3月初的北京依舊寒風呼嘯，但對于多數購物中心而言，已經嗅到了春天的氣息。隨著天氣逐漸轉暖，人們身上的棉衣已經顯得格外臃腫，新的一輪商機已經越來越近了。經歷了正月短暫沉寂之后，商家們紛紛摩拳擦掌，準備決戰春季新品上市。

在北京購物中心領域的競爭中，燕莎商城向來以高端前衛的產品和豐富的主題互動活動制勝。2016年同樣不例外，將于3月4日至13日期間，分別在燕莎店、金源店推出主題為“Make Faces做更美的自己”的春季新品上市活動。

豐富多彩的優惠、折扣

針對本輪春季新品上市，燕莎商城對化妝品、服裝、鞋類等熱門商品推出聯動營銷活動，通過滿減、買贈、抽獎、試用等多種優惠活動，試圖在北京主要商圈春季新品大戰中拔得頭籌，其中化妝品類商品活優惠活動空前。

關于化妝品，燕莎商城燕莎店推出優惠套裝、買贈、化妝師或美容師駐店、體驗等多項活動，化妝品類商品滿500元立減50元，凡是在燕莎店購買化妝品的消費者，只要總消費達到500元或者以上，在結賬時均可以享受到減免50元現金優惠。此外，燕莎店還推出購物贈禮活動，消費者可獲得價值30元至150元各種禮品。同時還與“至尊禮遇”、“到店禮遇”和“卡友沙龍”等優惠活動相配合，在獲得禮品的同時，還可以免費聽美容、美發和護膚專家分享抗衰老、護膚和頭發養護等秘籍。

與燕莎店相比，金源店活動毫不遜色。活動期間，消費者購買化妝品單一品牌單筆交易滿500元立減50元，而且這個優惠與商場和商家其他折扣活動并不沖突，這意味著，消費者可以享受雙重、甚至多重的優惠活動。同時，金源店也推出購物贈禮、至尊卡專屬活動、新卡友專屬服務，針對老顧客和新顧客推出極具誘惑的折扣和讓利活動。豐富的優惠活動和大幅度的讓利行為，充分體現了燕莎商城與消費者之間的魚水情。

主題互動讓自己美起來

如果說各類商品優惠活動是燕莎商城在回饋消費者，那么活動期間豐富多彩的主題互動活動則體驗了燕莎滿滿地誠意。燕莎店和金源店同步推出“燕莎好運妝”、“人體彩繪”和“試妝大轉盤”等活動，給消費者帶來與世界同步的化妝風格和潮流生活方式。

3月5、6日燕莎店和3月8日金源店互動活動亮點多多。首先啟動的是“燕莎好運妝”化妝節。何為燕莎好運妝，主要根據顧客意愿免費提供化妝，以桃花妝為基礎容妝模式，以“好運”、“財(彩)運”為概念，品牌專柜為顧客現場進行妝容設計，讓每一位有需要的顧客有一個屬于自己的獨特容妝。據燕莎相關人士介紹，每個店都會配備一線品牌彩妝師進駐，以靜態秀、花藝師等展示，根據顧客的年齡、氣質、職業身份和喜好，結合春天元素，為消費者量身打造大氣的自然妝。同時，也會傳授一些迅速打理容妝的竅門。同時進行的還有人體彩繪活動，每一家門店專門配備一名彩繪師和一名模特，提供兩個小時的彩繪表演，剩余時間將是互動時間，由彩繪師根據不同需求為消費者提供臉、手、頸部、胳膊等部位的彩繪。

活動期間，燕莎商城還推出持續10天的試妝大轉盤活動，消費者只要進入燕莎商城兩家店中，在任意一化妝品專柜試用任意產品即可獲得抽獎資格，然后消費者以幸運大轉盤方式進行抽獎，每家門店禮品數量均超過500份。據燕莎方面人士介紹，燕莎店獎品主要為化妝品，提供茱莉蔻、蘭蔻、梵佐伊等品牌護理券、體驗裝、手護及眼護等體驗卡，此外還提供皮鞋護理、珠寶免費清洗服務。金源店主要提供化妝品品類、兒童品類、用品類、定制服務等獎品。

與此同時，燕莎商城還推出微信線上互動贏獎品活動。活動期間，燕莎卡友在任意專柜化彩妝后，拍攝個人寫真照片一張，關注燕莎門店微信公眾號，并回復“個人寫真照片一張+姓名+聯系電話”，即有機會贏取大牌美妝體驗裝一份。

搶占春季新品上市

冬天還未完全過去，春天戰斗的號角已經打響，每個季末比拼結束都意味著下一季戰斗的啟動。近年來，在電商沖擊之下，各大商場對一個季節消費者的搶奪戰都延伸到上幾個季度后半期，如夏天還未過去，秋裝已經上架，秋天才剛剛開始，冬裝已經開始鋪貨。

提前布局下一季商品，一方面可以通過新產品吸引客流量，增加商場人氣，尤其針對女性服裝和護膚品總會吸引人們前來窺探今年“流行趨勢”;另一方面，北京的春天格外短暫，冬春交錯之際忽冷忽熱的氣候，意味著終端消費需求已經啟動。