美國著名管理學者斯科特·麥克凱恩在全球暢銷書《商業(yè)秀》中有一句經典名言——所有的行業(yè)都是娛樂業(yè)。近年來，娛樂營銷之風已經席卷大江南北，成為不可阻擋之勢。通過冠名熱門娛樂節(jié)目進行營銷的模式也正悄然進入涂料行業(yè)。

　　近日，記者獲悉，中國涂料領軍企業(yè)嘉寶莉耗資數千萬元冠名江蘇衛(wèi)視《芝麻開門•七彩家庭季》欄目，開創(chuàng)了涂料行業(yè)娛樂營銷先河。此舉受到了業(yè)界及媒體各方的廣泛關注。

　　對于行業(yè)，有何意義？

　　——創(chuàng)娛樂營銷先河，引發(fā)行業(yè)營銷模式新變革

　　對此，有業(yè)內專家稱，中國涂料經過20多年的發(fā)展，營銷方式依舊保守、單一。伴隨涂料市場的發(fā)展和競爭加劇，企業(yè)必須創(chuàng)新營銷模式以尋求長遠發(fā)展。而好的營銷要契合時代的特質，在這個號稱“娛樂至死”的“娛樂經濟”年代，涂料行業(yè)也不例外地搭上“娛樂快車”。

　　然而，在涂料行業(yè)，尚未有企業(yè)真正走娛樂營銷這條路，并成功搭上“娛樂經濟”的快車。而對于嘉寶莉此次斥巨資冠名《芝麻開門》，業(yè)內專家分析認為，此舉在涂料行業(yè)尚屬首例，開創(chuàng)了涂料企業(yè)娛樂營銷的先河，也必將引發(fā)行業(yè)營銷模式的新變革。同時，冠名一檔節(jié)目的投入是相當巨大的，沒有足夠財力一般負擔不起。嘉寶莉耗資數千萬元冠名大型電視娛樂欄目，這也充分體現了其作為國內本土最大的涂料企業(yè)之一的雄厚實力。

　　另外，嘉寶莉試水娛樂營銷，對于行業(yè)來說，無疑是具有深刻借鑒意義的。全民娛樂時代，在一個品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，對于涂料這種傳統(tǒng)行業(yè)尤甚。通過冠名娛樂節(jié)目，嘉寶莉可為品牌增加年輕、活力、時尚感等因素，讓品牌永葆青春活力。

　　對于企業(yè)，意欲何為？

　　——“讓家美麗，讓愛放心”全新理念橫空出世，打通傳播通道

　　那么，嘉寶莉是在怎樣的營銷任務驅動下，選擇在此時獨家冠名《芝麻開門•七彩家庭季》欄目？

　　對此，嘉寶莉集團市場部總經理周長懷告訴記者，近期嘉寶莉推出“讓家美麗 讓愛放心”的全新品牌理念，旨在使涂料行業(yè)普遍推崇的健康、環(huán)保理念向放心升華。新品牌理念出爐后，如何傳遞以增強品牌與消費者的雙向溝通，進而轉化成為一場規(guī)模化、系統(tǒng)化的品牌運動，成為了其現階段的工作重心之一。嘉寶莉冠名《芝麻開門•七彩家庭季》欄目，就是希望通過有史以來最大的一次品牌投放活動，將線上拉動與線下推動結合，傳遞”讓家美麗，讓愛放心“的品牌理念，開啟品牌元年。

　　據介紹，《芝麻開門•七彩家庭季》欄目播出后，嘉寶莉將借此東風，再投入數百萬元開展網絡推廣活動，通過網絡平臺營造類似《芝麻開門》的網絡闖關活動，同期還將邀請部分合作伙伴到《芝麻開門•七彩家庭季》活動現場觀看節(jié)目，并選擇一部分有意向和配合度高的城市和經銷商，開展《芝麻開門•七彩家庭季》活動嘉賓選拔系列路演促銷活動，以期通過線上線下的全面聯(lián)動，推動嘉寶莉的終端銷售在未來幾年內持續(xù)發(fā)力，穩(wěn)居市場制高點。“結合企業(yè)的實際品牌傳播需求進行娛樂營銷整合才是對于企業(yè)而言最有價值的。”周長懷如是說。

　　對于消費者，是否買賬？

　　——情感攻勢，潛移默化入侵消費者心理

　　然而，娛樂營銷并不是搭上娛樂就算成功，而是需要將產品體現的文化融入娛樂中，實現娛樂文化、品牌文化與營銷文化三者的融合，引起消費者共鳴，才能最終實現企業(yè)對產品營銷的初衷，讓企業(yè)獲得更多的關注和帶動品牌的提升。

　　那么，對于《芝麻開門•七彩家庭季》欄目以及嘉寶莉來說，其娛樂化精神與市場營銷策略是否能無縫嫁接，使“讓家美麗，讓愛放心”的全新理念在娛樂活動或產品中潛移默化地入侵消費者的心理？

　　對此，周長懷告訴記者，江蘇衛(wèi)視的定位是“幸福中國”，與嘉寶莉“讓家美麗，讓愛放心”的品牌理念非常吻合。而《芝麻開門•七彩家庭季》主題倡導的健康、陽光、積極向上的品牌個性與嘉寶莉產品特性十分吻合，能夠更好地體現“讓家美麗，讓愛放心”的品牌理念。無論是江蘇衛(wèi)視的受眾定位，還是《芝麻開門》的節(jié)目風格，都非常符合嘉寶莉的需求，同時能夠起到一個很好的融合作用，這是嘉寶莉選擇與其合作的原因之一。

　　記者了解到，在冠名期間，每一期節(jié)目參賽嘉賓都會有夫妻、父女或母子、戀人等多彩的家庭組合，設計的答題或聊天內容也多和家庭生活有關，部分獎品還使用了嘉寶莉漆字樣的包裝盒。《芝麻開門•七彩家庭季》融合益智、闖關、游戲、家庭和愛等多重互動元素，增加了時尚感和趣味性，巧妙演繹了嘉寶莉“讓家美麗，讓愛放心”的全新品牌理念。

　　有業(yè)內專家稱，嘉寶莉與《芝麻開門》的戰(zhàn)略合作，將娛樂行為從被動收視轉化為主動參與，提升消費者品牌體驗的深度與樂趣。這些以創(chuàng)造快樂、關注家庭健康、滿足心愿、釋放智慧等以彰顯人文關懷為目標的營銷策略，吸引消費者主動參與，潛移默化滲透到消費者的心智當中，從而激發(fā)消費者對品牌的記憶度和購買動機。

　　如今，嘉寶莉已經發(fā)展成為有著30億品牌價值的國內龍頭涂料企業(yè)。推出全新品牌理念，重塑品牌形象，初嘗娛樂營銷等都將是嘉寶莉變革品牌營銷模式的一個新的開端。讓家美麗邂逅七彩家庭季，也必將大大提升嘉寶莉的品牌知名度和美譽度，為嘉寶莉實現多元化品牌布局，縮短企業(yè)從30億元銷售臺階邁向百億涂料王國的時間。