動，向全國網友展示了這座建立于2003年、折射中國百年啤酒史的酒博物館，旨在將中國獨特的啤酒文化傳承下去。

青島啤酒博物館具有6000平方米展出面積，不僅是國家重點文物保護單位，還是首批工業旅游示范點、國家4A級旅游景點、“情醉百年”服務品牌，以及山東省的一張名片。在京東酒業的直播中，網友們參觀了博物館保留完整的百年前老樓，以及成為國家級保護文物的釀造使用設備，在小酒吧里品嘗了剛剛釀造的沒有過濾的原漿啤酒，富含大量活性酵母的啤酒讓網友們覺得特別爽口。

青島啤酒博物館的姜館長還和網友們分享了啤酒的故事，科普了啤酒專業知識，并介紹了幾款青島啤酒熱門產品。網上參與互動并提問，由館長選擇答題的網友還獲得了青島啤酒送出的精美禮品。在直播活動中，網友們有幸看到青島啤酒的發酵過程和工藝，它選用進口優質大麥、精選上等啤酒花和大米，以軟硬適度、潔凈甘美的嶗山礦泉水為原料，才最終形成酥脆口感的純真原漿青島啤酒，為廣大消費者所喜愛。

盡管啤酒的誕生距今已有5000年歷史，但傳入中國還是上世紀初的事情，對于中國消費者而言，啤酒帶著開放的個性，充滿活力魅力。京東酒水的青島啤酒博物館探尋之旅集文化歷史、生產工藝流程、啤酒娛樂、購物于一體，為廣大網友展現了品牌酒企的創新之源，彰顯出國際視野、文化特色和開放氣度。

場景化傳播酒文化理念，京東酒業引領行業創新發展

作為京東增長最迅速的品類之一，京東酒業也是中國互聯網酒水的重要一級。通過網上直播青島啤酒博物館尋訪之旅，京東酒業將純粹的啤酒消費場景，拓展到酒廠歷史、啤酒文化、釀造過程、釀酒大師等內容，使網友體驗到內涵更豐富、層次更多元、臨境感更強的酒文化，以場景躍遷提升用戶粘性，繼而完成了品牌價值提升。

實際上，隨著消費品質的提升，消費者不僅希望品味“物美”的好酒，更需要了解酒背后“神美”的故事。為了擺脫激烈的同質化競爭，酒品牌也亟需為用戶提供別具一格的體驗，使品酒變為一件更有趣有料又炫酷的事情。青島啤酒博物館尋訪之旅，無異于一場吸引年輕人的場景營銷，使網絡年輕群體發現，印象中“直男”屬性的啤酒，也有質感、歷史感和文藝范，從而對青島啤酒形成更全面優化的用戶體驗。

致力于對酒文化的傳承，京東酒業推動和傳播酒文化，以一場酒博物館之旅打造酒文化與用戶體驗的無縫銜接，引領行業創新發展。隨著青島啤酒酒博物館直播活動的結束，京東酒業的酒博物館尋訪之旅將開啟下一站——RIO微醺小酒館，在這里，釀酒師傅會教你邂逅不同口味的雞尾酒，11.04讓我們一起期待吧。此外，在今年11.11期間，京東酒業還將深入張裕、古井貢酒品牌博物館，進一步弘揚和傳播酒文化，為此次尋訪之旅畫上完美的句號。