聯(lián)商網(wǎng)消息：時(shí)隔多年，聚美優(yōu)品CEO陳歐再度為自己代言，4月26日，許久未發(fā)聲的聚美優(yōu)品在北京宣布了新的跨界布局戰(zhàn)略，這次他們瞄準(zhǔn)的是智能家居市場(chǎng)。

　　在發(fā)布會(huì)上，陳歐宣布將跨界切入空氣凈化器市場(chǎng)，創(chuàng)建獨(dú)立品牌Reemake(睿質(zhì))，先期推出了家庭版Reemake Air One和公共版Reemake Air One Plus空氣凈化器。空氣凈化器是切入的第一個(gè)品類，之后會(huì)向其他品類擴(kuò)充。

　　靠賣化妝品起家的聚美優(yōu)品突然要涉足智能家居領(lǐng)域，想想確實(shí)很新鮮。

　　陳歐認(rèn)為，由于工作繁忙，普通人在家使用家用凈化器的時(shí)間不超過10個(gè)小時(shí)，更多的時(shí)間是在公司、商場(chǎng)、學(xué)校、醫(yī)院、咖啡廳這樣的公共環(huán)境中度過。而市面上的凈化器產(chǎn)品無法滿足公共場(chǎng)合的大面積環(huán)境。

　　事實(shí)上，聚美優(yōu)品并不是最早推出空氣凈化器的互聯(lián)網(wǎng)公司。在此之前，以小米為首，包括小蛋、豹米、352、AirX等互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)提前殺入這個(gè)市場(chǎng)，誕生了一批“互聯(lián)網(wǎng)”空氣凈化器品牌，大家都想從中分一杯羹。

　　市場(chǎng)到底有多大呢？據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，未來我國(guó)空氣凈化器銷量將保持30％-35％的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2017年，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模或者可突破1000億，2020年可達(dá)到3000億元以上。

　　當(dāng)然，在巨大的市場(chǎng)背后也暗藏著風(fēng)險(xiǎn)，有業(yè)內(nèi)人士告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，“3-5年內(nèi)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)或許還有機(jī)會(huì)，但在5年后，如果住房都標(biāo)配新風(fēng)系統(tǒng)了就不好說了，不過現(xiàn)在正是高速發(fā)展時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈，去年有很多小品牌被洗牌了。”

　　中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳咸建認(rèn)為，“空氣凈化器仍處于政策及市場(chǎng)窗口期，就目前消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，大面積居室空凈的確是一個(gè)很好的‘賣點(diǎn)’(但不可以說是空白點(diǎn))，但是空氣凈化器市場(chǎng)本身就魚龍混雜，相比較雜牌，聚美優(yōu)品有一定的品牌優(yōu)勢(shì)，但相比較海爾、美的、格力等家電大品牌而言，優(yōu)勢(shì)并不明顯。”

　　據(jù)了解，雖然目前京津冀地區(qū)的空氣凈化器使用水平相對(duì)較高，但在全國(guó)范圍內(nèi)，空氣凈化器使用普及率低于1％。在外敵環(huán)視下，聚美優(yōu)品想要從這一片紅海中殺出并不容易。

　　不過，增長(zhǎng)乏力的聚美優(yōu)品確實(shí)需要通過多元化的發(fā)展來找到下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)了。

　　資料顯示， 聚美優(yōu)品2016年上半年凈營(yíng)收為35億元人民幣(單位下同)，比去年同期增長(zhǎng)1.7％；凈利潤(rùn)為1.412億元，同比下滑29.8％；毛利潤(rùn)9.714億元，同比降低2.86％，毛利潤(rùn)在凈營(yíng)收中占比從30.6％降至27.9％；毛利率低于市場(chǎng)預(yù)期，僅為26.17％，遠(yuǎn)低于去年同期。

　　此外，聚美優(yōu)品在上市之后，在短短的幾年時(shí)間里，可謂經(jīng)歷了猶如過山車般的跌宕起伏， 2014年度假貨風(fēng)波把它推到了風(fēng)口浪尖，又因7美元的私有化價(jià)格引發(fā)投資人的集體訴訟。加之，電商人口紅利逐漸消失，且面臨阿里、京東、唯品會(huì)、以及網(wǎng)易考拉等平臺(tái)的搶食，還受到“跨境電商4.8新政”的影響，聚美優(yōu)品正遭遇巨大的挑戰(zhàn)。

　　盡管聚美優(yōu)品宣稱，新產(chǎn)品最大賣點(diǎn)在于大面積居室空氣凈化，CADR值遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平，還打起了感情牌，邀請(qǐng)名人一起啟動(dòng)“云層之上”公益活動(dòng)。但是，消費(fèi)者是理性的，能不能被認(rèn)可還有待檢驗(yàn)，而且聚美優(yōu)品在家電領(lǐng)域也談不上專業(yè)，化妝品領(lǐng)域和家電市場(chǎng)畢竟存在不少差異。

　　“空氣凈化器不是隨便誰(shuí)想做就能成功的，不是看你的品牌和平臺(tái)有多強(qiáng)勢(shì)，關(guān)鍵在于產(chǎn)品本身和空凈這個(gè)領(lǐng)域的特點(diǎn)。這個(gè)產(chǎn)品并不是生活必需品，小米之前在做了，已經(jīng)先入為主，而且這個(gè)領(lǐng)域參與者眾多，對(duì)于聚美來說，平臺(tái)確實(shí)有粉絲，但她們未必會(huì)去買聚美的空氣凈化器，我認(rèn)為，如果聚美做美容電器產(chǎn)品，可能會(huì)更靠譜一些。”家電行業(yè)資深人士陳晨興直言。

　　在陳晨興看來，他個(gè)人并不看好空凈市場(chǎng)的未來，因?yàn)閺漠a(chǎn)品本身而言，并不能徹底解決PM2.5等空氣質(zhì)量問題，消費(fèi)者只是圖個(gè)心理安慰而已，更何況很多人買了基本也不會(huì)去用。

　　顯然，并不專業(yè)的聚美優(yōu)品能否最終在智能家居領(lǐng)域上打開新的缺口，還要打個(gè)問號(hào)。至少，還有很長(zhǎng)的路要走。

　　*應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中陳晨興為化名

　　（來源：聯(lián)商網(wǎng) 諸振家）